Рекламный дуплет Oatly попал в «яблочко»
Февраль 2021
Шведский производитель веганского молока Oatly выпустил футболку, высмеивающую рекламу, которую компания показала на Супербоуле. В 30-секундном ролике глава Oatly Тони Петерссон играет на синтезаторе посреди поля и поет It’s like milk, but made for humans; wow, no cow.
Впервые эту рекламу Oatly показала в Швеции в 2014 году, тогда ее сняли с эфира после того, как молочное лобби подало в суд на компанию, пишет AdAge. После показа рекламы на Супербоуле 7 февраля зрители начали писать о своих впечатлениях в Twitter.
Журналист The Atlantic Дерек Томпсон сказал, что реклама Oatly заставила его задуматься, стоит ли пить настоящее молоко. Questlove, музыкант и участник группы The Roots, написал, что любит Oatly, но реклама была «странной».
«Вы можете посмотреть [рекламу] и назвать это „возможно, самым глупым использованием рекламного пространства на Супербоуле”», — сказал креативный директор Oatly Джон Скулкрафт. Реакция на ролик заставила компанию выпустить ограниченную серию футболок с надписью I totally hated that Oatly commercial («Меня взбесила реклама Oatly») и с изображением Петерссона.
«Мы не можем вернуть вам эти 30 секунд, но мы можем подарить вам бесплатную футболку, которая расскажет миру, как вы относитесь к нашей попытке продвинуть Тони в пении», — написала Oatly в Instagram. Тираж из 500 футболок разошелся менее чем за пять минут.
«Не стесняйтесь носить ее с гордостью и знайте, что мы не обижены. Мы считаем, что разные мнения — это то, что помогает продвигать общество вперед», — добавила компания.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (437)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (581)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (719)
- Как раскрыть философию бренда? (745)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (745)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (695)
- Как правильно произнести Loewe? (742)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3288)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (717)
- Как заработать на разбитых предметах? (870)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (720)
- Как совместить футбольную форму и розы? (661)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (738)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (656)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (816)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (743)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (802)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (846)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (883)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (847)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (975)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (861)
- А как вы едите свое Creme Egg? (910)
- Что можно делать дома? (816)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1273)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (913)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (919)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (947)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (922)
- Какой остров может стать Whopper Island? (908)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1069)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1068)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1057)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1358)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1275)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1026)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1437)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1014)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (993)
- Как компания Mars заботится о природе? (910)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1203)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1200)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3103)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1199)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1146)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1262)
- А что вы можете себе позволить? (1342)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1484)