Как в России продвигают свой товар в интернете?

Рекламодатели и агентства все чаще предпочитают работать с инфлюенсерами, которые создают контент о семье и детях — об этом рассказали 60% респондентов исследования IAB Russia, опубликованного на сайте компании.

С авторами контента о моде и стиле предпочитают работать 52% опрошенных. На третьем месте по популярности — юмористическая тематика, ее выбирают 52% респондентов. Наиболее популярные форматы у инфлюенсеров — это посты и Stories, их заказывают в 76% случаев, а также видео (60%).

При выборе партнера рекламодатели чаще всего ориентируются на размер аудитории. Большая часть опрошенных готова работать с теми, у кого от 250 тыс. до 500 тыс. подписчиков. Реже всего будут обращаться к инфлюенсерам с аудиторией менее 50 тыс. подписчиков. 

Чем меньше аудитория блогера, тем меньше будет бюджет, который респонденты будут готовы предложить. Например, большинство участников опроса считают, что блогерам с менее 25 тыс. подписчиками подходит среднемесячный бюджет 100–300 тыс. руб. А на продвижение с помощью инфлюенсеров, на которых подписано от одного до трех млн человек, респонденты готовы тратить 1-2 млн руб. в месяц.

В целом у 33% российских компаний на инфлюенс-маркетинг в прошедшем году уходило 25–50% от бюджета, предназначенного на продвижение в интернете. У 12% опрошенных эта статья уже занимает 50–100% диджитал-бюджета, но большая часть компаний (55%) пока тратят на инфлюенсеров не более четверти интернет-бюджета.

Чаще всего рекламодатели идут продвигать компанию в Instagram — о выборе этой соцсети рассказали 83% опрошенных. На втором месте YouTube (71%), на третьем — TikTok (57%), а Telegram и Twitch отметили 48 и 31% рекламодателей соответственно. Почти каждый рекламодатель (87%) обращается к инфлюенсерам за помощью в продвижении FMCG-товаров. Чуть реже (80%) блогеры рекламируют по заказу фармацевтику и медицинские услуги, продукты питания и напитки (73%) или автомобили (67%). Финансовые и страховые услуги, а также косметику и онлайн-кинотеатры продвигают при помощи инфлюенсеров 60% опрошенных.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2020 г. оценивался в 11,1 млрд руб., что на 63,6% больше показателей 2019 г. Итоги прошедшего года IAB Russia оценит позже, но руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content & Creation Анна Козырева предполагает, что рынок вырос до 13–15 млрд руб. Самая адекватная цифра — 15 млрд руб., считает управляющий директор «TWIGA Россия» Сергей Оганджанян. Он считает, что в 2022 г. рост будет «чуть менее взрывным».