Почему 21% малых и средних компаний отказались от таргетированной рекламы?
Июнь 2022
Пятая часть (21%) компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью сократили бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях. Больше 50% таких компаний уменьшили расходы на продвижение на 10-60%. Ранее на Instagram и Facebook (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), TikTok, YouTube в среднем приходилось 40-60% бюджетов на соцсети. Эту информацию изданию подтвердили в АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы).
Бюджеты были урезаны из-за ухода крупных брендов, а также остановки маркетинговой активности международных компаний. Больше трети из крупнейших рекламодателей приостановили деятельность в России, в том числе рекламную. Это Mars, Coca-Сola, PepsiCo, Procter & Gamble, Nestle и другие компании.
Снижение затрат на рекламу в соцсетях связано и с особенностями отдельных соцсетей. В VK нет той автоматизации настройки таргетированной рекламы, как в Instagram и Google, говорит председатель комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу Антон Петухов. По его мнению, рынок откатился на пять лет назад по эффективности таргетированной рекламы.
17949
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2026
Как BBC борется с трудностями?
115
Апрель 2026
Кому реклама помогает в выборе товара?
103
Апрель 2026
Почему American Eagle нравится Сидни Суини?
169
Апрель 2026
Кто застолбил товарный знак Lada Yashma?
236
Читайте в рубрике "Исследования"
Апрель 2026 - ИсследованияМарт 2026 - Исследования
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (107)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (113)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (103)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (157)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (232)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (295)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (299)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (655)
- Как россиянки выбирают косметику? (1129)
- Что происходит в наружной рекламе? (1156)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (1204)
- Как меняются рекламные стратегии? (1260)
Февраль 2026 - Исследования
- Какую рекламу хотят смотреть люди? (1295)
- Что происходит с рекламным рынком России? (954)
- Сколько россиян ежедневно видят интернет-рекламу? (1047)
- Покупка квартиры в Иркутске - проверка объекта и этапы сделки (163)
- Где сделать УЗИ щитовидной железы в Москве: клиники, цены и рекомендации (196)
- Что происходит на рынке косметики? (912)
- Что дает покадровая нейроаналитика видеоролика? (880)
- Как выбрать химчистку одежды: советы и типичные ошибки (289)
- Каковы перспективы у рекламы в экосистемах? (986)
- Что влияет на продажи бумажных книг? (1021)
- Как отличить настоящий аутлет от скидочного магазина: советы для разумного шопинга (361)
- Каких подарков ждут женщины на 8 Марта в 2026? (1596)
- Как автобренды работают в VK и «Телеграм»? (974)
- Какие тенденции наблюдаются в мессенджерах Max и «Телеграм»? (1006)
- Что ждет медиарынок в 2026? (1028)
- Как живется онлайн-пиратству в России? (1076)
Январь 2026 - Исследования
- Как в США в 2025 году изменилась реклама? (1002)
- Химчистка мягкой мебели в Москве: рейтинг сервисов 2026 (793)
- Как нейросети влияют на маркетологов? (1198)
- Сколько заработал «Яндекс» в 2025 году? (1102)
- Сколько брендов покинули Россию в 2025? (1243)
- Сколько в 2026 году потратят на рекламу? (1269)
- Как искусственный интеллект в рекламе влияет на продвигаемый бренд? (3544)
- Какое количество контактов дает реклама на автомобилях? (1473)
- Какая реклама раздражает сильнее всего? (1165)
