Каковы перспективы рекламы на Smart TV?
Февраль 2025

В 2024 г. Digital Alliance наблюдал пятикратное увеличение объема закупаемой рекламы на онлайн-ТВ. Об этом на форуме CSTB сообщила коммерческий директор селлера Виктория Радецкая. Речь идет о рекламе, которую видят пользователи Smart TV. Абсолютные цифры, как и долю digital в продажах телерекламы, компания не раскрывает.
Бюджеты на продвижение в цифровом эфире растут вместе с изменением привычек аудитории и популярностью умных телевизоров. Согласно экспертным оценкам, Smart TV охвачено более половины домохозяйств в России, и примерно треть пользователей смотрят линейное ТВ через интернет.
Эта доля аудитории не входит в измерения Mediascope, которые участники рынка используют при закупках эфирной рекламы. Пока не входит — Digital Alliance, Mediascope и MediaHills активно тестируют проект по измерению Smart TV с рядом клиентов, а во втором квартале партнеры планируют вывести продукт на рынок. В результате бренды получат доступ к наиболее ценной аудитории: MediaHills утверждает, что 75% зрителей «Витрины ТВ» на больших экранах — это люди в возрасте 25–54 лет.
Сейчас, помимо стандартных видеороликов, Digital Alliance предлагает рекламодателям несколько интерактивных форматов — со слайдерами, каруселью товаров, формой сбора лидов и другими механиками.
Дальнейшему проникновению Smart TV будут способствовать несколько факторов. В частности, строительный бум и обновление технического парка телевизоров. В новом жилье, которое вводится в эксплуатацию, отсутствуют классические антенны, поэтому покупатели «первички» по умолчанию переходят в разряд владельцев умных устройств.
Кроме того, эксперты прогнозируют очередную волну покупок телевизоров со Smart TV, поскольку приобретенные в пандемию телевизоры начинают морально устаревать. При этом старые устройства никуда не денутся, большинство из них переедет на кухни или на дачи. Свою лепту вносят и производители из КНР, которые после 2022 г. осваивают нишу LG и Samsung. Продукция китайских брендов более доступна по цене, что также способствует обновлению парка.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (271)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (591)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (694)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (777)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1202)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1218)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1580)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1302)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1626)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1794)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4063)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1659)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1712)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1639)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1701)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1930)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5012)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1825)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2046)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2100)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2052)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1923)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2184)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1937)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1731)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (305)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1892)
- Как устроен вебкам-бизнес (165)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1886)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1798)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3351)
- Кто продвигает Samsung в России? (1713)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1601)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (531)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (347)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1122)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (630)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1061)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (537)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (570)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (288)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (18)
- Как в России покупают продукты? (532)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (591)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (48)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1781)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (57)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (85)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (610)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3584)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (566)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (528)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (79)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (580)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (74)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (82)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (523)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (89)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (890)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (79)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (95)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (117)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (510)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (160)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (134)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (149)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (891)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (160)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (730)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (147)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6472)
- Почему iPhone теряет популярность? (660)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (245)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (173)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (644)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (714)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (148)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (145)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (693)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (203)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (167)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (552)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (311)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (194)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (191)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (651)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (630)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (169)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (174)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (586)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (173)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (563)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (236)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (383)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (188)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (184)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (212)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (587)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (271)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (222)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (673)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (739)
- На что идут деньги MGM Resorts? (224)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (746)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (758)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (606)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (628)
- Какая реклама нравится мужчинам? (769)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (684)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (272)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (199)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (634)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (571)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1589)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (290)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (584)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (647)
- Эксперимент в казино Невады (234)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (356)