Что происходит на рынке ТВ-рекламы?
Июль 2022
Количество использованных на ТВ рекламных минут в апреле—июне сократилось год к году на 33%, следует из исследования Havas Media. Сильнее всего показатель упал в мае — на 39%. В июне проседание было не таким глубоким и составило 29%.
Всего за июнь на ТВ было загружено 62% от разрешенного рекламного времени, в среднем, это 5,6 минут в час. В начале года показатель был значительно выше и составлял 83%, в мае он сократился до 52%.
По законодательству реклама может занимать до 20% вещания в час, то есть максимум 12 минут. При круглосуточном вещании телеканала общий объем коммерческих блоков должен занимать не больше 216 минут.
«В июне мы наблюдаем положительную динамику использования рекламного инвентаря на ТВ – в сравнении с маем 2022 года рост составил 10%. Этому способствовала активность рекламодателей из категории финансов, в частности банков. Вероятнее всего показатели третьего квартала не будут сильно отличаться от результатов второго», — говорит CEO Havas Village Андрей Чуваев.
В качестве положительного фактора для ТВ эксперты указали старт работы сети «Вкусно – и точка», наращивающей рекламные объемы. По оценкам Havas, дальнейшее развитие рынка будет во многом зависеть от скорости локализации ряда других зарубежных компаний.
Драйвером ТВ-рынка стал онлайн-ритейл
С апреля по июнь рейтинг топ 15 рекламодателей покинули категории: корм для животных, шоколад, молочные продукты, авто, кофе и какао. Эти сегменты традиционно сильно зависят от ряда крупных зарубежных рекламодателей, прекративших активность (Nestle, Ferrero, Pepsi, Mondel?z и др.), отмечают аналитики. Категория авто в том числе значительно сокращает объем медиаинвестиций – в основном ТВ-размещения продолжают китайские бренды.
Лидером среди категорий в апреле-июне 2022 года стал онлайн-ритейл. Это наиболее значимый по росту объема поддержки сегмент. Маркетплейсы по уровню медиаинвестиций приближаются к категории банковских продуктов, подчеркивается в исследовании. Обе категории сегодня превосходят традиционно лидирующую категорию фармы. Эксперты объяснили тренд ростом активности категорий интернета и финансов, а также приостановкой ТВ-размещения крупнейших фармацевтических корпораций (Bayer, Sanofi, GSK Consumer Healthcare, Berlin-Chemie и др).
Российские игроки выходят на ТВ
Одним из самых значимых событий июня эксперты назвали выход на ТВ рекламы «Вкусно – и точка» (бывшей сети «Макдональдс» с новым названием). Ролик длился сорок пять секунд, что выше среднего показателя в пятнадцать секунд. Помимо этого, в июне вышли в эфир рекламодатели «Балтика» и «Очаково». На фоне ухода ряда зарубежных брендов напитков в будущем можно ожидать рост рекламной активности со стороны производителя напитков «Черноголовка», полагают в Havas, — по данным ТАСС, компания ведет переговоры о поставках в сеть «Вкусно – и точка».
Новыми ТВ-рекламодателями среди российских игроков стали представители категории туризма. Например, в конце мая на ТВ впервые вышел Aviasales.
Также на телевидение вышли российские сервисы бронирования жилья Tvil и Sutochno.ru, стремящиеся занять место ушедшего монополиста рынка Booking.com. Помимо этого, аналитики отметили появление категории парфюмерии в не самый традиционный летний период (Antonio Maretti с L’Etoile), выход бренда «Самокат» на национальное ТВ и начало кампании «Останкино» на национальном и региональном телевидении.
В июне банки наращивали ТВ-объемы
Категория «финансы» в июне выросла по объему ТВ-размещений как по отношению к маю 2022 года, так и относительно июня прошлого года. Рост может быть связан с перерывом в мае, а также новостями о снижении ключевой ставки Банка России и укреплении рубля, полагают эксперты.
В качестве основного направления креативов банки выбирали в июне как имиджевые, так и продуктовые ТВ-кампании. Так, «Почта Банк» в своем ролике акцентирует внимание на доверии, национальной айдентике и в качестве основного коммуникационного сообщения выбирает: «Самый большой банк – это тот, который есть даже в самом маленьком уголке России».
