Современные тинейджеры не замечают рекламу в интернете
Август 2010

Год назад исследовательское подразделение инвестбанка Morgan Stanley наняло на лето 15-летнего британского подростка, чтобы он рассказал, как его поколение использует медиа.
Оказалось, что подростки используют больше медийных сущностей, чем старшее поколение, но по-другому. Печатные СМИ молодым поколением не замечаются. Зачем пролистывать бесконечные страницы текстов, когда все новости можно узнать из интернета и телевизионных передач? Единственная газета, которую они читают более-менее регулярно, — Metro, бесплатно распространяемая в лондонской подземке.
А вот утверждение, что подростки совсем не смотрят ТВ, оказалось мифом. Во время футбольного сезона мальчишки смотрят игры примерно пять часов в неделю, регулярно включают подростки и мыльные оперы. Правда, когда любимый сериал кончается, могут не включать телевизор неделями. Как только на канале видят рекламу — сразу переключают на другой. Примерно такое же отношение у них к баннерам в интернете: в лучшем случае не замечают, в худшем — раздражает. Никогда не кликают на них. Зато во всем остальном интернет для них доминирующее медиа. Они сидят в нем и в школе, и дома, в первую очередь в социальных сетях. А вот Twitter им как-то не нравится, хотя у многих там аккаунты. Ну и конечно, интернет для них источник информации и развлечений. Они смотрят видео на YouTube (например, аниме, которое нигде больше не показывают).
Обычное радио не слушают, а скачивают музыку из интернета бесплатно. Или прослушивают подборки любимых диджеев онлайн. А вот в кино ходят, и даже очень часто. Если денег мало, покупают пиратские DVD или скачивают из сети, но в последнем случае жалуются на качество.
Британские тинейджеры легко используют для потребления медиа новые платформы: iPod, смартфоны, сайт с потоковым видео. Причем из мобильных технологий Wi-Fi у них популярнее, чем 3G. Телефоны обновляют не очень часто — раз в два года, хотели бы чаще, да родители денег не дают. Но главное — чтобы они были с тач-скрином.
Насколько изменится тип поведения, когда они немного подрастут, никто прогнозировать не может. Но тренд кардинальным образом вряд ли поменяется. /Эксперт/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (269)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (755)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (304)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (365)
- Как в России покупают продукты? (357)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (421)
- С чего начать обучение на военного психолога? (608)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (427)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3431)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (406)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (388)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (414)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (416)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (533)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (407)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (738)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (578)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6309)
- Почему iPhone теряет популярность? (560)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (545)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (545)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (577)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (436)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (172)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (523)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (524)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (463)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (446)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (246)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (26)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (174)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (150)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (633)
- Кто станет поставщиком live-игр для онлайн-казино Flutter в Великобритании и Ирландии? (24)
- Какие достижения демонстрирует Макао? (308)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (60)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (86)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (504)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (136)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (102)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (566)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (639)
- На что идут деньги MGM Resorts? (90)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (208)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (628)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (513)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (526)
- Какая реклама нравится мужчинам? (597)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (553)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (116)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (92)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (540)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (484)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1511)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (164)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (485)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (554)
- Эксперимент в казино Невады (105)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (252)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (109)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (121)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (696)
- История Медузы в 1xБет казино (160)
- Сколько стоит создать новый бренд? (595)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (687)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (603)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (609)
- Огненная корона в 7К казино (114)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (130)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (114)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (620)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (148)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (175)
- Почему стоит посетить 7k казино (157)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (171)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (161)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (175)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (463)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (672)
- За счет кого растет интернет-торговля? (704)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (725)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (425)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (572)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (182)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (183)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (175)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (616)
- Почему стоит скачать On X (187)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (185)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (168)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (156)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (615)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2565)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (150)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (746)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (171)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (174)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (657)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (171)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (202)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (227)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (193)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (685)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (198)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (179)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (184)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (704)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (217)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (183)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (661)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2883)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (645)
- Что такое профессиональный клининг (212)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (654)
- Некоторые особенности криптовалюты (239)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (960)
- Геммология в казино 777 (221)
- Встречайте 7к казино! (233)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (671)