Dove готов платить за рекламу других брендов
Март 2021
Производитель средств личной гигиены Dove запустил кампанию по увеличению культурного разнообразия в рекламе. Dove готова заплатить другим брендам, чтобы они сняли в своей рекламе моделей с нестандартной внешностью. Цель проекта — избавить рынок от стандартного подхода к рекламе, в которой чаще предпочтение отдается худым белым моделям.
Новая инициатива стала продолжением проекта под названием Project #ShowUs, запущенного в 2019 году мадридским агентством LOLA MullenLowe, пишет Fast Company. Тогда Dove в партнерстве с Getty Images создала более 10 тыс. diverse стоковых фотографий, которыми могли пользоваться любые бренды. С тех пор более 2 тыс. компаний воспользовались этими изображениями.
Пока предложение Dove оплатить работу моделей, отличающихся от общепринятых стандартов красоты, в съемках рекламы для других брендов поддержали только производитель мороженого Magnum, производитель бытовой химии Cif, южноафриканский финтех-стартап Nedbank и сеть кофеен Krispy Kreme.
Dove принадлежит одному из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии Unilever, который тратит на рекламу более $6 млрд в год. Глобальная компания владеет двумя из четырех компаний, поддержавших инициативу Dove, — брендами Magnum и Cif.
В январе Unilever обязалась избавиться от любых стереотипов в своей рекламе. Но это не новое заявление. Компания выступила с аналогичным обещанием в 2016 году после того, как ее собственное исследование показало, что 40% женщин не идентифицируют себя с женщинами, которых они видят в рекламе.
Спустя пять лет в пресс-релизе нового проекта Dove сообщила, что 70% женщин «не чувствуют себя представленными в средствах массовой информации и рекламе, и каждый день на их жизнь влияют эти ограничения, исключения и стереотипы».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (638)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (737)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (868)
- Как раскрыть философию бренда? (756)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (758)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (710)
- Как правильно произнести Loewe? (755)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3305)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (725)
- Как заработать на разбитых предметах? (878)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (726)
- Как совместить футбольную форму и розы? (674)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (750)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (668)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (828)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (750)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (817)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (858)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (898)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (860)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (993)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (881)
- А как вы едите свое Creme Egg? (926)
- Что можно делать дома? (828)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1288)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (929)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (932)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (960)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (939)
- Какой остров может стать Whopper Island? (926)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1082)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1080)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1078)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1371)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1285)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1036)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1446)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1024)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (1006)
- Как компания Mars заботится о природе? (921)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1216)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1221)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3115)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1222)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1161)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1282)
- А что вы можете себе позволить? (1356)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1501)