Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы?
Январь 2024
ТВ
Домашнее телесмотрение снизилось на 9% в 2023 г. в сравнении с прошлым годом, согласно данным Mediascope. Дачное телесмотрение упало на 6% год к году.
Потребление ТВ в целом постепенно снижается, заметный спад произошел в группах до 54 лет по охвату и во всех возрастных группах по времени. Охват в сутки упал на 2 п. п., по времени показатель сократился на 18 мин.
При этом многие каналы сохранили аудиторию, некоторым из них удалось нарастить. Каналы РЕН-ТВ, ТВЦ, ТНТ, «Соловьев Live» показали рост телесмотрения в 2023 г. к 2022 г.
Ведущими категориями рекламодателей на ТВ в 2023 г. стали экосистемы, ретейл, банки, фастфуд и фарма. «Сбер» второй год подряд остается лидером по объему рекламных рейтингов размещенной ТВ рекламы (TVR). Второе место в этом году занял «Яндекс», который находился на шестой позиции год назад. Тройку лидеров замыкает Ozon, в 2022 г. бренд занимал четвертое место.
Тренд на продвижение СТМ увеличился в 2023 г. Global Village («Пятерочка»), «Ашан» и Tuvio («Яндекс») стали лидерами по объему рейтингов среди СТМ-брендов на российском ТВ в 2023 г. Аналитики прогнозируют, что тренд роста, скорее всего, сохранится в 2024 г.
Наружная реклама
Количество рекламных поверхностей в наружной рекламе увеличилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2022 г., согласно данным Mediascope, Admetrix и Brand Pulse. В прошлом году на 3,4 п. п. уменьшилась доля тех, кто видел рекламные щиты рядом с дорогой, на стендах и крышах зданий. Также увеличилась доля затрат на цифровую наружную рекламу — на 5 п. п.
«Сбер», «Яндекс» и Ozon стали лидерами рейтинга среди рекламодателей по бюджету, следует из оценки Group4Media на основе данных Mediascope. Суммарно на 86% выросли затраты топ-15 рекламодателей в 2023 г. к 2022-му. Ретейл и недвижимость стали лидерами среди категорий в наружной рекламе 2023 г.
Digital
Более 400 млрд руб. вложений в диджитал-рекламу отражено рекламодателями в ЕРИР с первого по третий квартал 2023 г., согласно данным Роскомнадзора. Лидерами в топе категорий рекламодателей по объему инвестиций в диджитал-рекламу стали ретейл и услуги связи и информации — 25 и 19% соответственно на основании подаваемой в ЕРИР отчетности в январе — сентябре 2023 г.
Пользователи активнее использовали мессенджеры в 2023 г. в сравнении с 2022 г., следует из данных Mediascope. Время, проведенное в этом канале, увеличилось на 2 п. п. При этом в соцсетях этот показатель упал на 4 п. п. в соцсетях. На 1 п. п. выросло время, проведенное в e-com.
Использование нейросетей для генерации изображений выросло на 5 п. п. в ноябре прошлого года в сравнении с августом, согласно данным «Яндекс Нейростат». Почти треть (31%) опрошенных россиян в возрасте 18–45 лет используют ИИ для этих целей. Столько же респондентов используют нейросети для генерации текста. Их количество увеличилось на 7 п. п. в ноябре к августу 2023 г.
Аудитория видеосайтов выросла на 3,7 млн с декабря 2022 по декабрь 2023 г. По данным Mediascope, месячный охват аудитории достиг 81%. В соцсетях контент пользуется наибольшим спросом. Вырос уровень востребованности видео в ленте и сториз, при этом внимание к личным сообщениям и новостному контенту упало. Лидерами рейтинга соцсетей по времени использования стали TikTok (68 мин в день), Likee (42 мин в день), VK (41 мин в день).
Ретейл-медиа
Согласно данным Digital Budget Markeplace лидерами по вложениям в ретейл-медиа во втором — четвертом кварталах 2023 г., помимо клиентов Group4Meida, стали Procter&Gamble, L’oreal, Unilever, Mia Cara на Wildberries. На Ozon в рекламу чаще всего вкладываются Kabrita, «Магистраль», Rendez-Vous, Nutrilon, Dr. Koffer. «Еаптека», Lego, Sokolov, Karcher стали лидерами на «Мегамаркете».
Инфлюенс-маркетинг
По данным Group4Media, ключевыми трендами в инфлюенс-маркетинге на 2024 г. станут кроссплатформенный контент, спорт (Олимпиада, Паралимпиада, Чемпионат Европы), эстетика натуральности (лайфстайл-контент), тщательно отбирать инфлюенсеров (быть в курсе повестки последних 1–3 недель до запуска), прозрачность и единые стандарты.
Потребитель 2024
Потребители позитивно реагируют на изменения в ассортименте и названиях брендов. Почти половина респондентов заметили, что изменились названия некоторых известных производителей и торговых марок, а 44% опрошенных, что часть брендов пропала с полок. Около 41% заметили, что появились новые марки.
Около 55% опрошенных чувствуют себя уверенно или скорее уверенно при взгляде в будущее. Более 40% заявили, что они не уверены. Тем не менее удовлетворенность жизнью среди россиян выросла, хотя все еще находится в отрицательной зоне. В декабре 2023 г. «индекс удовлетворенности» составлял –5,14 балла против –27,15 балла в сентябре 2023 г.
Ранее итоги года представила OMD OM Group. Согласно данным группы, рекламный рынок в 2023 г. увеличился на 23%. Объем рынка составил 702 млрд руб. По итогам прошлого года бюджеты выросли во всех медиа, кроме прессы. ТВ лидирует по инвестициям среди офлайн-каналов, в онлайне рекламодатели вкладывают в перформанс-инструменты.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (866)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1100)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (581)
- Как в России выбирают одежду? (501)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (554)
- Чего достиг Ozon в 2023? (722)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (696)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (695)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (718)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1169)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (737)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (704)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (681)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (705)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (684)
- Как создать территориальный бренд? (617)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2003)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (697)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (553)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (806)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (950)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (856)
- Бессмертный романс в Admiral casino (26)
- Какой кондиционер выбрать? (197)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (853)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (61)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (62)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (52)
- Участие в партнерской программе Покердом (58)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (74)
- Техническая поддержка Покердом в России (68)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (72)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (116)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (885)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (105)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (120)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8048)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1221)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (601)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (132)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1386)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (945)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (998)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (100)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (95)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1068)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (974)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (130)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (144)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (920)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5997)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (265)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1292)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (601)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (171)
- Как удостоверить иностранные документы? (651)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (144)
- В России дефицит крупье и официантов? (169)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (155)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (183)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (166)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (179)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (872)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (211)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (209)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (171)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1110)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (212)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1208)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1213)
- Особенности Клубника казино (154)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1260)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (257)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (226)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (232)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (199)
- Морозный закат в Joy casino (226)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (256)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (217)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (208)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (241)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (997)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (258)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (243)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (279)
- Почему услуга прокси такая популярная (842)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (979)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (316)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6010)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1026)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (310)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (318)
- История азартных развлечений в Швеции (346)
- Приключения викингов в казино Pin Up (329)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1056)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (266)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (303)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1213)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (295)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1008)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1171)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (355)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (366)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (293)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (306)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1199)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (329)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (262)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1160)
- Как выбрать кухонные весы для дома (728)