Что в приоритете у современных маркетологов?

Большинство крупных рекламодателей по-прежнему ставят эффективность бизнес-процессов выше сильных креативов, пишет портал More About Advertising со ссылкой на исследование Всемирной федерация рекламодателей (WFA) и фестиваля Cannes Lions. 

Согласно данным опроса, только 30% маркетологов по всему миру считают, что их команды постоянно стремятся к высокму качеству рекламы в своей работе. Еще 53% респондентов заявили, что признают ценность сильного креатива, однако он не всегда оказывается в приоритете.

Авторы исследования отмечают, что многие директора по маркетингу до сих пор не относят качество креатива к числу ключевых бизнес-приоритетов. Некоторые бренды и вовсе только формулируют собственное определение того, что именно следует считать качественным креативом.

Среди основных препятствий для развития этого направления маркетологи называют несколько барьеров:

• ориентация на краткосрочные результаты (68%), 
• нежелание рисковать (45%), 
• недостаток инвестиций в разработку креативных решений (37%).

Несмотря на это, 63% компаний уже работают над внедрением новых процессов и подходов для повышения качества рекламных материалов. Участники исследования видят пути решения проблемы. Наиболее популярными оказались два варианта: использовать единые шаблоны для маркетинговых команд на разных рынках (63%), а также подключать агентства к разработке рекламных кампаний на более ранних этапах (57%).

Отдельное внимание в исследовании уделено искусственному интеллекту, который стал одной из главных тем обсуждения на Cannes Lions. Однако результаты опроса показывают, что большинство компаний пока используют ИИ прежде всего для повышения бизнес-показателей, а не для улучшения креативов. Лишь 35% опрошенных заявили, что применяют искусственный интеллект для творческой части, а не только для оптимизации процессов.

Авторы исследования делают вывод, что главным вызовом для маркетологов остается не внедрение новых технологий, а создание внутри компаний устойчивой культуры, которая будет способна поддерживать высокую планку рекламного качества на системной основе.

Исследование основано на глубинных интервью более чем с 160 руководителями маркетинговых подразделений. В выборку вошли 86 компаний из 26 отраслей с совокупными годовыми рекламными расходами $141 млрд.