Города – это тоже брэнды
Январь 2006
Компания Global Market Insite и известный консультант по брэндингу Саймон Энхолт разработали методику вычисления рейтинга известных городов с точки зрения ценности их брэндов. Исследователи опросили 17 с половиной тысяч мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет из 30 разных городов. Вопросник состоял из шести разделов.
В первом участникам предлагали оценить впечатление, производимое городом, его вклад в мировой прогресс; во втором – красоту и климат местности; в третьем – экономический и образовательный потенциал, в четвертом – ритм жизни или количество увлекательных занятий, которые могут найтись в этом городе; в пятом – благоприятные условия для отдыха и туризма; в шестом – общую безопасность и дружелюбие жителей. Опрос проводился во всем мире, однако же не указывалось, какой процент опрошенных живет в той или иной стране.
1. Лондон.
После подсчетов всех индексов на первом месте оказалась столица туманного Альбиона. "Кто устал от Лондона – устал от жизни", – говорил когда-то Сэмюэль Джонсон. Несмотря на террористические атаки, дороговизну и не слишком радостный климат, Лондон был высоко оценен за великолепные условия для работы и бизнеса, возможности получения образования, легкость акклиматизации в обществе и космополитизм. Многие участники отметили особую значимость королевской семьи и премьер-министра Тони Блэра.
2. Париж.
Париж – идеальный пример того, как достопримечательности влияют на брэндинг города: Эйфелева башня была первым, о чем вспоминали участники. "Париж – это мегамарка, – сказал Энхолт, – это как Coca-Cola". Город был назван шикарным, очаровательным, модным, ассоциировался с духами и именами Chanel и Dior. "Это город стиля и изощренности", – резюмировал Энхолт.
3. Сидней
Третье место досталось столице летних Олимпийских игр 2000 года, на что немало повлияли тщательнейшая подготовка и проведение Олимпиады. "Игры имели глубочайшее воздействие на город", – отметил Саймон Энхолт. Они способствовали развитию туризма и культурных связей. Главные достопримечательности города – знаменитый Сиднейский мост и Опера.
4. Рим
Все лучшее, что связано с Римом, касается моды, климата, культуры и магазинов, но не инфраструктуры, финансов или политики. "Рим – пассионарное место, с великолепной архитектурой, стилем, модой и едой, – сказал Энхолт. – И одна из причин его высокого рейтинга – римский папа и Ватикан. Римский папа – один из самых известных людей на земле". Впрочем, популярнейшие модельеры – Пуччи, Валентино, Армани, Гуччи, Версаче – тоже родом из Италии.
5. Барселона
Расположенные на побережье Средиземного моря здания Барселоны, многие – работы эксцентричного гения Антонио Гауди, фееричны, как и музейные собрания с обширнейшими коллекциями Пикассо и Миро. "Барселона – это образ жизни, это город культуры", – сказал Энхолт. Барселона очень популярна среди юношества благодаря большому числу высших и средних учебных заведений, специализирующихся на бизнесе, архитектуре, дизайне.
6. Амстердам
Амстердам тоже привлекает немалое количество молодежи, но совсем по другим причинам, чем Барселона. "Амстердам – это секс, наркотики и рок-н-ролл, – сказал Энхолт. – Что довольно забавно, потому что Голландия как страна на самом деле не имеет ни одного из этих достоинств; в целом у нее довольно скучный лик".
7. Нью-Йорк
Хотя, по многим оценкам, брэнд города силен, не самое высокое место определяется его небезопасностью и относительной недружелюбностью жителей (по этому показателю Нью-Йорк оказался на 28-м месте, а 26-е место он занял по чистоте). Однако все же здесь блестящее образование, идеальные условия для бизнеса и прекрасный шопинг. Символами Нью-Йорка чаще всего называли Пятую авеню, универмаги "Блумингсдейл" и "Мэйсис".
8. Лос-Анджелес
Голливуд и кино – вот то главное, что связывают с ним опрошенные. Несмотря на то что город битком набит кинозвездами, его все равно воспринимают как прекрасный, чистый и даже не слишком дорогой.
9. Мадрид
"Мадрид – это Барселона для взрослых", – говорит Энхолт. Всем нравится обаятельный испанский образ жизни: энергичная уличная жизнь, шумные уличные кафе, дружелюбие жителей, но кроме этого Мадрид – город изысканной, взрослой культуры, в который другие города испытывают недостаток. Участники упоминали имена Гойи, Веласкеса, Эль-Греко. Главной достопримечательностью был назван музей Прадо.
10. Берлин
Берлин – современный и безопасный город с большим образовательным потенциалом, считают респонденты. Он внес существенный вклад в мир во всем мире за прошлые 30 лет, главным образом, в результате воссоединения. Берлинская стена – по-прежнему главная достопримечательность города. Современный Берлин – центр молодежной клубной, модной, театральной и музыкальной жизни, моды и музыки. "Это очень юный город", – решили участники опроса.
Следом за первой десяткой последовали Сан-Франциско, Торонто, Женева, Вашингтон и Брюссель. Москвы в списке удачных брэндов не оказалось, пишет "Газета.Ru".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (246)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (590)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (593)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1509)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1691)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (989)
- Как в России выбирают одежду? (796)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (769)
- Чего достиг Ozon в 2023? (782)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (778)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (755)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (798)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (856)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1242)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (819)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (761)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (727)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (770)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (741)
- Как создать территориальный бренд? (667)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2095)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (744)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (594)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (874)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (21)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (46)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (64)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (62)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (65)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (64)
- Сокровища пиратов в Leon casino (74)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (1001)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (55)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (921)
- Нас приглашают в казино Bollywood (82)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (88)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (99)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (99)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (98)
- Девушки с пушками в Платинум казино (93)
- Бессмертный романс в Admiral casino (108)
- Какой кондиционер выбрать? (233)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (906)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (116)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (124)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (120)
- Участие в партнерской программе Покердом (130)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (143)
- Техническая поддержка Покердом в России (125)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (123)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (153)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (173)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (946)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (168)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (192)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8091)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1297)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (643)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (200)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1452)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1028)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1050)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (188)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (146)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1124)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1022)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (183)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (190)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (974)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6064)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (293)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1338)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (660)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (216)
- Как удостоверить иностранные документы? (715)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (201)
- В России дефицит крупье и официантов? (208)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (219)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (241)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (222)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (237)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (946)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (263)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (255)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (231)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1143)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (250)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1254)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1268)
- Особенности Клубника казино (190)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1300)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (316)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (270)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (301)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (239)
- Морозный закат в Joy casino (290)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (313)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (259)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (247)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (286)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1031)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (320)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (308)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (349)
- Почему услуга прокси такая популярная (920)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1041)