Какая реклама встретит нас в Новом Году?
Декабрь 2023
1 января 2024 года компания «Юнирест», управляющая брендами KFC и Rostic’s в России, запустит интегрированную рекламную кампанию о переименовании сети ресторанов быстрого обслуживания.
Кампания будет запущена совместно с агентствами MOB и Media Instinct. В её основу легло сообщение, что, несмотря на смену вывесок и редизайн заведений, любители сочной хрустящей курицы не заметят разницы. Вкус блюд и концепция меню в Rostic’s останутся такими же, как в KFC.
В эфире телеканалов выйдет рекламный ролик. В нём двое гостей ресторана признают, что вкус любимых крылышек не изменился в то время, как логотипы KFC на фасадах в ресторане, униформе сотрудников и упаковках меняются на Rostic’s.
Та же идея заложена в OLV и креативах для SMM, CRM, digital-OOH и медиа фасадов Москвы и Санкт-Петербурга, включая один из крупнейших экранов страны — на здании Московского дома книги на Новом Арбате.
«Юнирест» принадлежит российской «Смарт Сервис». Её представители в апреле 2022 года закрыли сделку по покупке локального бизнеса американской Yum! Brands, которая владеет брендом KFC. Условиями сделки стало переименование ресторанов KFC в Rostic’s и ребрендинг.
Это первая интегрированная рекламная кампания про переименование сети.
Екатерина Хачатурьян, руководитель отдела развития бренда в «Юнирест»: "Переход из KFC в Rostic’s идёт в так называемом «бесшовном формате». С весны 2023 года ребрендировать удалось почти половину всех ресторанов сети в разных регионах России, а это более 500 заведений, поэтому для нас было логично запустить масштабную федеральную кампанию. Мы хотим рассказать гостям, что, приходя в любой ребрендированный ресторан, вне зависимости от его локации, потребители получат тот же вкус любимых блюд, ту же концепцию меню и тот же высокий уровень качества продуктов и сервиса, к которому они привыкли в KFC".
Владельцы сети хотят расширить присутствие бренда Rostic’s в России в течение пяти лет. Также в планах — внедрение инновационных стрит-форматов заведений.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (659)
- Почему стоит застраховать имущество? (294)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (610)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (579)
- Что мы считаем классикой вкуса? (922)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1581)
- Как Dove борется за естественную красоту? (817)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (687)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (764)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (689)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (619)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (718)
- Что подскажет сердце? (796)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (757)
- Сколько одежды нужно человеку? (734)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1418)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (671)
- Что творится в Yappy? (850)
- Как найти банк для настоящего? (807)
- Где твой дом? (775)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (805)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (796)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (785)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (772)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (741)
- Как отметить свое 25-летие? (943)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1275)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1128)
- Как заставить человека купить очки? (911)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (909)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (907)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (873)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1005)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1035)
- Для чего нужен IPhone 15? (1210)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (897)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1123)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (951)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1041)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (945)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1238)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1482)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1337)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1416)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1054)
- Как получить подарок от МТС? (1176)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1179)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (607)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1115)
- Как звучат российские заводы? (1254)
- Как очутиться в Испании? (1181)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1238)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1539)