Как развивалась в 2023 году наружная реклама?

Оборот рынка наружной рекламы в стране достиг 48,8 млрд руб. в 2023 г., что больше на 45% год к году, сообщает РБК со ссылкой на Admetrix. Это рекордный показатель за последние пять лет. При этом в 2021 г., после восстановления от пандемии, рынок вырос примерно на 40%. В 2022 г. показатель сократился на 10% год к году. Расходы рекламодателей тогда составили 33,7 млрд руб.

Активнее всего в наружной рекламе развивается сегмент digital. Он вырос до 26,8 млрд руб. в 2023 г. Это привело к тому, что доля цифровой рекламы во всей наружке впервые превысила половину и составила 55%.

Абсолютным лидером наружной рекламы назван оператор Russ. Он владеет примерно третью всех рекламных поверхностей. Второе место у медиагруппы «Рим» с долей 8,4%. Третья позиция у «Дизайнмастера», который смог занять 4,5%. В пятерку также вошли «Дрим» и Perspektiva.

Чаще всего наружную рекламу выбирают девелоперы и строительные компании. На категорию «Недвижимость и строительство» приходится пятая часть всех бюджетов. Второе место у интернет-сервисов, их доля составляет 19%. Третья позиция у категории «Финансовые услуги и банки» с долей чуть выше 10%.

Топ-10 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе возглавляет «Сбер» (6,3%). Далее указаны «Яндекс» (5,1%), Ozon (3,3%), ВТБ (2,7%) и VK (2,2%).