- это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.
Существуют
метровые каналы и дециметровые. Называются они так, потому что одни передают сигнал
в метровом частотном диапазоне, другие, соответственно, - в дециметровом.
Когда в России зарождалось телевидение, дециметровый диапазон
еще не использовался, поэтому была создана система передачи сигнала в метровом
диапазоне с помощью ретрансляторов и спутников связи. По всей стране были построены
ретрансляторы,
которые ловят сигнал со спутников. Так работают ОРТ и РТР. Все остальные метровые
диапазоны поделили уже в постсоветское время, и в каждом регионе они достались
разным вещателям. В силу таких вот причин метровые телеканалы (прежде всего ОРТ
и РТР) имеют значительно больший охват, в отличие от дециметровых. ОРТ имеет 99%
охвата территории России, РТР - 95%. С третьей кнопкой уже сложнее: она, кроме
Москвы, еще ретранслируется в другие регионы, правда, как правило, в дециметровом
диапазоне. НТВ имеет приблизительно 70-75% охвата территории России (с разной
степенью устойчивости сигнала). На пятой кнопке "Евроньюс" вещает только на Москву;
устойчивый сигнал - 85% охвата. Шестая кнопка (Спорт) - уже не сугубо московское
явление.
Таким
образом, метровыми называются шесть основных каналов. Они распределены по двенадцатиметровым
частотам, и их количество, как и количество самих частот, не может быть увеличено.
Дело в том, что на этапе возникновения цветного телевидения были разработаны стандарты
передачи телесигнала: PAL (Pulse Alternate Line), SECAM (SEquential Color And
Memory), NTSC (National Television Standard Commitee). Российское телевидение
работает в стандарте SECAM, который в силу своих особенностей позволяет использовать
без взаимных помех только шесть частот вещания в метровом диапазоне. То есть можно
использовать каждую вторую частоту. 
Теперь становится понятно, почему метровых каналов (в Москве) именно шесть. Мы все знаем их по имени и "в лицо": ОРТ, РТР, ТВЦ, НТВ, Культура, Спорт.
Такая структура во многом определила особенности развития российского телевизионного рынка. В первую очередь - высокую стоимость обладания вещательной метровой частотой.
Российское
телевидение недостаточно таргетировано. Это означает, что аудитория метровых каналов
не обладает достаточно четко выраженными отличиями, которые отвечали бы потребностям
рекламодателей. Это связано с относительной молодостью нашего рынка. В отличие
от Запада, где на телевидении гораздо больше каналов, у нас их пока немного. Даже
само название одного из самых мощных по охвату телеканалов - Общественное Российское
Телевидение - говорит о его универсальном характере. Это означает, что вычленение
целевой аудитории сейчас может проводиться только за счет специфики передач, фильмов
и других телевизионных форматов. 
Для того чтобы эту специфику выявить, используются исследования компании Gallup Media, которые позволяют не просто не ставить рекламу моторных масел в женские телесериалы (это и так понятно), но наиболее точно определить пол, возраст, уровень дохода и другие важные характеристики аудитории, смотрящей те или иные передачи.
Таким
образом, можно с большой долей достоверности "достать" тех потребителей, которые
являются потенциальными покупателями именно вашего продукта.
Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.
Реклама на телевидении
Когда вы приходите в рекламное агентство, скорее всего, вы
не имеете представления о том, на каком канале вам нужно разместиться и в каких
передачах. Вы просто приносите специалистам агентства ваш продукт. Они помогают
вам выделить и просчитать вашу целевую аудиторию, рекомендуют объемы размещения
и необходимый для этого бюджет. 
С каким рекламным бюджетом стоит идти на телевидение? Это зависит от вашего продукта. Например, рекламировать жевательную резинку с бюджетом в 100 тыс. USD бесполезно, так как это продукт широкого употребления и "убить" целевую аудиторию за 100 тыс. USD невозможно. Вы просто не достигнете того количества контактов, которое необходимо, чтобы она продавалась. Если это эксклюзивный продукт, например тарелки "НТВ-плюс", у которых 250-300 тысяч пользователей, то это реально.
Итак,
вы решили все-таки разместить рекламу своего товара на ТВ. С чего начать? Мировая
практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных
агентств. В принципе, логика понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают
рынок СМИ, разрабатывают разные медиастратегии, создают философию бренда тоже,
кстати. Собственно, больше ничем и не занимаются: пиво не разливают, сигареты
не производят, пельмени не лепят. В общем, приобретая полное сервисное обслуживание
в одном месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции рекламной
кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный график выхода рекламы
в СМИ. Профессиональные креаторы разработают концепцию рекламного ролика и напишут
его сценарий. Агентство наймет специалистов в продакшн-хаус, которые воплотят
эти идеи в жизнь. Опять же агентство с весьма существенными скидками купит эфирное
время у селлера, который это время продает. 
Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и
рroduct placement неэффективны, а только в миксе (т.е. в сочетании с другими формами
рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями). Это всегда кусочек
большой кампании. Вся концепция сидит в рекламном агентстве, зачем же ее дробить?
Не зря 
говорят:
у семи нянек дитя без глаза.
