Как в 2026 компании распределяют пиар-бюджеты?

Представители рекламных агентств и инхаус-специалисты заявили о сокращении пиар-бюджетов. Согласно итогам исследования агентства Comunica, доля тех, кто видит рост бюджетов, не превышает 16-19%.

Отмечается, что о сокращении пиар-бюджетов заявляют 39% инхаус-специалистов и 61% представителей агентств. Одновременно с этим меняется и структура расходов компаний.

«Хотя 61% заказчиков заявляют, что распределяют средства так же, как и год назад, агентства видят другую тенденцию: 61% подрядчиков считают, что клиенты увеличивают долю прямых затрат отдела», — указывают авторы исследования.

При этом почти треть представителей компаний (31%) говорят о повышении цен на услуги агентств в пределах 11-30% по сравнению с 2025 г., хотя почти половина агентств (48%) заявляют о сохранении прайса на прежнем уровне. 33% агентств подняли цены в пределах 10%, 11% — в пределах 11-30%, а 4% подняли цены более чем на 31%.

Полезность искусственного интеллекта в оптимизации затрат признают более половины участников рынка: 53% инхаус-команд и 58% агентств. «В нынешней ситуации компании не готовы наращивать бюджеты на аутсорс-услуги, — подытожили аналитики. — Агентствам, в свою очередь, на фоне растущих затрат приходится доказывать свою ценность и удерживать рентабельность, не прибегая к демпингу. Пока технологический компромисс найден — ИИ выступает спасательным кругом для обеих сторон».