Кто больше всего потратил на рекламу в прессе в 2022?
Июнь 2023
В 2022 г. объем российского рынка печатной рекламы, по оценке AdIndex, составил 6,003 млрд рублей без НДС. В 2021 г. в прессе было аккумулировано 9,454 млрд руб., то есть произошло сокращение объема рынка более чем на 3 млрд руб.
Как и предполагал AdIndex, некоторые зарубежные бренды после событий февраля 2022 г. ушли с российского рынка или значительно сократили свои рекламные инвестиции. Основные потери российский рынок рекламы в прессе понес из-за ухода luxury-холдингов Louis Vuitton Moet Hennessy и Mercury. Это отразилось на показателях агентств, обслуживавших бюджеты этих рекламодателей.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022
В 2022 г. наиболее уязвимыми оказались агентства с большим портфелем международных брендов. Однако лидеру рейтинга 2020–2021 годов — агентству Zenith — удалось сохранить первое место, несмотря на значительное снижение показателей. За ним следует «Росст», поднявшийся на второе место с десятого благодаря работе с крупными российскими фармкомпаниями «Эвалар» и «Фирн М». Впрочем, агентство в период с 2017 г. уверенно держалось в топ-3, потеряв в результатах лишь в 2021 г. Замыкает тройку лидеров поднявшееся с пятого места агентство Mediaplus.
«Серебряный» призер рейтинга 2021 г. Mediasystem (MediaCom) в 2022 г. опустилось на десятое, а Mediamaker (Wavemaker) — с третьего на седьмое.
В 2022 г. в рейтинге впервые оказался «Сбермаркетинг» и сразу занял пятую позицию. Агентство вело в 2022 г. в прессе несколько крупных рекламодателей — «Маркет ТВ», Сбер и «Гарант-СВ».
Выбыли из топ-10 агентства Dentsu X, PHD и Havas Media.
На рынке печатной прессы намечается тренд к деконсолидации. Через агентства, размещающие рекламу в СМИ для своих клиентов, в 2022 г. прошло всего 20% бюджетов. В 2021 г. эта цифра составила 29%.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022 г.
В рейтинге групп продолжает лидировать «Родная речь», которая, даже снизив обороты с 926 до 283 млн руб., опережает по показателям остальных участников. Основным драйвером группы осталось агентство Zenith, чья доля, несмотря на потерю крупных международных клиентов, достигла 66,7%. У StarLink вклад в 2022 г. составил 21,2%, у Starcom и Spark Foundry — менее 10% у каждого.
Второе место у OMD OM Group (251 млн руб.), где наибольшая доля у Media Instinct (40,1%), OMD Optimum Media (24,2%) и OMD AMS (19,7%). После третьей позиции в 2021 г. группа смогла вернуть второе место, где находилась в 2020 г.
Замыкает тройку лидеров Group4Media — здесь практически весь бюджет наполняется за счет агентств Mediamaker (51,7%) и Mediasystem (47,6%). По сравнению с показателями 2021 г. группа несколько ухудшила свои показатели и переместилась со второго места на третье.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1126)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1358)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (821)
- Как в России выбирают одежду? (666)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (717)
- Чего достиг Ozon в 2023? (744)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (722)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (717)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (748)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (798)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1204)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (768)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (727)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (697)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (725)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (697)
- Как создать территориальный бренд? (632)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2035)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (713)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (572)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (821)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (963)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (874)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (49)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (44)
- Девушки с пушками в Платинум казино (53)
- Бессмертный романс в Admiral casino (64)
- Какой кондиционер выбрать? (210)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (875)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (82)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (83)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (75)
- Участие в партнерской программе Покердом (83)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (99)
- Техническая поддержка Покердом в России (90)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (90)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (119)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (142)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (906)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (128)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (141)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8067)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1249)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (616)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (151)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1402)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (967)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1015)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (123)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (113)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1080)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (988)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (149)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (164)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (941)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6017)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (275)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1308)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (631)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (187)
- Как удостоверить иностранные документы? (671)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (166)
- В России дефицит крупье и официантов? (184)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (172)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (201)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (185)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (200)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (894)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (226)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (229)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (188)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1123)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (225)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1225)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1228)
- Особенности Клубника казино (168)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1275)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (272)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (240)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (253)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (216)
- Морозный закат в Joy casino (250)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (275)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (236)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (221)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (259)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1012)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (278)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (261)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (300)
- Почему услуга прокси такая популярная (858)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (994)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (341)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6028)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1043)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (328)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (361)
- Приключения викингов в казино Pin Up (349)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1071)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (279)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (323)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1231)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (317)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1022)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1185)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (368)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (383)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (313)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (321)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1211)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (350)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (273)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1170)
- Как выбрать кухонные весы для дома (747)