Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024?

Юмор остается одним из самых эффективных инструментов в рекламе. Улыбку и смех он вызывает у 63% аудитории. Еще 39% испытывают интерес, а 26% — радость, говорится в сообщении Oro.

Негативных реакций почти нет. Раздражение из-за юмора испытывают только 4%, обиду он вызывает у 1%. При этом мужчины чаще женщин относятся негативно к такому контенту. Молодежь от 18 до 34 лет — самая открытая к такому формату: у них выше уровень радости (33%) и интереса (44%) по сравнению со старшей аудиторией от 50 до 65 лет.

Любимый вид юмора — семейный и добрый, его предпочитают почти 60% опрошенных. На втором месте — ирония и сарказм, их ценят около 43%. Каламбуры нравятся 38% аудитории. Реже выбирают абсурд — 21% и черный юмор — всего 8%.

При этом юмористическая реклама обязательно должна быть понятной и актуальной — 64%, остроумной, но без обид — 65%, и без грубости (42%). Однако в основном россияне только испытывают эмоции. Такая реклама не мотивирует делать покупки — только 12% сказали, что реклама с шуткой побудила их что-то купить. У мужчин и молодежи эффект чуть сильнее — 13 и 15%.

Наиболее чувствительными темами для аудитории остаются вульгарный юмор (64%), политика (47%), национальные шутки (45%) и гендерные стереотипы (44%). Особенно остро на вульгарность реагируют женщины — почти 76% против такого контента.

«Юмор в рекламе — это мощный инструмент. В краткосрочной перспективе он побуждает к покупке лишь 12% аудитории. Но его сила в работе в долгую: он вызывает позитивные эмоции и снижает стресс. А это помогает бренду прочно закрепиться в сознании своего потребителя. Основная сложность в том, чтобы сделать этот юмор тонким и уместным», — рассказала Маруся Нерсесян, директор по развитию направления Digital & Media ORO.

Исследование проводилось среди 1 тыс. респондентов от 18 до 65 лет в марте 2025 г. с использованием онлайн-опроса через панель Oro.