Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении?
Апрель 2025

«Сбер» снизил активность по продвижению на российском телевидении. Сокращение объема телерекламы у банка составило от 38 до 50% к показателю за тот же период 2024 г. Остальные девять компаний из топ-10 крупнейших рекламодателей — среди них ВТБ, «Т-технологии», «Интернет-решения» (Ozon), Альфа-банк — совокупно нарастили количество приобретенных GRP на 15%.
Годом ранее «Сбер», наоборот, увеличил объем закупки инвентаря на ТВ на 58% по сравнению с первым кварталом 2023 г., оценили в одном из агентств. Собеседники также акцентируют внимание на продвижение продуктов и услуг банка — часть средств было потрачено на эти цели. Кроме того, были вложены деньги в продвижение экосистемы. Оценка в денежном выражении за январь–март 2025 г. будет доступна в мае.
Представитель Национального рекламного альянса (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) от комментариев отказался. Так же поступил представитель «Сбера».
Эксперты полагают, что у «Сбера» нет потребности в столь же активном рекламном продвижении, как в начале прошлого года. В частности, в банке фиксируется торможение кредитования, снижается конкуренция банков за депозиты населения. Возможно, «Сбер» пересматривает концепцию своего развития и оптимизирует некоторые расходы, чтобы повысить рентабельность бизнеса, добавляют они.
При этом, несмотря на сокращение объема размещений, «Сбер» сохранил за собой позицию лидирующего рекламодателя на ТВ. В 2024 году его общий рекламный бюджет составил 48,7 млрд руб., из которых на ТВ-сегмент пришлось 23,6 млрд руб.
».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (1472)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (1446)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (1915)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1553)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1526)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2109)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2085)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2144)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1913)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2370)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4133)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2459)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1779)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (456)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1819)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5955)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1841)
- Какую рекламу видит покупатель? (2392)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2155)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2203)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2524)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (44)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2723)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (31)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6892)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2506)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (60)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1132)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2054)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (58)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2018)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (61)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2011)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (59)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1843)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1653)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2134)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1579)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (87)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (93)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (82)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (79)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1868)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (262)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2061)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7241)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1954)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (124)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1963)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1866)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1921)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2110)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5219)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2083)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2366)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2305)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2230)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2136)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (170)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2380)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2152)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1884)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (498)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2032)
- Как устроен вебкам-бизнес (368)
- Серебристый олень в 7k казино (173)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2070)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1985)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3526)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (221)
- Кто продвигает Samsung в России? (1894)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1772)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (734)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (459)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1297)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (556)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (801)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1227)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (397)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (686)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (721)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (464)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (461)
- Как в России покупают продукты? (717)
- Какие семьи показывают в рекламе? (774)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (267)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2640)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (211)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (279)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (750)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3731)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (721)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (726)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (265)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (230)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (722)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (280)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (232)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (648)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (256)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1282)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (216)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (279)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (250)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (619)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (746)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (271)