Психология цвета в рекламе. Семантика цвета
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.
К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся, как к чему-то второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.
Цвет с точки зрения науки
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических эксперементов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы “подогревая” его. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально отдаляют объект, уменьшают и “охлаждают” его. Поэтому выбирая тот или иной цвеи для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлим к третьим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако постигнув всю глубин и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.
Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий – поиска пищи, элементраного обустройства…
Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или инмы эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.
Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод – цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.
Семантика цвета
Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и , применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то ,что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.
Семантика этого цвета – внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Крастный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
Оранжевый – помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Желтый – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешанность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен “наделить” предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.
Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый – прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапозон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой – тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход.
Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, и , в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь – фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно, фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если Вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!
Черный – цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Однако в то же самое время, данный цвет способен настроить на мелонхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в полиграфрекламе лучше не использовать. Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.
Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
С миру по цвету
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый – с надеждой, голубой – с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный – символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии – темно-зеленый и коричневый, Пакистане – изумрудно-зеленый, а в Голландии – оранжевый и голубой.
В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости (!), ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтомму занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.
Что касается России, то излюбленным цветом всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. В последнее время этот цвет все же, в силу известных событий, себя несколько дискредитировал. Однако до сих пор ключевыми цветами, украсившими росссийской флаг, остаются красный, белый (символ чистоты и духовного совершенствования) и синий (доблести и чести). Другое дело, что Россия постоянно стремится к интеграции с мировым европейским сообществом, а это значит, что любимыее цвета Европы очень скоро станут, если уже не стали, нашими любимыми цветами.
Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе – благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Выбор за вами!
Попова Ж.Г.
Источник : http://www.cfin.ru/
- 10 лучших сервисов для дизайнеров и веб-дизайна (2332)
- 16 приемов создания креативной рекламной идеи (16818)
- 8 техник генерации креативных идей - выбор за вами (12333)
- Как разработать рекламный слоган (60246)
- Разработка логотипа - 3 основных типа лого и 10 ключевых составляющих (57592)
- Понятие Фирменного стиля. Базовый комплект фирменного стиля (28583)
- Креатив в рекламе - 4 составляющих успеха (33055)
- Креативная стратегия для разработки элементов фирменного стиля (27674)
- Правила проектирования фирменного стиля. Изучаем этапы (19893)
- Что такое креативность? (27160)
- Disruption - официальная креативная технология TBWA (18830)
- Зачем нужен фирменный стиль? (31301)
- Классические и современные техники создания креативной рекламы (20060)
- Использование метафор - это кратчайший путь к подсознанию (28976)
- Стадии развития креативных технологий. Методика Мозгового штурма (16873)
- Успешная реклама. Нужен ли креатив? (20336)
- Что такое “Фирменный стиль” (144876)
- Каким должен быть фирменный стиль компании? (40859)
- Классификация элементов фирменного стиля - основные элементы (43333)
- О фирменном стиле замолвите слово. Опишем фирменный стиль простыми словами (20559)
- Разработка фирменного стиля торговой марки (25511)
- Что такое креатив? Эффективность или креативность (20543)
- Что такое креатив? Разбираемся с понятием (23571)
- Как сочиняют слоганы - 5 основных приемов с примерами (22237)
- Дизайн рекламы (93065)
- Психологический дизайн фирменного стиля (30069)
- Красный цвет - цвет лидера. Дизайн рекламы в красных тонах (27050)
- Джон Джилрой - великий рекламный дизайнер (1898-1985) (18587)
- Психологические закономерности восприятия рекламных текстов (28922)
- Приемы и методы рекламного воздействия на Аудиторию (56575)
- Сделайте нам красиво. Что заказчики ждут от рекламного агентства (13352)
- Визуальное позиционирование упаковки. Влияние цвета на целевую аудиторию, примеры (24275)
- Создание креативной рекламы с единой сюжетной линией (18909)
- Техника персонификации в создании креативной идеи - пример с Вимм-Билль-Данн (16221)
- Секс в рекламе - сила воздействия (20930)
- Шок, эпатаж или креатив? (14813)
- Шрифт в дизайне - Основные элементы текста. Правильный подбор шрифтов (31709)
- Графическое и шрифтовое оформление рекламы. Практические рекомендации (53797)
- Цветовой круг. Практическое руководство для дизайнера и художника (25531)
- Декоративные шрифты. Типы декоративных шрифтов. Кому это нужно? (31780)
- Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций (63044)
- Креативные Рекламные ролики - креативная идея как основа (32625)
- Выразительность рекламной фотографии. Как зацепить потребителя? (20094)
- Креативное мышление в рекламе. Мозговой штурм и метод латерального мышления (23363)
- Big Idea - Долгосрочная стратегия креативного позиционирования (17932)
- Чей это след? Пример креативной идеи и успешной Рекламной кампании (14638)
- Теория построения шрифта. Виды шрифтов и их особенности восприятия для художников (36270)
- Шрифт и текст - основные понятия. Шрифт как элемент дизайна (24536)
- Что такое креатив? Рекламный и PR креатив - показатель эффективности (68863)
- Цветовые веера Pantone. Цветовые библиотеки для графического дизайна и полиграфии (24297)
- Основы теории цвета. Цвет в Дизайне рекламы (41645)
- Сергей Пронин о том, как создается креатив (18526)
- Твоя первая этикетка. Дизайн этикетки - основы цвета и первые шаги (49205)
- Методы поддержки процесса поиска новых идей (Синектика) (23945)
- Критерии оценки креативной идеи (21619)
- Второе пришествие Axe. История креативного продвижения бренда (15353)
- 8 советов для создания креативной рекламы от Дэвида Огилви (83605)