Чего достиг Ozon в 2023?
Апрель 2024
Маркетплейс Ozon увеличил рекламную выручку по итогам 2023 г. почти в три раза по сравнению с 2022 г. — до 70,4 млрд руб. В четвертом квартале этот показатель вырос в 2,2 раза — до 25,3 млрд руб. Такой рост объясняется увеличением количества предпринимателей, использующих инструменты продвижения, а также развитием собственного ретейл-медиа, сообщили в пресс-службе Ozon.
Для сравнения: в прошлом году группа VK увеличила выручку от онлайн-рекламы на 40% — до 79,7 млрд руб. Рекламная выручка стала основным источником роста доходов компании. Общая выручка VK выросла на 36% год к году — до 132,8 млрд руб.
В общей структуре выручки Ozon доля рекламы заняла 16% — это в 1,7 раза больше, чем годом ранее. Количество пользователей рекламной платформы в 2023 г. увеличилось вдвое — более 70% предпринимателей на платформе используют инструменты продвижения.
«Один из приоритетов развития рекламной платформы — упрощение функционала для предпринимателей и расширение линейки продуктов для продвижения. В прошлом году Ozon запустил отдельный тип кампании "Вывод в топ", с помощью которого можно конкурировать за показы на первых четырех — самых конверсионных местах в поисковой выдаче», — рассказали в компании.
Площадка также развивается как ретейл-медиа. Любой рекламодатель, в том числе не представленный на маркетплейсе как продавец, может запустить кампанию на Ozon. В 2023 г. количество таких брендов, которые не продают товары на витрине Ozon, выросло в 2,2 раза, а их рекламные бюджеты увеличились в 6,5 раза.
Кроме того, в четвертом квартале Ozon расширил число мест для показа рекламы. В результате компания в девять раз увеличила число показов рекламных объявлений на платформе по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Людмила Черных, CMO D Innovate Group, считает, что рост доходов ретейл-медиа — это закономерный процесс. Однако то, что рекламная выручка маркетплейса начала догонять показатели VK — это «впечатляющее достижение».
«На глобальном уровне самый крупный RMN (Retail Media Network. — Прим. ред.) Amazon все же уступает по рекламным доходам Alphabet и Meta*. Основной драйвер роста RMN — доступ к уникальным данным, которых нет у соцсетей, — подробная информация о совершенных покупках. Это позволяет выстраивать уникальные сегменты и таргетинги, востребованные брендами», — рассказала Черных.
Дальнейшая борьба между ретейл-медиа и классическими рекламными площадками, по ее словам, будет проходить в части поиска новых возможностей сегментации аудитории и персонализации коммуникаций.
Рост рекламной выручки Ozon связан в том числе с уходом зарубежных брендов из России, на место которых пришли новые компании, считает Олег Поседай, менеджер по маркетплейсам performance-агентства icontext. И этим маркам нужно рассказывать о себе. Конкуренция среди продавцов высокая, поэтому многие активно используют рекламу для продвижения своих товаров.
Тем не менее, Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс», рассказал, что рекламный показатель Ozon увеличился не только за счет роста числа селлеров и их кампаний, но и благодаря расширению объемов click-out размещений.
«Кажется, что то, что сейчас происходит с ретейл-медиа — одно из самых перспективных направлений в рекламном инвентаре. Думаю, что довольно скоро Ozon и другие ретейл-медиа займут место во многих сплитах наравне с соцсетями», — поделился эксперт.
Другие финансовые показатели Ozon:
— В 2023 г. Ozon увеличил оборот от продаж (GMV, включая услуги) в 2,1 раза год к году — до 1,8 трлн руб. Продажи предпринимателей составили 83% оборота.
— Выручка маркетплейса выросла на 53% — до 424,3 млрд руб. При этом чистый убыток сократился на 27% — до 42,7 млрд руб.
— Оборот предпринимателей на маркетплейсе в 2023 г. увеличился в 2,3 раза, а число активных продавцов — почти в два раза, до 450 тыс. человек.
— Количество активных покупателей выросло на 31% — до 46,1 млн человек, а заказов за прошлый год стало больше в 2,1 раза и составило 965,7 млн.
— Операционные расходы в четвертом квартале выросли на 46% год к году, что обусловлено ростом расходов на продажи и маркетинг, в первую очередь за счет расширения деятельности направлений Ozon Fintech, Ozon Global и Ozon СНГ. Траты на продажи и маркетинг по итогам 2023 г. увеличились на четверть и составили 30,7 млрд руб.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занимает третье место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 13,1 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (968)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1191)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (667)
- Как в России выбирают одежду? (570)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (612)
- Чего достиг Ozon в 2023? (729)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (704)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (701)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (727)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (782)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1180)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (754)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (718)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (692)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (716)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (695)
- Как создать территориальный бренд? (626)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2019)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (562)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (865)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (30)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (29)
- Девушки с пушками в Платинум казино (34)
- Бессмертный романс в Admiral casino (48)
- Какой кондиционер выбрать? (205)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (866)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (71)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (67)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (57)
- Участие в партнерской программе Покердом (65)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (80)
- Техническая поддержка Покердом в России (72)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (79)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (105)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (126)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (896)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (109)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (122)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8058)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1229)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (610)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (138)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1397)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (954)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1005)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (105)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (99)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1076)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (983)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (140)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (155)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (930)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6006)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1301)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (612)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (180)
- Как удостоверить иностранные документы? (662)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (154)
- В России дефицит крупье и официантов? (180)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (166)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (192)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (176)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (190)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (880)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (216)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (218)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (179)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1117)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (220)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1217)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1221)
- Особенности Клубника казино (163)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1269)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (265)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (233)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (209)
- Морозный закат в Joy casino (242)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (265)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (227)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (215)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (250)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1004)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (266)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (251)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (289)
- Почему услуга прокси такая популярная (848)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (987)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (326)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6019)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1034)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (320)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (354)
- Приключения викингов в казино Pin Up (339)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (271)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (310)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1219)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (305)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1015)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1178)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (363)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (376)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (301)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (316)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (340)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (268)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (741)