Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов?

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился.

Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб. Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб.  

Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб. 

На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.)

Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

17 марта AdIndex представил собственные данные по объемам российского рекламного рынка за 2024 г. Измеряемые сегменты достигли 679 млрд руб., динамика составила 24%. Ключевыми драйверами остаются финансовые бренды и торговые организации. 

В целом, судя по прогнозам рекламных групп и агентств, игроки ожидали 40-процентного роста в 2024 г. с учетом инвентаря маркетплейсов и 25-процентного — в традиционных медиаканалах. Так, Group4Media оценивала, что по итогам прошлого года рекламный рынок в России вырастет на 41% с учетом e-com. Группа Okkam прогнозировала, что в 2024 г. рекламный рынок вырастет на 45% с учетом e-com и retail media и уверенно перешагнет отметку в 1 трлн руб.

Некоторые рекламные группы уже опубликовали свои прогнозы на 2025 г. Согласно данным RoRe, рынок рекламы в базовом сценарии (если иностранные бренды не вернут свои маркетинговые бюджеты в РФ) вырастет на 20% с учетом сегмента ретейл-медиа. В абсолютном выражении показатель достигнет 1,3 трлн руб. Без учета ретейл-медиа рынок будет на уровне 1 трлн руб. с ростом в 14%.