Сколько стоит рынок поисковой рекламы России?
Декабрь 2021
Data Driven Agency E-Promo публикует аналитический отчет об исследовании российского рынка платной поисковой рекламы, в который включены данные о динамике изменений с 2018 по 2021, ключевые тренды, которые будут определять его развитие в ближайшие годы и рекомендации по проведению эффективных рекламных кампаний на поиске.
В ходе исследования эксперты проанализировали более миллиона рекламных объявлений в 150 000+ поисковых рекламных кампаний за 2018-2021 по шести отраслям: FMCG, e-commerce, недвижимость, фарма, финансы и авто.
По каждой отрасли были проанализированы ключевые показатели эффективности поисковых рекламных кампаний в «Яндексе» и Google: CPC, CTR, CPA, CR в разрезе площадок, устройств, географии и особенностей отраслей. Представлена типовая структура поисковой рекламной кампании для каждой из индустрий, аналитика наиболее эффективных УТП, используемых топ-10 рекламодателей отрасли.
По результатам анализа топ-10 представителей в каждой отрасли по данным SimilarWeb поисковый трафик (платный и органический) остается самым востребованным каналом. Он составляет от 20 до 65% общего трафика на сайт в зависимости от сегмента рынка.
В связи с этим и канал Paid Search растет значительно быстрее, чем прочие каналы интернет-рекламы, и по прежнему занимает самую большую долю в медиамиксе в большинстве отраслей рынка. Его доля в рекламных бюджетах достигает от 30% до 70% в зависимости от сегмента бизнеса.
Антон Черноталов, CEO агентства E-Promo: «В 2021 году рекламная индустрия показала быстрое восстановление после “ковидного” 2020 года, а прогнозы рекламных расходов увеличиваются каждый квартал. Драйвером роста с точки зрения каналов, предсказуемо, стал диджитал, а внутри этого канала самую большую долю в рекламных расходах занимает Paid Search, платная поисковая реклама. Поэтому можно смело говорить о том, что Paid Search как инструмент — это “зеркало” рекламного рынка, которое задает тренды, определяет уровень конкуренции в вертикалях, на котором тестируются гипотезы новых продуктов и потребительского поведения».
Один из ключевых трендов рынка поисковой рекламы, который находит отражение во всех отраслях — рост стоимости закупки, вызванный появлением новых игроков, увеличением инвестиций в digital и медиаинфляцией. Как следствие, в каждой отрасли наблюдается рост CPA.
Параллельно с этим наблюдается тренд на увеличение конверсионности, особенно он заметен в сфере e-commerce. Эксперты связывают это с увеличением спроса, а также с тем, что большинство ретейлеров в условиях растущей конкуренции стали уделять больше внимания UX, удобству использования сайта или приложения.
В каждой из шести отраслей были проанализированы УТП рекламных объявлений для топ-20 рекламодателей в каждой категории. Были выявлены наиболее популярные формулировки, рекомендуемые для использования в платной поисковой рекламе. Изучение УТП в динамике позволяет наблюдать за тем, как меняются предпочтения аудитории.
Например, результаты исследования показывают, что в период самоизоляции весной 2020 года одним из самых популярных УТП в e-commerce была «бесконтактная доставка», а после отмены ограничений это предложение уже никого не привлекает, гораздо популярнее в рекламе стало предложение бесплатной доставки.
Эксперты E-Promo выделяют ряд трендов, которые определят развитие рынка платной поисковой рекламы в ближайшие годы. Прежде всего, это появление новых, нишевых игроков: маркетплейсы развивают собственные рекламные платформы и на сегодняшний день становятся новыми поставщиками данных.
Заметное влияние на рынок окажет популярность голосовых помощников и развитие технологий голосового поиска: эксперты прогнозируют увеличение спроса на создание новых навыков, приложений и рекламных форматов для взаимодействия с пользователями.
Сохраняется тренд на автоматизацию рекламного рынка с использованием искусственного интеллекта, это приведет к упрощению настроек и управления рекламными кампаниями.
Отчет позволяет сравнить текущие показатели кампаний с индустриальными бенчмарками, проанализировать динамику рынка за прошедшие три года и прогнозировать изменения основных показателей эффективности по отраслям. Опираясь на эти данные, рекламодатели смогут оптимизировать стратегии размещения в системах контекстной рекламы.
Результаты исследования будут полезны большинству участников рынка как со стороны рекламодателей, так и со стороны площадок и агентств.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (433)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (429)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1460)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1666)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (973)
- Как в России выбирают одежду? (778)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (753)
- Чего достиг Ozon в 2023? (776)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (767)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (748)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (782)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (843)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1232)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (807)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (751)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (720)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (760)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (729)
- Как создать территориальный бренд? (657)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2070)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (733)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (587)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (859)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (45)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (48)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (46)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (48)
- Сокровища пиратов в Leon casino (56)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (987)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (36)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (906)
- Нас приглашают в казино Bollywood (57)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (65)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (82)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (86)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (84)
- Девушки с пушками в Платинум казино (83)
- Бессмертный романс в Admiral casino (94)
- Какой кондиционер выбрать? (223)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (894)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (104)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (102)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (107)
- Участие в партнерской программе Покердом (112)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (126)
- Техническая поддержка Покердом в России (111)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (113)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (139)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (163)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (932)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (153)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (179)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8086)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1281)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (634)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (182)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1441)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1006)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1039)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (167)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (136)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1108)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1011)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (172)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (181)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (960)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6046)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (288)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1327)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (653)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (205)
- Как удостоверить иностранные документы? (698)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (189)
- В России дефицит крупье и официантов? (198)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (203)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (231)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (211)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (224)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (923)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (246)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (245)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (217)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1136)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (239)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1244)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1256)
- Особенности Клубника казино (184)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1289)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (303)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (256)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (280)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (230)
- Морозный закат в Joy casino (276)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (300)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (253)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (237)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (272)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1024)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (303)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (293)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (333)
- Почему услуга прокси такая популярная (902)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1025)