Потребители стали более спокойно относиться к коммерческим банкам
Июнь 2007
Жители Москвы перестали обращать внимания на то, принадлежит ли банк государству, а известность кредитной организации уже не так важна, как качество обслуживания. К таким выводам пришли аналитики агентства BrandLab в маркетинговом исследовании "Банковские бренды глазами потребителей". Помимо прочего эксперты выяснили, что москвичи хорошо помнят не только действующие банки, но и кредитные организации, которых уже нет и в помине.
"Банковские бренды глазами потребителей" - ежегодное исследование агентства BrandLab. В ходе последнего (ноябрь 2006 года) было опрошено 2770 жителей Москвы в возрасте 25-44 лет, обладающих высшим образованием, пользующихся или собирающихся пользоваться розничными банковскими услугами.
Аналитики BrandLab пришли к выводам, что москвичей стал меньше волновать вопрос, в какой именно банк они обращаются - государственный или коммерческий. Кроме того, в восприятии потребителей снизилась значимость такого фактора, как известность банка. Также изменились и ожидания москвичей от качества обслуживания: по результатам опроса, для большей части жителей столицы вежливость персонала стала более значимым фактором, оттеснив профессионализм.
По мнению руководителя исследовательских проектов BrandLab Елены Балашовой, потребители стали более спокойно относиться к коммерческим банкам и воспринимают их как надежные, хотя они до сих пор в сознании граждан уступают государственным. "Критерий известности банка для выбора его услуг сократился. Потребители стали больше обращать внимание не только на рекламу банка, но и на косвенные факторы, например вежливость персонала и круг предлагаемых инструментов. Качество обслуживания может влиять на известность банка, а известность на качество нет", - считает г-жа Балашова.
На вопрос, какие банки вы знаете, респонденты чаще всего отвечали: Сбербанк (72,8%), Альфа-Банк (38,3%), банк "Русский стандарт" (33,1%), Банк Москвы (28,7%), ВТБ 24 (26,1%), Ситибанк (17,9%), Райффайзенбанк (12,1%), МДМ-Банк (10,2%), Росбанк (8,5%) и банк "Уралсиб" (8,5%). Погрешность исследования оценивается в 1,9%. Среди них менее узнаваемыми стали Банк Москвы (с 34 до 28,7%), Ситибанк (с 24,3 до 17,9%) и Росбанк (с 12,3 до 8,5%).
У остальных узнаваемость выросла: Альфа-Банк (с 36,9 до 38,3%), банк "Русский стандарт" (с 28,5 до 33,1%) и Райффайзенбанк (с 8,2 до 12,1%). Представители большинства банков не решились комментировать результаты исследования. "Мне сложно судить об исследовании, так как я незнакома с методикой его проведения", - заявила вице-президент Ситибанка Наталья Николаева.
Данные исследования также показали, что в москвичах еще живет память и о тех участниках рынка, которые его давно уже покинули. Так, например, Гута-банк помнят 2,3% от общего числа опрошенных, а Инкомбанк, лицензия у которого была отозвана еще в 1998 году, - 1,7% опрошенных. О банке "Первое ОВК" и Автобанке, поглощенных в свое время Росбанком и банком "Уралсиб", вспомнили по 1,6% респондентов.
/ЮРИЙ НЕХАЙЧУК, "РБК Daily"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1199)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1426)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (868)
- Как в России выбирают одежду? (714)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (749)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (729)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (721)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (756)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (808)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1207)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (775)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (702)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (730)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (704)
- Как создать территориальный бренд? (638)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2039)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (716)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (574)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (827)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (965)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (878)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (34)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (38)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (58)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (58)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (68)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (89)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (85)
- Участие в партнерской программе Покердом (90)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (107)
- Техническая поддержка Покердом в России (95)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (146)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (133)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (145)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1254)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (619)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (160)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1413)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (980)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1024)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (132)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (117)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1087)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (996)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (153)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (948)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6025)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (277)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1314)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (635)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (191)
- Как удостоверить иностранные документы? (678)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (171)
- В России дефицит крупье и официантов? (186)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (182)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (208)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (191)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (202)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (901)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (230)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (231)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (191)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1130)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (229)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1231)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1236)
- Особенности Клубника казино (171)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1282)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (275)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (244)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (256)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (218)
- Морозный закат в Joy casino (255)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (279)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (240)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (225)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (263)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1014)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (281)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (267)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (308)
- Почему услуга прокси такая популярная (868)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (999)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (346)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1049)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (330)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (332)
- История азартных развлечений в Швеции (364)
- Приключения викингов в казино Pin Up (356)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1075)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (285)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (329)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (319)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1028)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1190)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (372)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (385)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (316)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (325)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1216)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (352)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (278)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1176)
- Как выбрать кухонные весы для дома (753)