Одновременно «Сбер» поддерживает на ТВ актуальные технологичные продукты. В новой рекламе для поддержки SberPay демонстрируется, как можно оплачивать покупки с помощью сканирования QR-кода.
Как меняется телесмотрение
По оценке Havas Media (на основе данных Mediascope, TV Index) динамика телесмотрения снизилась на 1% в июне по сравнению с тем же периодом 2021 года - его можно назвать относительно стабильным. В то же время в мае и апреле рост телесмотрения среди возрастной категории 35–55 лет снизился. Однако среди категории старше 55 лет продолжается рост показателя. Интерес к ТВ среди молодежи (возраст 18–35 лет) также снижается.
Россияне устали от новостей
В июне рейтинг новостных программ на разных телеканалах практически вернулся к уровню начала года. В конце февраля наблюдался рост рейтингов новостей и новостных каналов («Россия-1», «Россия-24», Первый). Наряду с этим интерес к просмотру развлекательных каналов падал, несмотря на традиционную вовлеченность аудитории по отношению к данному контенту. Сегодня изменение динамики просмотра новостей может указывать на усталость аудитории от политического контента или переход на другие каналы для чтения альтернативной повестки новостей.
Снижение доли развлекательных программ
Сегодня в вещании основных федеральных каналов нет крупных проектов (например, уровня Евро) — это негативно влияет на рейтинги, подчеркивают эксперты. В июне наблюдается значительное сокращение доли телесмотрения у Первого канала в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Эта тенденция может объясняться минимальной долей развлекательного контента на канале в пользу новостей, а также высокой базой июня 2021 года. В то же время рейтинги телесмотрения СТС и ряда других крупных развлекательных каналов не показывают динамику роста в сравнении с 2021 годом. По оценкам Havas Media, это связано со снижением количества развлекательных программ и сезонностью – новые крупные проекты, как правило, стартуют с осени.
ТВ-рынок в ближайшем будущем
По оценкам Havas Media, локальные бренды только продолжат расширять свое присутствие на ТВ-рынке. В том числе размещаться начнут те, кто ранее этого не делал, а также компании, которые успешно локализовались. Кроме этого, в ближайшее время вероятнее всего будут наращивать ТВ-объемы китайские (в частности, авто) и, турецкие производители. Выход этих рекламодателей на ТВ приведет к росту конкурентной напряженности. В таком контексте брендам, ранее соблюдавшим телевизионную тишину, важно быть открытыми к другим вариантам выхода на ТВ и рассматривать альтернативные возможности для поддержки на каналах.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (862)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1096)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (578)
- Как в России выбирают одежду? (496)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (552)
- Чего достиг Ozon в 2023? (722)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (696)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (694)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (717)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1169)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (737)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (704)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (679)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (704)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (682)
- Как создать территориальный бренд? (616)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2003)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (697)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (551)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (805)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (950)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (854)
- Бессмертный романс в Admiral casino (24)
- Какой кондиционер выбрать? (196)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (852)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (61)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (62)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (52)
- Участие в партнерской программе Покердом (58)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (74)
- Техническая поддержка Покердом в России (68)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (72)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (116)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (883)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (105)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (119)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8047)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1219)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (601)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (132)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1386)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (944)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (997)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (100)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (94)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1066)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (974)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (129)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (144)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (920)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5996)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (265)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1292)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (600)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (171)
- Как удостоверить иностранные документы? (651)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (143)
- В России дефицит крупье и официантов? (169)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (155)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (182)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (166)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (179)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (872)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (208)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (208)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (171)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1108)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (210)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1208)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1213)
- Особенности Клубника казино (151)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1260)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (255)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (226)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (231)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (199)
- Морозный закат в Joy casino (226)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (256)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (215)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (207)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (240)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (996)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (256)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (241)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (279)
- Почему услуга прокси такая популярная (841)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (979)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (314)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6010)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1025)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (310)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (317)
- История азартных развлечений в Швеции (345)
- Приключения викингов в казино Pin Up (328)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1056)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (265)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (302)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1209)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (295)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1005)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1171)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (354)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (366)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (292)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (305)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1198)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (328)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (261)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1158)
- Как выбрать кухонные весы для дома (728)