Какие независимые агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы?

AdIndex провел исследование показателей локальных баинговых компаний, действующих вне закупочных альянсов. В рамках проекта оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиа: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет. За пятилетний период многие независимым компаниям удалось существенно нарастить объемы закупок и занять первые строчки рейтинга. В большой степени переформатирование первой десятки обусловлено возрастающей точностью и увеличением числа сегментов оценки интернет-бюджетов, а также выбыванием из рейтинга агентств, сменивших независимый статус на партнерский.

ОБЩИЙ РЕЙТИНГ НЕЗАВИСИМЫХ АГЕНТСТВ

Лидирует по данным 2021 года агентство Artics Internet Solutions с оборотом 3 877 млн руб. Компания показала значительный рост с 2017 года, поднявшись с 54-го места до первой позиции. Весь бюджет тратится на закупку рекламы в интернете. Следует отметить, что в прошлом году на первом месте фигурировало агентство Skytec Media, которое с 2021 года оценивается в составе группы OMD OM Group.

Второе место у агентства «Росст», чей оборот в изучаемых медиа в прошлом году составил 2 134 млн руб. При этом основные инвестиции (1 577 млн руб.) пришлись на интернет-сегмент. Агентство за пять лет сумело подняться на вторую строку с 19-го места.

На третьем месте - интернет-агентство Arrow Media с 2 043 млн руб. Компания активно наращивает бюджеты, поднявшись с 71-го места в 2018 году.

Четвертое место занимает Strong Advertising (1 445 млн руб.), где основной оборот достигается за счет закупок ТВ-рекламы. В этом случае тоже отмечается активная положительная динамика - в 2017 году агентство находилось на 26-й позиции, а последние два года переместилось на четвертое место.

PPL-media завоевало пятое место с оборотом 1 111 млн руб. Львиная доля бюджета тратилась здесь на закупки наружной рекламы. Агентство также смогло существенно улучшить результаты за пять лет, оно поднялось на занимаемое место с 71-й позиции в 2017 году.

Шестую строку рейтинга занимает i-Media (1081 млн руб.). Весь бюджет наполняется за счет закупок интернет-рекламы. И здесь наблюдается высокая динамика - в 2018 году компания была лишь на 48-м месте.

На седьмом месте Deltaplan, отстающее от предыдущего участника лишь ненамного (округленно оборот тоже 1081 млн руб.). Следует отметить, что до 2021 года агентства группы Deltaplan оценивались отдельно.

Восьмое место у Nectarin, здесь бюджет достиг 794 млн руб. Агентство за пять лет поднялось с 46-го места на текущую позицию, которую занимает второй год подряд.

На девятом месте - еще одно интернет-агентство, Artox Media Digital Group (528 млн руб.). В данном случае также наблюдается активный рост, с 40-го места в 2019 году.

Замыкает Топ-10 AVM media с бюджетом 473 млн руб., который формируется только за счет закупок ТВ-рекламы. Агентство вошло в Топ-10 впервые за пятилетний период.

РЕЙТИНГ ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВ

Отдельно можно показать рейтинг независимых агентств, работающих только в цифровом сегменте. Важно, что для них динамика в большой степени обусловлена уточнением подходов к оценке - год к году она становится достовернее, включаются все новые сегменты. Здесь Топ-10 за 2021 год выглядит соответственно иначе.

Первое место, как и в общем рейтинге, у Artics Internet Solutions (3877 млн руб.).

На второй позиции Arrow Media (2043 млн руб.)

Третье место занимает i-Media (1081 млн руб.)

Четвертое место у Nectarin (794 млн руб.)

На пятом месте Artox Media Digital Group (528 млн руб.)
Шестое место достается Adventum (459 млн руб.)

Седьмая позиция у Omnimix (127 млн руб.)

На восьмом месте i.Com (96 млн руб.) 

Девятое место у Блондинка.Ру (94 млн руб.)

И последнее, десятое, место занимает ИВА-digital с оборотом 57 млн руб.

Как можно заметить, и в общем рейтинге, и в рейтинге интернет-агентств заметен большой разброс показателей. В обоих случаях цифры бюджетов агентств на верхних и нижних строчках ТОП-10 существенно отличаются, иногда на порядок.