Темпы роста рекламного рынка не оправдывают ожиданий
Ноябрь 2014

Объем рекламного рынка России вырос за девять месяцев 2014 г. на 5% по сравнению с тем же периодом 2013 г. и достиг 242 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Объем рынка рекламы на телевидении увеличился на 4%, до 112,1-112,6 млрд руб., на радио — на 5%, до 11,6-11,8 млрд руб. Рынок наружной рекламы вырос на 2%, до 32,2-32,4 млрд руб. Рынок рекламы в печатных СМИ уменьшился за отчетный период на 10%. Впрочем, в тот же период 2013 г. падение составило 7%. Темпы роста в январе-сентябре 2013 г. были существенно выше: в сегменте рекламы на ТВ они составили 11%, наружной рекламы — 7%.
На продвижение в телеэфире рекламодатели потратили в III квартале 33,7 млрд руб., что на 3% больше, чем в этот же период прошлого года. В IV квартале рынок телерекламы впервые с кризисного 2009 г. уйдет в минус, говорила ранее со ссылкой на прогноз Vi гендиректор CTC Media Юлиана Слащева.
Рекламный рынок российского интернета в целом вырос на 20% — до 58-59,5 млрд руб. (в январе-сентябре 2013 г. его рост составлял 29%). В этот раз рост на этом рынке произошел исключительно за счет продаж контекстной рекламы — они увеличились на 28%, до 45,1-46,6 млрд руб. А вот рынок медийной рекламы упал на 2%, до 12,9 млрд руб., следует из данных АКАР. Эксперты АКАР впервые в этом году официально зафиксировали падение продаж баннеров: в I полугодии 2014 г. ассоциация оценивала медийный рынок рунета в 8 млрд руб. — рост составил 3%. Однако, по оценке IMHO Vi, падение на этом рынке началось еще во II квартале — тогда продажи баннеров уменьшились на 8%.
Президент АКАР Алексей Ковылов оценивает результаты первых девяти месяцев со «сдержанным оптимизмом». «В рекламной отрасли, как и в любом бизнесе, сейчас наблюдается сдержанный подход к рынку — ориентация на разовые контракты, отказ от долгосрочных проектов при сохранении хороших отношений с партнерами», — сказал он. «Объем рынка по итогам девяти месяцев показал неплохие результаты за счет сильных показателей I полугодия, а также за счет того, что компании заключают, как правило, долгосрочные договоры — большинство из них были заключены в конце прошлого года, что обеспечивает рынку некую стабильность», — говорит он.
В начале октября АКАР официально признала начало кризиса на рекламном рынке. По итогам 2014 г. рынок вырастет на 1,2%, до 331,7 млрд руб. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», — говорил Ковылов. И пока ассоциация не планирует пересматривать прогноз по рынку. «Мы не видим для этого существенных причин», — сказал он.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (230)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (723)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (272)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (339)
- Как в России покупают продукты? (340)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (419)
- С чего начать обучение на военного психолога? (571)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (423)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3429)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (404)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (387)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (409)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (414)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (525)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (407)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (737)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (576)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6309)
- Почему iPhone теряет популярность? (560)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (545)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (542)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (575)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (434)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (168)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (522)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (524)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (463)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (446)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (242)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (173)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (147)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (631)
- Какие достижения демонстрирует Макао? (302)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (57)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (85)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (504)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (136)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (99)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (566)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (639)
- На что идут деньги MGM Resorts? (90)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (186)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (626)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (513)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (524)
- Какая реклама нравится мужчинам? (594)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (548)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (114)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (91)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (539)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (483)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1508)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (164)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (485)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (553)
- Эксперимент в казино Невады (104)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (242)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (106)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (119)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (696)
- История Медузы в 1xБет казино (156)
- Сколько стоит создать новый бренд? (595)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (687)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (602)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (607)
- Огненная корона в 7К казино (112)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (128)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (113)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (615)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (145)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (171)
- Почему стоит посетить 7k казино (155)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (170)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (160)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (174)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (443)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (646)
- За счет кого растет интернет-торговля? (702)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (725)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (403)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (571)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (177)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (181)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (173)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (616)
- Почему стоит скачать On X (184)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (184)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (166)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (156)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (615)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2553)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (148)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (746)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (167)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (172)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (655)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (168)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (199)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (227)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (190)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (683)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (197)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (179)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (184)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (685)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (217)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (183)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (659)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2883)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (644)
- Что такое профессиональный клининг (212)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (652)
- Некоторые особенности криптовалюты (236)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (936)
- Геммология в казино 777 (219)
- Встречайте 7к казино! (231)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (671)