Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа?
Март 2025
Развитие технологий придает ускорение рынку ретейл-медиа, и по итогам 2024 г. его объем вырос в два раза. Об этом на Digital Brand Day сообщил управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на конференции Digital Brand Day в рамках первой части пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025».
По оценкам объединенной компании, в прошлом году бренды потратили 333 млрд руб. на продвижение в e-com.
Эта цифра почти на 17% больше прогноза АРИР: ассоциация ожидала, что онлайн-сегмент ретейл-медиа вырастет с 163,5 млрд руб. до 285 млрд руб. Помимо e-com эксперты АРИР оценили и расходы на рекламу в традиционной рознице. В 2024 г. объем этого сегмента должен был составить 152 млрд руб.
В списке востребованных инструментов ретейл-медиа — поведенческие таргетинги, платформы управления данными (DMP), видеобаннеры, личные кабинеты для внешних рекламодателей и агентств, отметил Пешняк.
Сегмент ретейл-медиа по итогам 2025 г. покажет наибольший рост. По оценкам группы «Родная Речь», категория увеличится на 40% — до 364 млрд руб. Российский рынок в целом в случае базового сценария (если иностранные бренды не возобновят свою маркетинговую деятельность в РФ) вырастет на 20% с учетом сегмента ретейл-медиа. В абсолютном выражении он достигнет 1,3 трлн руб.
2699
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Исследования"
Июль 2026 - ИсследованияИюнь 2026 - Исследования
- Букмекеры нарастили бюджеты на рекламу в мобильных приложениях (154)
- Где продвигают свои предложения арендодатели? (294)
- Как заставить людей запомнить Вашу рекламу? (297)
- Как рекламировали БАДы в 2025 году? (341)
- Как Netflix борется с низкими просмотрами сериалов? (377)
- Как рекламным агентствам делают заказы? (481)
- Какая реклама заинтересует покупателей? (700)
- Софт для Telegram: автоматизация, AI-решения и инструменты для развития каналов (69)
Май 2026 - Исследования
- Сколько россиян готовы покупать по рекомендациям нейросетей? (1094)
- Рейтинг компаний по изготовлению корпоративного мерча 2026 (131)
- Сколько будут тратить на short video commerce? (1215)
- Как в 2026 растет рынок наружной рекламы? (1116)
- Как бренды считают эффективность рекламы: от идеи до результата (474)
- Как зумеры принимают решение о покупке товаров? (1241)
- Что в приоритете у современных маркетологов? (1005)
- На что будут тратить рекламные бюджеты? (1001)
- Как в маркетинге используется культурный код потенциальных потребителей? (2009)
- Как изменились прогнозы по рекламному рынку? (1133)
- Служба по контракту оператором БПЛА FPV на СВО - зарплата, обучение и условия в 2026 году (436)
- Как российские блогеры выбирают себе работу? (1247)
- К чему ведет недооценка значимости бренда? (1427)
- 3D-моделирование для детей: полное руководство для родителей (243)
- Как меняется в Telegram стоимость медицинской рекламы? (1232)
- ТОП-10 сервисов доставки еды: что выгоднее в 2026 году (898)
- Сколько рекламных звонков сделали банки в 2026? (1216)
- Как идут дела у нативной рекламы? (1427)
- Как в 2026 году изменилась стоимость привлечения клиента? (1366)
Апрель 2026 - Исследования
- Как в 2026 компании распределяют пиар-бюджеты? (1297)
- Каковы тенденции в туристической отрасли в 2026 году? (1411)
- Как искусственный интеллект повлияет в 2026 на маркетинг? (1508)
- Какие перспективы у аудиорекламы? (1131)
- Как меняется наружная реклама? (1237)
- Кто в 2026 году попал в ТОП-10 самых дорогих компаний? (1488)
- Почему компании плохо работают с информацией? (1349)
- Условия службы по контракту в 2026 году: зарплаты, льготы, вакансии и пошаговое оформление (484)
- Наружная реклама заказать: выбор формата для бизнеса (575)
