Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви
- Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образами, которые это название может вызвать в памяти.
- Покажите упаковку.
- Если вы рекламируете продукты, показывайте их приготовление, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.
- Всегда оправдан крупный план, когда "героем" передачи является товар. Чем крупнее вы покажете плитку шоколада, тем лучше.
- Зажигательное начало. В вашем распоряжении всего тридцать секунд. И только вы знаете, что за скучным началом последует захватывающий дух сюжет. Зритель об этом не подозревает и легко может переключиться на другой телеканал. Итак, если вы рекламируете огнетушители, начинайте... с пожара.
- Если вам нечего сказать - пойте. Рекламные куплеты нравятся многим рекламодателям. Логично ли это? Что если вы зайдете в магазин и попросите продавца показать вам телевизор, а он в ответ начнет петь? Многие используют музыку как фон, но исследования показали, реакция зрителей на музыку нейтральная: ни вреда это не приносит, ни особой пользы.
- Звуковые эффекты. Если музыка мало что прибавляет к восприятию, то звуковые эффекты (как, например, шкварчание сосисок на сковородке) могут быть весьма полезны.
- Голос за кадром или перед камерой? Голос за кадром более эффективен.
- Избегайте банальностей. Нельзя рассчитывать на успех, показывая восходы или заходы солнца. Постарайтесь показать то, что еще никто не видел.
- Мнемоника. Это странное слово означает зрительный образ или символ, повторяемый периодически, что помогает зрителю запомнить марку и рекламное предложение (например, машина, пролетающая сквозь бумажный щит в рекламе фирмы "Шелл").
- Показывайте товар в действии. Если вы, к примеру, рекламируете автомобильное масло, покажите, скажем, вид поршней после пробега в 50 000 миль.
- На телевидении нет невозможного. Техника способна создать все, что вы хотите. Все зависит только от вашего воображения.
- Из всех рекламных роликов, увиденных мною, я не смог понять добрую половину. Около 40 % зрителей, как оказалось, отличались тем же. Если вы хотите, чтобы телезрители вашу рекламу поняли однозначно, так как вам нужно, делайте ее предельно ясной и понятной.
Эфирное время телевизионных программ стоит около четырех долларов за секунду, а рекламных - 2 000 за секунду, т.е. тридцатисекундный ролик стоит 60 000 долларов! У меня нет доказательств, но я подозреваю, что деньги, потраченные на создание и показ рекламного ролика, не стоят того и не обеспечивают соответствующую продажу рекламируемого продукта.
просмотров 13338
Другие статьи в рубрике "Реклама на ТВ"
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (21899)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (16641)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (39907)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (50867)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (18293)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (15917)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (24877)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (15949)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (19401)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (19119)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (11594)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (16442)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (19604)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (16402)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (30771)
- Первый телеканал - справка для рекламодателей (24499)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (18770)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (13211)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (57168)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (17945)
- Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание (19674)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (24490)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (15019)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (16601)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (36378)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (21007)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (17284)
- Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки (26463)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (14153)
- ТВ реклама - есть большие резервы для роста (13338)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (21743)