На что будут тратить рекламные бюджеты?

Реклама в сервисах генеративного искусственного интеллекта может стать самым быстрорастущим направлением на мировом рекламном рынке в ближайшие годы, сообщает издание Digiday со ссылкой на WPP Media. Согласно оценке компании, к 2031 г. на рекламу в ИИ-поиске будет приходиться 39,2% всех расходов на поисковую рекламу. 

Пока рынок остается сравнительно небольшим. В 2026 г. расходы на рекламу в генеративном ИИ-поиске составят $5,1 млрд, то есть около 2% от расходов на поисковую рекламу. Сама поисковая реклама в нынешнем году будет формировать 21,8% мировых рекламных расходов. Однако аналитики полагают, что распространение генеративного ИИ кардинально изменит структуру поискового рынка.

Президент по бизнес-аналитике WPP Media Кейт Скотт-Докинс считает, что рост сегмента будет происходить за счет перераспределения бюджетов из традиционного поиска и электронной коммерции. Сейчас крупнейшим рынком рекламы в ИИ-поиске остаются США, на которые приходится около 60% мировых расходов в категории. Однако по мере распространения генеративных ИИ-сервисов и выхода рекламных продуктов OpenAI и Google на новые рынки инвестиции будут расти, уверены в WPP.

«Интерес к платной рекламе в генеративном поиске определенно существует. Бренды стремятся занять место на новой цифровой территории раньше конкурентов так же активно, как ищут новые источники роста выручки», — отметил управляющий партнер performance-агентства Roast Джон Бархэм.

Согласно прогнозам WPP Media, мировой рекламный рынок в 2026 г. вырастет на 8,9%. Несмотря на оптимистичные прогнозы, эксперты предупреждают, что развитие рекламы в генеративном ИИ не гарантировано. 

В конце прошлого года аналитики WPP сообщали, что мировые расходы рекламодателей на коммерцию (сферы ретейла, туризма и финансовых услуг) могут превзойти вложения в ТВ-рекламу в 2025 г. В процентном выражении разница составит 15,6 против 14,6%.