- Что является источником информации для россиян? (1502)
- Как составить план курсовой работы с первого раза: пошаговое руководство без лишних переделок (1084)
- Как подрабатывали биржи медицинского страхования США? (1581)
- Какие каналы выбирают компании для общения с клиентами? (1837)
- Корпоративный мерч для малого бизнеса: как заказать и не прогадать (496)
- Сколько девелоперы тратили в 2025 на онлайн-продвижение? (1550)
Март 2026 - Исследования
- Как россияне выбирают лекарства и витамины? (1478)
- Сколько «Яндекс» уже заработал в 2026? (1528)
- Как в Интернете привлекают внимание потенциальных покупателей? (2336)
- Что повышает привлекательность новостройки? (1600)
- Что ищут пользователи в App Store и Google Play? (1777)
- Как выбрать казино партнерку и с чем сравнивать предложения (450)
- Rayman Legends Как пристрелить дракона - все секреты и тактика (497)
- Рейтинг лучших компаний по изготовлению сувенирной продукции (508)
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (2343)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (1759)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (1711)
- Рейтинг производителей эмалей в Москве - ТОП-6 компаний, цены и ассортимент (542)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (1637)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (1727)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (1525)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (1777)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (1616)
- Как россиянки выбирают косметику? (1652)
- Что происходит в наружной рекламе? (1694)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (1736)
- Как меняются рекламные стратегии? (1767)
Февраль 2026 - Исследования
- Какую рекламу хотят смотреть люди? (1725)
- Что происходит с рекламным рынком России? (1422)
- Сколько россиян ежедневно видят интернет-рекламу? (1442)
- Покупка квартиры в Иркутске - проверка объекта и этапы сделки (563)
- Где сделать УЗИ щитовидной железы в Москве: клиники, цены и рекомендации (552)
- Что происходит на рынке косметики? (1301)
- Что дает покадровая нейроаналитика видеоролика? (1235)
- Как выбрать химчистку одежды: советы и типичные ошибки (613)
- Каковы перспективы у рекламы в экосистемах? (1310)
- Что влияет на продажи бумажных книг? (1365)
- Как отличить настоящий аутлет от скидочного магазина: советы для разумного шопинга (676)
- Как в казино Лас-Вегаса стало больше канадских игроков? (207)
- Каких подарков ждут женщины на 8 Марта в 2026? (1905)
- Как автобренды работают в VK и «Телеграм»? (1301)
- Какую награду получил Pragmatic Play? (240)
- Какие тенденции наблюдаются в мессенджерах Max и «Телеграм»? (1308)
- Провайдер Amigo Gaming увеличивает число своих поклонников (233)
- Что ждет медиарынок в 2026? (1340)
- Как живется онлайн-пиратству в России? (1380)
- Как в США в 2025 году изменилась реклама? (1314)
- Химчистка мягкой мебели в Москве: рейтинг сервисов 2026 (1416)
- Как нейросети влияют на маркетологов? (1404)
- Сколько заработал «Яндекс» в 2025 году? (1402)
- Сколько брендов покинули Россию в 2025? (1472)
- Сколько в 2026 году потратят на рекламу? (1511)
- Как искусственный интеллект в рекламе влияет на продвигаемый бренд? (3770)
- Какое количество контактов дает реклама на автомобилях? (1726)
- Какая реклама раздражает сильнее всего? (1379)
- Двойное очищение давно стало ритуалом ухода не только среди поклонников азиатской косметики, но и среди тех, кто стремится к здоровой, сияющей коже (912)
- Сколько разработчики тратят на рекламу в RuStore? (1447)
- Как поколение Z относится к вещам и рекламе в соцсетях? (1473)
- Можно ли выиграть два джекпота за один день? (230)
- Какие рекламные ролики любят в России? (1499)
Реклама на сайте:
