Питерские мужчины выбирают Tele2 и МТС
Апрель 2007
Среди новых абонентов выше всего доля мужчин у МТС и Tele2, люди с низкими доходами останавливают свой выбор на "Билайне", а зона покрытия и качество связи наиболее важны для подключающихся к "МегаФону". Такие данные были получены в ходе опроса петербургских пользователей сотовой связи.
В исследовании структуры прироста абонентской базы GSM-операторов, проведенном компанией Bojole по заказу «ВымпелКома» (торговая марка «Билайн»), участвовали по 500 абонентов каждого из четырех GSM-операторов, присутствующих в Петербурге и Ленинградской области («МегаФон», МТС, «ВымпелКом» и Tele2), подключившиеся в период с июля по сентябрь 2006 г. включительно и лично пользующиеся SIM-картой. Как показало исследование, среди вновь подключившихся абонентов у «Билайна» и «Мегафона» доля мужчин и женщин равна, а вот у МТС и Tele2 мужчины преобладают (62% и 61% соответственно).
Любопытно, что у всех операторов примерно одинакова доля тех абонентов, у кого SIM-карта зарегистрирована на другое лицо (от 29% у МТС до 33% у «Билайна»). При этом у 12% абонентов «Билайна», 15% — «МегаФона», 17% — МТС, 20% — Tele2 счета оплачивают другие лица. Из них от 1% у Tele2 до 4% у МТС составляют работодатели.
Согласно данным исследования, наиболее высока доля людей с низким доходом у «Билайна» — 48%, (39% у Tele2, 41% у «МегаФона», 30% у МТС). При этом низкая стоимость звонков является основной для 50% подключившихся к Tele2 и 37% — к «Билайну». То, что «Билайн» лидирует по числу абонентов с низким доходом, несколько неожиданно, так как традиционно считается, что «низкобюджетные» потребители выбирают Tele2, у которого и слоган звучит как «Всегда дешевле».
«Во-первых, в исследовании не приведено, что именно люди считают низким, средним и высоким доходом, комментирует данный опрос аналитик Денис Кусков. — Очевидно, что они могут определять это по-разному. Во-вторых, люди, которым нужна приемлемая связь за хорошие деньги, часто выбирают „Билайн“, так как у него зона охвата больше, чем у Tele2. В свою очередь, Tele2 часто берут в качестве второй SIM-карты и пользуются ею, находясь в зоне покрытия оператора. Также, по нашим наблюдениям, люди часто берут „Мобильную безлимитку“ у компании „Скай Линк“ для звонков на мобильные номера и Tele2 для звонков на городские».
Позиционирование Tele2 как бюджетного оператора привело к тому, что у него наибольшая доля абонентов в возрасте до 19 лет (48%). Для остальных операторов этот показатель колеблется от 27% у МТС до 29% у «МегаФона» и 37% у «Билайна». Среди абонентов, выбравших «МегаФон», наиболее велика доля тех, для кого важны зона покрытия и качество связи. 38% подключившихся к оператору назвали этот параметр главным при его выборе. И это не удивительно, ведь «МегаФон» дольше всех присутствует на рынке Северо-Запада. Аналогичный параметр оказался важен всего для 3% абонентов Tele2, 13% — «Билайна» и 31% — МТС.
Совет консультанта оказался решающим при выборе оператора всего в 3–7% случаев (у выбравших «Мегафон» — вообще 0%). Денис Кусков считает эти показатели спорными, так как, по его словам, продавцы в салонах активно продвигают того сотового оператора, с которым ритейлер в данный момент проводит совместные маркетинговые акции и от которого имеет наибольший доход.
С ним согласен директор по маркетингу сети «Телефорум» Кирилл Эгов. По его словам, каждый ритейлер имеет договор с одним-двумя сотовыми операторами, на продвижение которых он бросает все усилия и от которых получает за это деньги. По статистике «Телефорума», суммарная доля таких операторов при подключении в салонах сети составляет 80%, что значительно расходится с приведенными выше цифрами. «После того как ритейлер перестает продвигать оператора, его доля в подключениях падает в разы», — считает г-н Эгов. При этом он допускает, что у «Мегафона» доля подключившихся благодаря консультантам составляет 0%. По его данным, этот оператор в настоящее время не проводит совместных кампаний с дилерами.
Особо отмечены в исследовании спиннеры — люди, часто меняющие сотовых операторов в поисках наиболее выгодного варианта. 17%, подключившихся за исследуемый период к МТС, приобретали 2 контракта, а 3% — 3 - 4. У «Билайна» таковых всего 1% и 2% соответственно. У «Мегафона» 13% абонентов имеют 2 SIM-карты, 4% — 3–4, у Теле2 — 14 и 4% соответственно.
2% подключившихся к Tele2 прекратят пользоваться номером, когда закончатся деньги на счету, а 17% — когда уедут из города. У МТС — 4% и 11%, «Билайна» — 4% и 1%, «МегаФона» — 10% и 2%. Аналитики предполагают, что абоненты, которые собираются отказаться от SIM-карты оператора, когда покинут регион, являются в основном гастарбайтерами, выбирающими Tele2 как наиболее дешевого оператора.
В условиях, когда проникновение сотовой связи в Петербурге составляет около 140%, значительная доля вновь подключаемых берут новую SIM-карту как дополнительную к уже имеющейся основной. При этом главной мотивацией является оптимизация расходов (от 44% у Tele2 до 62% у «Билайна»). Исключением является МТС — основным фактором покупки второй SIM-карты у данного оператора для 34% является использование ее для звонков по работе.
/РБК/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1297)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1511)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (937)
- Как в России выбирают одежду? (762)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (722)
- Чего достиг Ozon в 2023? (755)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (738)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (728)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (763)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (819)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1211)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (781)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (733)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (707)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (737)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (711)
- Как создать территориальный бренд? (643)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2043)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (719)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (576)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (836)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (970)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (886)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (48)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (57)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (61)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (62)
- Девушки с пушками в Платинум казино (57)
- Бессмертный романс в Admiral casino (80)
- Какой кондиционер выбрать? (214)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (885)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (91)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (94)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (92)
- Участие в партнерской программе Покердом (95)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (110)
- Техническая поддержка Покердом в России (103)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (99)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (126)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (152)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (918)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (137)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (155)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8074)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1260)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (622)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (164)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1424)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (988)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1030)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (143)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (121)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1093)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1001)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (157)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (169)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (954)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6029)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (283)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1319)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (639)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (196)
- Как удостоверить иностранные документы? (682)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (176)
- В России дефицит крупье и официантов? (189)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (187)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (213)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (197)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (208)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (909)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (233)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (234)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (199)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1133)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (230)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1238)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1241)
- Особенности Клубника казино (174)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (285)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (249)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (264)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (222)
- Морозный закат в Joy casino (263)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (289)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (243)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (229)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (266)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (287)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (274)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (317)
- Почему услуга прокси такая популярная (878)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1006)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (353)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6040)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1057)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (335)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (340)
- История азартных развлечений в Швеции (368)
- Приключения викингов в казино Pin Up (361)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1080)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (287)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (336)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1239)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (323)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1034)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1193)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (380)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (388)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (320)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (331)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1225)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (355)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (281)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1183)
- Как выбрать кухонные весы для дома (759)