Реклама в кино опережает другие носители
Июль 2008
По данным исследования рекламного агентства MindShare Russia, темпы роста российского рынка рекламы в кино превысили в первом квартале 2008 года все остальные традиционные медианосители. Рост по сравнению с тем же периодом прошлого года составил рекордные 56%.
Некоторые эксперты приводят другие оценки, однако соглашаются с небывалыми темпами развития кинорекламы и связывают это с улучшением клиентского сервиса и укрупнением сетей.
Сетевое исследование 3D агентства MindShare проводилось в 62 городах России с населением свыше 100 тыс. чел. Были опрошены 3012 респондентов в возрасте 16-65 лет. Самыми активными рекламодателями в кино стали производители прохладительных напитков. Второй стала категория «сотовая связь». В число лидеров попали «жевательная резинка», «косметическая продукция» и категория «пиво». Самые крупные бюджеты на рекламу в кино потратили компании Wrigley's, Beiersdorf AG, Samsung Electronics и Coca-Cola. При этом аналитики отметили выраженную сезонность кинорекламы. Наиболее активные размещения рекламодателей в кино приходятся на период с октября по декабрь, а спад наступает с января по февраль.
В MindShare Russia активность российских рекламодателей в кино связывают с ростом популярности кинотеатров как вида досуга. По данным исследования MMI компании TNS Gallup, аудитория кинотеатров удвоилась по сравнению с 2001 годом и сегодня составляет 3,8 млн чел. 63% посетителей кинотеатров ходят в кино минимум раз в месяц. Это связано с увеличением числа кинотеатров и расширением их ассортимента. На конец 2007 года в крупных городах России насчитывалось более 600 современных кинотеатров.
Однако директор по стратегическому развитию «Синема 360» Павел Шиловский не согласен с оценкой MindShare сегмента кинорекламы в России: «Рост рынка действительно очевиден. Но не настолько высок. В среднем по рынку он составляет порядка 25-30%. Огромным плюсом рекламы в кино как канала коммуникации является то, что эта реклама очень точечная. Аудитория ролика indoor или кросс-промо абсолютно понятна и четко обозначена. В отличие от других СМИ, которые стреляют широко, но не всегда попадают в свою долю. Мы же понимаем, какая аудитория ходит в кинотеатры. С определенной долей вероятности мы можем даже прогнозировать на полтора года вперед, какие выйдут фильмы и какой зритель их посмотрит, что просто невозможно, к примеру, на телевидении».
По словам директора по развитию бизнеса GroupM Антона Ефимова, в 2008 году рынок кинорекламы вырос на 55-60%: «Это связано с несколькими факторами, в том числе с ростом расценок в других СМИ. Влияние на рынок оказало укрупнение основных сетей и, как следствие, упрощение работы и более высокий уровень качества обслуживания клиентов. Дополнительным фактором является и то, что крупные международные холдинги, такие как GroupM, создали структуры по работе с рекламой в кинотеатрах и улучшили клиентский сервис. Немаловажно и появление с 2008 года системы независимого мониторинга рекламы в кинотеатрах».
Привлекательность рекламодателей г-н Ефимов объясняет эффективностью кинорекламы: «Реклама в кинотеатрах остается основными медиа для достижения мобильной и наиболее активной аудитории. Кинотеатры интересуют рекламодателей как место наибольшего скопления людей, которых сложно охватить другими каналами коммуникации. К тому же реклама в кинотеатрах обладает более сильным эмоциональным эффектом воздействия за счет более высокого качества изображения и звука». /АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, RBCdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1036)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1264)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (743)
- Как в России выбирают одежду? (614)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (662)
- Чего достиг Ozon в 2023? (738)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (714)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (709)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (740)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (792)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1193)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (761)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (721)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (696)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (721)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (628)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2027)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (708)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (568)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (817)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (960)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (868)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (40)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (38)
- Девушки с пушками в Платинум казино (48)
- Бессмертный романс в Admiral casino (56)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (869)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (74)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (74)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (67)
- Участие в партнерской программе Покердом (73)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (87)
- Техническая поддержка Покердом в России (81)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (86)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (114)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (137)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (900)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (121)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (137)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8062)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1235)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (613)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (146)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1401)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (964)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1013)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (114)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (109)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1078)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (987)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (146)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (161)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (935)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6011)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1307)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (618)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (183)
- Как удостоверить иностранные документы? (667)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (159)
- В России дефицит крупье и официантов? (182)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (170)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (197)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (180)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (195)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (887)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (221)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (221)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (183)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1120)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1220)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1225)
- Особенности Клубника казино (165)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1273)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (236)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (246)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (245)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (271)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (231)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (219)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (256)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1009)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (272)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (257)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (294)
- Почему услуга прокси такая популярная (851)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (991)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (334)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6022)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1037)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (325)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (357)
- Приключения викингов в казино Pin Up (343)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1066)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (276)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (318)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1225)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (311)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1017)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1181)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (367)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (379)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (305)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (320)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1207)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (344)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (271)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1168)
- Как выбрать кухонные весы для дома (744)