Мужчины предпочитают спортивную одежду классической
Февраль 2007
Игроки динамично развивающихся российских рынков (одежды, обуви, косметики, парфюмерии, фитнес-услуг) делают ставку на "средний класс". При этом мужской сегмент этих рынков - один из наиболее перспективных и быстрорастущих - остается пока мало изученным. В связи с этим, агентством Symbol-Marketing в августе 2006 года было проведено исследование "Потребительское поведение мужчин среднего класса на рынке товаров и услуг г. Москвы".
Подходы к определению среднего класса и оценки его состояния в нашей стране весьма разнообразны. Аналитики агентства Symbol-Marketing исходили из того, что нижний и верхний трендовый показатель дохода среднего класса в г. Москве составляет соответственно 400-450 и 2000-2500 долларов на члена семьи в месяц.
По результатам этого исследования, портрет типичного представителя среднего класса в Москве можно описать следующим образом: женат, среднего возраста (преимущественно 35-44 лет), имеет высшее или незаконченное высшее образование, доход от 18 001 до 24 000 рублей в месяц, одевается преимущественно в магазинах одежды или на специализированных рынках. При выборе одежды и обуви мужчины среднего класса отдают предпочтение иностранным брендам. При этом они руководствуются скорее внешним видом, соображениями удобства и практичности, чем ценой и материалом. Кроме того, в ходе исследования выяснилось, что они фактически не знакомы с марками одежды классического стиля и предпочитают спортивные товары.
Относительно влияния на потребительское поведение семейного положения обнаружена следующая закономерность: текущие расходы и готовность к максимальным тратам на одежду уменьшаются по мере обретения семейного статуса.
Структура покупок мужчинами среднего класса товаров парфюмерно-косметической линии почти на 95% состоит из иностранных брендов. Во всех возрастных группах лидерами по узнаваемости марок шампуней являются Shauma (57%) и Head & Shoulders (53%). Далее идут Timotei, Pantene PRO-V, Sunsilk. Женатые мужчины покупают шампуни чаще (в среднем 2-3 раза в месяц), чем одинокие (раз в месяц).
В отношении посещений спортивных учреждений установлено, что наиболее охотно мужчины среднего класса занимаются плаванием в бассейнах и силовыми нагрузками в фитнес-центрах. Интересен тот факт, что зависимости между уровнем доходов и занятиями спортом практически нет. Зато видна зависимость посещаемости бассейна от возраста: чем старше мужчина, тем больше вероятность, что из всех спортивных учреждений он выберет именно бассейн. Спортивные клубы, напротив, пользуются наибольшей популярностью у молодых людей в возрасте 18-24 года.
РБК. Исследования рынков
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (229)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (575)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (577)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1509)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1690)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (987)
- Как в России выбирают одежду? (795)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (769)
- Чего достиг Ozon в 2023? (782)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (777)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (754)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (797)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (854)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1242)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (818)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (761)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (727)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (769)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (739)
- Как создать территориальный бренд? (665)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2095)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (743)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (594)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (872)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (44)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (63)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (61)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (63)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (62)
- Сокровища пиратов в Leon casino (73)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (1000)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (52)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (918)
- Нас приглашают в казино Bollywood (81)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (85)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (97)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (99)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (97)
- Девушки с пушками в Платинум казино (93)
- Бессмертный романс в Admiral casino (108)
- Какой кондиционер выбрать? (231)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (906)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (116)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (122)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (120)
- Участие в партнерской программе Покердом (129)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (143)
- Техническая поддержка Покердом в России (124)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (122)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (153)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (173)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (944)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (166)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (190)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8091)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1295)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (643)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (199)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1451)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1024)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1049)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (184)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (145)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1124)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1022)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (182)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (189)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (973)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6063)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (293)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1336)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (660)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (215)
- Как удостоверить иностранные документы? (714)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (200)
- В России дефицит крупье и официантов? (207)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (217)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (239)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (221)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (236)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (943)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (261)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (255)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (230)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1143)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (249)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1254)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1268)
- Особенности Клубника казино (189)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1300)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (315)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (269)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (299)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (238)
- Морозный закат в Joy casino (288)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (313)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (259)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (247)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (285)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1031)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (318)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (308)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (347)
- Почему услуга прокси такая популярная (918)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1041)