Если рекламодателей мало
Январь 2017
Показатель роста цен на прессу за 4 квартал 2016 года составил 3%, что почти в 3 раза выше непродовольственных товаров. При этом следует отметить, что в киосковых сетях рост цен был минимален и оценивается всего в 0,3% за 4 квартал. В то же время, в сетях FMCG наблюдался значительный скачок цен на прессу в 6% (4 кв. 2016 г. к 3 кв.2016 г.). Такая динамика объясняется тем, что издатели стали повышать отпускные цены на издания во 2-3 квартале 2016 года. Розничные киосковые сети более оперативны и изменяли ценники на прессу, следуя за издателем в 3 квартале 2016 года. «Прогрузка» новой цены в сетевых магазинах – процесс более длительный по согласованиям и срокам, поэтому ценники на изданиях в них сменились ближе к концу года - в 4 квартале.
Подводя итоги сложного и неоднозначного високосного 2016 года, Росстат прогнозирует усредненный показатель инфляции на непродовольственные товары на уровне 6,5%. По данным мониторинга АРПП, годовая инфляция на прессу составила 6,7%. Поэтому, несмотря на то, что пресса усиленно дорожала в 3 и 4 кварталах, годовой показатель практически не превысил среднерыночный уровень.
Надо отметить, что цены на продукты выросли меньше – всего на 4,6%, на услуги — на 4,9%, а общий уровень инфляции составил 5,4%. Как заявляет госстатистика, такой показатель является рекордно низким в новейшей истории России.
По данным Росстата, стоимость потребительской корзины (минимального набора необходимых продуктов) и вовсе увеличилась только на 1% в период с января по ноябрь 2016 года.
В течение всего 2016 года российское правительство рапортовало о замедлении инфляции, а по ряду продуктов наблюдалась дефляция. Итоговые цифры по росту цен на прессу подтверждают озвученную тенденцию: так, в 2015 году цены выросли значительно сильнее - на 14% против 6,7% в 2016 году. Общая инфляция на продовольственные и непродовольственные товары имела аналогичный тренд – в 2015 году 12-месячная инфляция составила 12,9%, в 2016 году – 5,4%.
Причин замедления роста цен на печатную продукцию в 2016 году несколько. Во-первых, рост цен сдерживался низкой платёжеспособностью россиян и, как следствие, снижением спроса на печатные СМИ и другие товары не первой необходимости. Во-вторых, издатели сдерживали цены на «старые» продукты и стремились выпускать бюджетные новые проекты. В-третьих, на замедление роста цен повлияло укрепление курса рубля с марта 2016 года.
Ключевыми факторами, которые стимулировали рост индекса инфляции в этом году, являются подорожавшие коммунальные услуги и рост цен на бумагу. Издателям приходилось закладывать в свою продукцию возросшие расходы. Так, газетная бумага, по экспертным оценкам Общероссийского народного фронта, выросла от 4,6% до 20% в разных субъектах РФ. По данным проведенного ОНФ мониторинга, значительное повышение цен в 2016 году зафиксировано как минимум в 24 субъектах РФ. Самый большой скачок цен на газетную бумагу произошел в Липецкой области – с начала года на 20%. В Москве этот показатель составил 17,2%. В Астраханской области стоимость бумаги увеличилась на 13%. Меньше всего бумага подорожала в Бурятии – на 4,6%.
Надо сказать, что несмотря на рост затратной части у всех издателей, некоторые из них за счет оптимизации затрат оставили цены на 2016 год без изменений. Но большинству все же пришлось повысить цены значительно, для того, чтобы не пострадало качество выпускаемых ими изданий. Лидерами роста цен в 2016 году стали три ассортиментные группы: Кроссворды/Сканворды, Телегиды и Новостные издания, которые выросли в среднем на 15%, 14% и 13% соответственно. На 10% выросли цены на женские и кулинарные издания, издания по рукоделию.
Рост цен по группам изданий – Здоровье и здоровый образ жизни, Сад и огород, Деловая пресса, Автомобили, Хобби был умеренный и составил 7-8%. По другим ассортиментным группам рост цен был на уровне среднегодовой инфляции или ниже. Практически не изменились цены на компьютерные издания, хотя на ряд журналов в сетях FMCG ценники сменились в сторону увеличения цены. Менее чем на 1% цены увеличились на издания групп Оружие, Религия, Эзотерика, Музыка, Молодежные издания, Издания для мам.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ИсследованияСентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (332)
- Сколько стоит создать новый бренд? (286)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (308)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (269)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (311)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (336)
- За счет кого растет интернет-торговля? (416)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (352)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (348)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (402)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (344)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (472)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2352)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (562)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (451)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (495)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (523)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2625)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (446)
- Что такое профессиональный клининг (97)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (457)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (497)
- Особенности иммиграции в Великобританию (143)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (441)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (453)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (428)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (227)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (470)
- Сколько должна стоить подписка? (473)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (527)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (626)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (572)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (41)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (294)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (740)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (63)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (55)
- Какие бренды популярны у детей? (593)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (533)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (179)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (309)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (66)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (648)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (54)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (78)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (804)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (64)
- Грабители банка в 1xBet казино (64)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (77)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (76)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (691)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (732)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (347)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (108)
- Slotfather в Vox casino (110)
- Насколько азартны испанцы? (129)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (655)
- Почему стало меньше рекламы банков? (821)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (122)
- Где в казино принимают кванзы? (123)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (822)
- Какая реклама не нравится россиянам? (606)
- Почему Nike теряет лидерство? (621)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (101)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (844)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (205)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (611)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (528)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (424)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (280)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (646)
- Болливуд во всемирной паутине (141)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (713)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1409)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (131)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (133)
- Как россияне смотрят видеоролики? (722)
- В России увеличилось число миллионеров (159)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (766)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1142)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (181)
- Почему бывает опасна удача? (113)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (856)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (158)
- День Бродяги в Royal casino (151)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (202)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (958)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (204)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (155)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1014)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (980)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1024)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (508)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1019)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (579)
- Хоккей в Leon casino (232)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (186)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (841)
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1091)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3620)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (955)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (938)
- Сибирская монета порадовала экспертов (187)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (232)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1035)
- Возможности онлайн казино Лев (211)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (239)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (223)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (217)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (269)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1117)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1053)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (279)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (229)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (343)