Чего не хватает рекламной индустрии?
Август 2022

Почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия переживает «худший за всю историю кризис» в части кадров, говорится в совместном исследовании «Media’s Got Talent?» Федерации рекламодателей и компании MediaSense.
В исследовании приняли участие более 400 респондентов – крупнейших мировых рекламодателей, агентств, медиаплатформ и технологических компаний. Восемь из десяти опрошенных занимают позицию директоров, а респонденты-рекламодатели отвечают за более чем 110 миллиардов долларов ежегодных расходов на коммуникации.
Три четверти (77%) респондентов признали, что в их организациях наблюдается «некоторая» или «высокая» нехватка талантов. Среди агентств и рекламных технологий таких 85%. Наличие серьезного кризиса отметили 81% респондентов в США и 93% в Азиатско-тихоокеанском регионе, 67% всех респондентов (76% в Азиатско-Тихоокеанском регионе) считают, что нехватка кадров является основным препятствием для роста.
Ключевые области нехватки кадров — обработка данных, аналитика, eCommerce/retail media и измерения. Наименьший дефицит талантов наблюдается в инфлюенс-маркетинге, SMM и поисковом.
Данные и аналитика также были отмечены как наиболее важные возможности для расстановки приоритетов на следующие два года, с чем согласились 71% рекламодателей и 64% агентств, что значительно опередило электронную коммерцию / розничную торговлю (53% и 42% соответственно).
В сложившейся ситуации, по мнению респондентов, виноваты плохое обучение (76%), плохое управление талантами (76%), чрезмерная специализация (58%) и переманивание кадров в IT-сферу (58%). Технологические компании готовы предложить другой, более щадящий, темп работы и более мотивирующее вознаграждение, чем рекламные агентства и отделы маркетинга. Этот тренд особенно ярко выражен в США (69% против 52% в регионе EMEA и 59% в Азиатско-Тихоокеанском регионе). Больше всего страдают от кражи кадров рекламодатели (64%), среди рекламных агентств этот фактор отметили 49% опрошенных.
Чрезмерная специализация ограничивает карьерный рост сотрудников, так как рекламодатели обычно ищут более разносторонне образованных и коммерческие мыслящих маркетологов. С таким тезисом согласился 71% респондентов.
Еще одним ключевым фактором нехватки талантов считают выгорание. 76% говорят, что изменение баланса между работой и личной жизнью могло бы улучшить ситуацию. Также опрошенные предлагают больше инвестировать в управление талантами (76%), проявлять гибкость в отношении того, как и где люди работают (73%), большую ясность в отношении карьерного роста (72%). Повышение заработной платы и льгот упомянули 61% респондентов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2023 - ИсследованияЯнварь 2023 - ИсследованияДекабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (4733)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (747)
- Как изменились предпочтения россиян? (823)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (972)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1174)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (488)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1308)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1361)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1333)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1297)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (360)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1118)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1476)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1210)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1223)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (142)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1314)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1561)
- Чему может научить геймблера рулетка онлайн (132)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1224)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (73)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1323)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1104)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1188)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1507)
Сентябрь 2022 - Исследования
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1494)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1213)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1194)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (162)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1118)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1200)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1143)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (197)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1098)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (6991)
- Как зайти на официальный сайт через рабочее зеркало казино Вавада (304)
- Какие планы у российских рекламодателей? (965)
- Что можно найти в Клубнике (239)
- Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025? (1112)
- Pin-Up КЗ и расчет выигрышей (224)
- К показателям какого года откатится российский рекламный рынок в 2022? (7551)
- Защита от депрессии с помощью простых правил (690)
- Встреча со старым знакомым в казино Вавада онлайн (271)
- Как Селектор казино помогает выбрать качественный игровой клуб (228)
- Сколько в Рунете рекламных площадок? (1169)
- Может ли сотрудник получить отпуск через месяц после получения новой работы (471)
- Как дела с рекламой на региональных телеканалах? (1235)
- Как геймблеру избавиться от стереотипов (272)
- Как Apple удалось увеличить прибыль от онлайн-рекламы? (1169)
- Как найти правильное казино (268)
- Прикоснемся к мифам на официальном сайте Pin Up casino онлайн (285)
- Что предлагает геймблерам онлайн-казино Золото Лото UA (284)
- Как играть в казино онлайн на деньги (488)
- Как оптимизировать контент сайта для нового поискового алгоритма Google? (4025)
- Правила рационального выбора (371)
- Чем отмыть стекла душевой кабины (715)