Как воспринимается реклама в подкастах?
Декабрь 2022
Рекламу в подкастах замечают 72% активных слушателей этого формата. Наиболее эффективная коммуникация — упоминание брендов ведущими — 66% опрошенных слышали название торговой марки или товара во время трансляции. А больше половины заметили спонсорский блок в подкасте. Об этом говорится в исследовании Tiburon Research для сейлз-хауса «Газпром-медиа».
В основном реклама не вызывает раздражения у слушателей и не оказывает негативного влияния на прослушивание подкаста. Почти половина респондентов — 46% заявили, что упоминание бренда ведущим или ссылка ведущего на личный опыт пользования продуктом не отвлекает их от прослушивания, а 42% слушателей доверяют его словам о личном опыте использования товара.
Подкасты начали вписываться в повседневную жизнь и сопровождать слушателей при занятии делами по дому — 57%, в дороге — 57%, на прогулке — 39% перед сном — 38% и во время занятий хобби — 34%.
«Герои подкастов входят в круг доверия аудитории: рекламные интеграции, в которых ведущий ссылается на личный опыт использования бренда или товара, вызывает большее доверие, чем простой блок в подкасте, спонсированный брендом», — такой вывод делается по результатам исследования.
Интерактивная реклама в подкастах — голосовые интеграции с предложением перейти на социальные сети или поучаствовать в конкурсе — привлекательна для 42% аудитории. Наиболее активно на нее откликаются слушатели в возрастных категориях от 16 до 24 лет и от 25 до 34 лет – 54% и 46%, соответственно. У более старшей аудитории данные показатели снижаются — интерактивной рекламе высказали предпочтение 37% участников исследования в возрасте от 35 до 44 лет и 30% — от 45 до 55 лет.
Чаще всего подкасты прослушивают через смартфоны — 77,6%, стационарный компьютер или ноутбук — 37%, мобильный телефон — 31,3%, планшет — 22,5% и умную колонку с голосовым помощником — 18,5%. Самыми популярными приложениями для прослушивания подкастов стали YouTube — 68,6% и «Яндекс.Музыка» — 61%.
Рост популярности подкастов специалисты «ГПМ Радио» связывают с несколькими причинами:
- Распространенность и удобство гаджетов, которые являются основными устройствами для прослушивания подкастов.
- Экономия времени. Во время поездок на общественном транспорте, спортивных занятий, рабочего перерыва, а также множестве других дел можно параллельно прослушивать информацию на интересную слушателю тему.
- Развитие новых сервисов. Востребованность платной подписки, вместе с этим присутствует возможность оформить разовую покупку или аренду. Рост числа стриминговых площадок и платформ с видеоконтентом.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1024)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1252)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (730)
- Как в России выбирают одежду? (604)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (656)
- Чего достиг Ozon в 2023? (738)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (713)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (708)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (738)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (791)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1193)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (761)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (721)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (696)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (720)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (627)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2026)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (568)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (817)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (960)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (868)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (40)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (38)
- Девушки с пушками в Платинум казино (46)
- Бессмертный романс в Admiral casino (55)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (869)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (74)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (73)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (66)
- Участие в партнерской программе Покердом (72)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (84)
- Техническая поддержка Покердом в России (80)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (86)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (113)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (137)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (900)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (120)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (134)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8061)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1235)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (613)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (145)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1401)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (962)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1013)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (112)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (107)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1078)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (986)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (145)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (160)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (935)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6011)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1306)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (617)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (183)
- Как удостоверить иностранные документы? (667)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (158)
- В России дефицит крупье и официантов? (182)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (169)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (196)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (178)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (194)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (886)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (220)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (221)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (182)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1119)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1220)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1223)
- Особенности Клубника казино (165)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1271)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (236)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (245)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (244)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (269)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (231)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (219)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (255)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1007)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (272)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (255)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (293)
- Почему услуга прокси такая популярная (850)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (990)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (334)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6022)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1035)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (325)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (326)
- История азартных развлечений в Швеции (356)
- Приключения викингов в казино Pin Up (343)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1066)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (275)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (317)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1224)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (310)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1017)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1180)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (367)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (378)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (304)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (320)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1207)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (344)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (271)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (743)
Домен junfeng.ru: купить в магазине доменных имен Рег.ру