Когда товары приходят из кино
Июль 2008
Бизнесмены давно оценили рекламные возможности кино. Некоторые практикуют продакт-плейсмент наоборот: заимствуют продукты и брэнды из успешных фильмов и зарабатывают на них в реальности.
Кроссовки из будущего
Компания Nike в конце июля выпустит в продажу кроссовки, впервые появившиеся в культовом фильме "Назад в будущее 2" еще в 1989 году. По сценарию герой видит себя в 2015 году. На нем высокие самозашнуровывающиеся кроссовки, на которых загорается дизайн и сверхлегкие материалы, из которых сделана обувь. Стоимость ее пока не объявлена.
Не родись вовремя. Существовавшая в популярном российском сериале "Не родись красивой" компания Zimaletto в 2006 году обрела реальную жизнь. Одежный ритейлер Sela купил права на использование товарного знака у создателей сериала - компании "Амедиа". Сумма сделки не раскрывается, зато известно, что Sela собиралась вложить в сеть магазинов дизайнерской одежды Zimaletto около $5 млн. Проблема в том, что первые магазины открылись уже после окончания сериала, а без активной рекламной поддержки узнаваемость брэнда быстро сошла на нет. Сейчас у Zimaletto всего восемь бутиков, тогда как изначально планировалось открыть не менее 22.
Гамп-официант. Международная сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp была создана в 1996 году, через два года после премьеры фильма "Форрест Гамп", и называется так же, как и компания по ловле креветок, организованная главным героем. Кроме названия она использует и другие атрибуты картины. Например, меню сделано в форме ракеток для пинг-понга, поскольку Форрест Гамп хорошо играл в настольный теннис, а официанты сыплют киноцитатами. Сегодня сеть насчитывает 34 ресторана в Америке, Европе и Азии. Объем продаж по итогам 2006 года составил более $140 млн.
Проголосовали долларом. В 2004 году на большие экраны США вышла комедия "Наполеон Динамит", главный герой которой агитировал одноклассников голосовать за своего заторможенного друга Педро на выборах в президенты колледжа. При бюджете $400 тыс. фильм собрал в прокате более $44,5 млн и стал особенно популярным среди молодежи. В итоге крупнейший американский интернет-магазин футболок T-shirt.com выпустил футболку с лозунгом "Голосуй за Педро" - такую же, как носил Наполеон. Она сразу же попала в число 25 наиболее продаваемых моделей.
Мультиформатный ритейл. Американская продуктовая сеть 7-Eleven провела совместную акцию с 20th Century Fox Studios. В июле 2007 года, когда на мировых экранах появилась киноверсия мультсериала "Симпсоны", 12 магазинов сети (всего их более 6 тыс.) на месяц были переименованы в Kwik-E-Mart. Семейство Симпсонов закупается в магазине именно под этой вывеской. В ребрэндированных супермаркетах продавались товары из мультфильма: Buzz Cola, хлопья KrustyO's и напитки Squishees. Польза была двойная: фанаты сериала спешили купить любимые товары, а магазин рекламировал новый фильм. /Секрет Фирмы/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1229)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1463)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (891)
- Как в России выбирают одежду? (739)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (751)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (732)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (722)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (757)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (812)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1208)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (776)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (703)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (731)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (705)
- Как создать территориальный бренд? (639)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2040)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (717)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (575)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (829)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (968)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (881)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (39)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (43)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (59)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (59)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (69)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (87)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (91)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (86)
- Участие в партнерской программе Покердом (92)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (107)
- Техническая поддержка Покердом в России (98)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (124)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (147)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (134)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (146)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1255)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (621)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (161)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1416)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (982)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1024)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (135)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (119)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1089)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (997)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (154)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (168)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (950)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6026)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (278)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1316)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (636)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (194)
- Как удостоверить иностранные документы? (679)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (172)
- В России дефицит крупье и официантов? (187)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (183)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (209)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (193)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (204)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (905)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (230)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (232)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (194)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1131)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (229)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1233)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1238)
- Особенности Клубника казино (171)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1284)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (279)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (245)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (259)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (219)
- Морозный закат в Joy casino (256)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (282)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (241)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (227)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (264)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1017)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (283)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (270)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (310)
- Почему услуга прокси такая популярная (871)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1002)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (348)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1051)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (333)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (334)
- История азартных развлечений в Швеции (365)
- Приключения викингов в казино Pin Up (358)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1077)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (285)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (330)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1238)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (321)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1030)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1191)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (375)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (386)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (317)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (327)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1218)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (354)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (279)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1179)
- Как выбрать кухонные весы для дома (754)