- Двойное очищение давно стало ритуалом ухода не только среди поклонников азиатской косметики, но и среди тех, кто стремится к здоровой, сияющей коже (506)
- Сколько разработчики тратят на рекламу в RuStore? (1234)
- Как поколение Z относится к вещам и рекламе в соцсетях? (1249)
- Какие рекламные ролики любят в России? (1276)
Декабрь 2025 - Исследования
- Почему потребители - против искусственного интеллекта в рекламе? (1337)
- Кто в 2025 вошел в ТОП-3 самых дорогих брендов? (1288)
- Что ждет видеорекламу в 2026? (1262)
- Есть ли польза от гороскопов? (527)
- Огнезащита, которая горит: почему материалы безопасности требуют проверки (528)
- Какими источниками новостей пользуются бизнесмены? (1364)
- Как сайт Пикабу Работа помогает жителям Зеленограда (584)
- Какую рекламу предпочитают интернет-пользователи? (1320)
- Как посмотреть юр адрес ИП - инструкция (544)
- Что Pragmatic Play представил на выставке SBC Summit Rio? (216)
- Покупка квартиры на вторичном рынке в Ачинске: гид по рынку недвижимости, районам и инвестиционным перспективам (504)
- Где можно найти данные о крупных выигрышах? (198)
- Сколько поискового трафика потеряют СМИ из-за нейросетей? (1330)
- В MGM National Harbor появился новый зал (201)
- Чего достиг BGaming за 8 лет работы? (221)
- В Чили вводят новый регламент лицензирования казино (215)
- Сколько казино Jeju Dream Tower заработало в начале 2026 года? (212)
- Какие изменения произошли на игорном рынке США? (230)
- Сколько онлайн-казино собрал сайт Casino.ru? (207)
Ноябрь 2025 - Исследования
- Как часто искусственный интеллект упоминает бренды смартфонов? (2626)
- Рейтинг сервисов по ремонту MacBook в Алматы: где действительно стоит обслуживать технику Apple (3037)
- Зачем бизнесу искусственный интеллект? (2102)
- Что ждет социальные сети в 2026? (2350)
- Как увеличить популярность канала в «Телеграме»? (2244)
- ОСАГО при покупке подержанного авто: проверки перед оформлением (5122)
- Как в 2026 эффективно использовать инфлюенс-маркетинг? (2237)
- Сколько можно заработать на донатах в «Вконтакте»? (1484)
- Как бренду привлечь внимание 80-ти процентов покупателей? (1427)
- Сколько было вложено в рекламу на e-commerce-площадках в 2025? (1356)
- Сколько зрителей на Rutube? (1406)
- Избавляет ли Smart TV зрителей от рекламы? (1396)
- Каковы перспективы рекламного рынка в 2026? (1446)
- Какие 9 трендов маркетинга нас ждут в 2026? (1619)
- Топ-4 проектов бань из бруса 2026 года: планировки и цены под ключ (803)
- Какие изменения ждут игорный бизнес Австрии? (256)
- Pragmatic Play предоставил эксклюзивные столы бельгийскому оператору Madison Casino (295)
- Как студенты используют искусственный интеллект? (1838)
- Как московские застройщики борются со спадом продаж? (1811)
- Какие перспективы у нейросетей в России? (1848)
- Сколько в Instagram осталось рекламы российских компаний? (1944)
- Как блогерам не потерять своих читателей? (1989)
- Как определить подлинность смартфона iPhone (762)
- Сколько россиян используют нейросети для поиска в интернете? (1996)
- Как привлечь внимание поколения Z? (1967)
- Конверсия обращений в стоматологической практике: системный подход к работе регистратуры (627)
- Сколько в 2025 VK заработал на рекламе? (2186)
- Как при помощи футбола увеличить узнаваемость бренда? (1880)
- Сколько рекламных агентств зарабатывают на искусственном интеллекте? (5257)
- Гид по упаковочным материалам: как создать эффективную систему на складе (731)
- Сколько зрителей доверяют ТВ-рекламе? (1741)
- Aviamasters от BGaming - лучшая игра в казино 2025 года (386)
- Турникеты: виды, принцип работы и выбор для бизнеса. Полный гид (725)
- Как меняется доля интерактивной рекламы в маркетинговых бюджетах? (1885)
- Репутация сантехника в интернете: как негативные отзывы влияют на клиентов и медийный охват (725)
Реклама на сайте:
