В 2011 году объем рекламного рынка в Петербурге вырос на 21%
Февраль 2012
В 2011 году объем пяти традиционных сегментов рекламного рынка в Петербурге составил почти 16,5 млрд рублей. Рост за год составил 21%. Однако, по мнению игроков рынка интернет-рекламы, не учитывать расходы федеральных рекламодателей, которые те тратят на петербургскую аудиторию, нельзя. А это значит, что общий объем может увеличиться еще на 1,6-2 млрд рублей
"Деловой Петербург" при участии представительства АКАР на Северо-Западе собрал вместе ведущих игроков рекламного рынка города, чтобы оценить, сколько денег работодатели потратили на рекламу в 2011 году и каковы перспективы на 2012 год. Главный вывод этой встречи – прошлый год стал переломным для местного рекламного рынка, объемы которого достигли докризисного уровня: в 2008 году он оценивался в 14,6 млрд рублей (без учета рекламы в метрополитене).
Наружная реклама в 2011 году прибавила 600 млн рублей (+20% по сравнению с показателями 2010 года), составив в итоге 3,6 млрд рублей. "В этой сумме учтены траты рекламодателей на сетевые стационарные носители размером не меньше 1,8 на 1,2 м. За кадром остались все прочие мелкие форматы, которые составляют не более 10% рынка", – замечает Вера Дементьева, генеральный директор представительства "ЭСПАР-Аналитик" на Северо-Западе, компании, которая специализируется на мониторинге рынка наружной рекламы. Делая расчеты, принимали во внимание общее число рекламных поверхностей, их коммерческую загруженность, средневзвешенную цену и средний уровень скидки. "Так как количество рекламоносителей не меняется уже несколько лет, во всяком случае существенно, рост рынка отражался только в адекватном изменении ценовой политики операторов", – добавляет руководитель петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол.
Транзитная реклама (без учета размещения на железной дороге, на морском транспорте, в аэропортах) оценена экспертами в 292 млн рублей, в то время как в прошлом году речь шла о 286 млн. Из них, по словам Евгения Иванова, программного директора компании "Первое Популярное Телевидение", более 90 млн пришлось на сегмент indoor (видеомониторы в общественном транспорте). Indoor вырос на 7%. Оutdoor (все форматы размещения на транспорте) остались на прошлогоднем уровне. Произошло это из-за того, что в 2011 году городские власти отказались от рекламы на муниципальном транспорте, который составлял не менее 30% всех общественных перевозок, и в городе осталась только реклама на коммерческом транспорте.
Сборы от рекламы в метрополитене директор Открытой ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского метрополитена, объединяющей агентства "Анфас", "Афкап", "Коммет" и "Метроном", Игорь Савви оценил в 1,1 млрд рублей. В прошлом году из-за того, что агентства, работающие с рекламой в метро, не приняли участия в круглом столе и не дали ответа на запрос, отправленный им уже после встречи, присутствовавшие тогда игроки рекламного рынка методом экспертных оценок определили объем как усредненный показатель между 600 млн и 1 млрд рублей – 800 млн. В этот раз данные были скорректированы до 950 млн. Таким образом, рост за год составил 15%.
Сегмент пресса прибавил в 2011 году 200 млн рублей (+6% по сравнению с 2010 годом), составив 3,7 млрд рублей. Рассчитывали, по словам Андрея Волкова, управляющего партнера ГК "Гортис", опираясь на данные ежемесячного мониторинга рекламы в печатных изданиях, который проводят специалисты центра исследований "Гортис". "Конечно, разные сегменты печатных СМИ вели себя по-разному, – рассказывает Андрей Волков. – Хуже всего дела обстояли у стопроцентно рекламных изданий, они потеряли в доходах 24-34%. Неплохой рост показали, как ни странно, информационные еженедельные издания. Возможно, сыграли свою роль политическая реклама плюс те изменения, которые произошли в системах продаж некоторых изданий. Структура рекламодателей особо не изменилась, но стоит отметить рост почти на 12% рекламного присутствия банков в прессе".
Радиореклама собрала в 2011 году 1,3-1,4 млрд рублей. Методику расчета пояснил Михаил Попонов, директор TNS в Петербурге: "Мы взяли прайс-листы, исключили саморекламу радиостанций, других СМИ, рекламу массовых мероприятий и социальную рекламу, поскольку они, как правило, не оплачиваются либо это бартерные сделки. Затем применили общую среднюю скидку и в итоге вышли на искомую цифру". В этом году оценивали, в отличие от прошлого, с учетом НДС, замечает Александр Регнер (вещательная корпорация "Проф-Медиа": "Авторадио", "Юмор ФМ" и др.). Таким образом, за год сегмент радиорекламы прибавил по сравнению с 2010 годом около 15%. "В прошлом году на радио значительно увеличили активность банки, строительные компании, автодилеры", – поясняет Павел Мордаев, директор по маркетингу и рекламе холдинга "Дорожное радио" – "Радио Хит" – "Радио Ваня". Ожидания на 2012 год сдержанные – 10%. "На петербургском радиорынке произойдут изменения: в Петербурге намечен запуск пяти новых станций, две из которых уже в эфире", – уточняет Павел Мордаев. Придут ли вместе с ними новые рекламные бюджеты или произойдет перераспределение прежних, сказать сложно.
Объем телерекламы в 2011 году эксперты оценили в 4,3-4,4 млрд рублей. "Мы традиционно оцениваем с учетом НДС, так как это реальные продажи", – уточняет Алексей Южанов, генеральный директор "Видео Интернешнл СПб". Рост по сравнению с 2010 годом, когда объем ТВ-рекламы оценили в 3,8-3,9 млрд, составил почти 13%. "Телевидение – самый измеряемый носитель. TNS делает полный мониторинг эфира, и потому можно посчитать с максимальной точностью. Из этих данных и исходили", – поясняет Алексей Южанов.
Расходы рекламодателей на дисплейную (медийную) и контекстную рекламу, размещенную на петербургских интернет-площадках, эксперты оценили в 2 млрд рублей. Таким образом, по сравнению с прошлым годом ее рост составил более 60%. "Но при этом нельзя недооценивать общий потенциал местного рынка, а это значит, что нужно учесть и те деньги, которые федеральные рекламодатели тратят на рекламу, направленную на петербуржцев", – поясняет Алексей Довжиков, директор по развитию TRINET. И тогда речь уже может идти о 3,6-4 млрд рублей. А значит, сегмент из разряда "вечно догоняющих" переходит в число лидеров. И даже с этими поправками сегмент остается недооцененным, поскольку не учитываются расходы рекламодателей на продвижение в поисковых системах (SEO), социальных сетях и др.
Делать прогнозы о том, как вырастет рынок в 2012 году, эксперты не спешат. Тем более перед президентскими выборами. "Сказать сейчас, что произойдет после 4 марта, очень сложно. Может быть все что угодно, – говорит Алексей Южанов. – Как это отразится на курсе рубля, учитывая те обещания, которые сейчас дают власти, что будет с теми планами, которые строят клиенты? На это накладываются глобальные процессы в макроэкономике. Одним словом, сложно сказать что-то конкретное, но при этом ясно, что сегмент FMCG, который приносит основные рекламные деньги ТВ, никуда не денется". "Прогноз на 2012 год самый сложный из всех, что мы делали предыдущие годы. И ладно бы только грядущие выборы осложняли прогнозы, но гораздо важнее события, происходящие в Европе, которые могут серьезно отразиться на российской экономике", – добавляет Николай Гришков, генеральный директор "Алькасар СПб". /Деловой Петербург/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (972)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (492)
- Как в России выбирают одежду? (415)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (485)
- Чего достиг Ozon в 2023? (672)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (668)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (665)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (709)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (771)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1158)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (727)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (692)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (676)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (698)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (678)
- Как создать территориальный бренд? (615)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1971)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (691)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (545)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (804)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (945)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (850)
- Какой кондиционер выбрать? (192)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (845)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (55)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (54)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (44)
- Участие в партнерской программе Покердом (51)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (66)
- Техническая поддержка Покердом в России (60)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (67)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (94)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (111)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (875)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (100)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (116)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8043)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1213)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (597)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (123)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1378)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (939)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (992)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (94)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (91)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1062)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (962)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (124)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (135)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (911)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5987)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (262)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1289)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (592)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (168)
- Как удостоверить иностранные документы? (640)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (139)
- В России дефицит крупье и официантов? (165)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (152)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (178)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (163)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (170)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (866)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (205)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (203)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (166)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1103)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (207)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1202)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1210)
- Особенности Клубника казино (144)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1256)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (247)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (219)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (221)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (195)
- Морозный закат в Joy casino (220)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (249)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (210)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (203)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (234)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (991)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (248)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (233)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (273)
- Почему услуга прокси такая популярная (838)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (975)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (304)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6006)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1019)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (303)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (312)
- История азартных развлечений в Швеции (341)
- Приключения викингов в казино Pin Up (315)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1050)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (258)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (293)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1202)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (286)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1003)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1167)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (349)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (359)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (287)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (296)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1192)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (323)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (255)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1150)
- Как выбрать кухонные весы для дома (724)