Мобильная видеореклама удерживает внимание лучше десктопной
Май 2020

Пользователи гаджетов также значительно реже пропускают или пролистывают ролики
У видеорекламы на мобильных устройствах нашлись преимущества в плане внимания аудитории. Согласно первым результатам исследования Attention Economy Russia, с полным вниманием ролики смотрят примерно треть пользователей на мобильных устройствах и около четверти — на десктопе. Таким образом, видеореклама привлекает преимущественно фоновое внимание, отмечают авторы проекта, Dentsu Aegis Network. Кроме того, на мобильных устройствах пользователи значительно реже сознательно отказываются от просмотра рекламы, то есть решают ее намеренно пропустить или пролистать.
Формат in-stream — реклама, которая размещена внутри видеоконтента — может похвастаться более высоким уровнем полного внимания, но не его стабильностью. Уже после просмотра двух рекламных роликов доля полного внимания снижается, свидетельствует исследование коммуникационной группы. Аналогичная ситуация наблюдается с out-stream-роликами, размещающимися внутри текстового контента (in-content). Зато видеореклама в новостной ленте соцсети (in-feed) способна удержать полное внимание аудитории даже при просмотре пяти роликов.
Знакомство потребителя с рекламируемым брендом повышает лояльность к объявлению. Такая аудитория лучше вовлекается в видеорекламу и чаще смотрит ее с полным вниманием: его доля на треть выше, чем у отсутствующего и фонового внимания. Потребители бренда с также большей вероятностью досмотрят ролик до конца и вернутся к нему позже.
При этом самый высокий показатель запоминаемости рекламы (ad recall) зафиксирован у in-feed роликов, просмотренных с полным вниманием. Еще один вывод, который был сделан по итогам тестов — активное игнорирование рекламы (пропуск или пролистывание) работает на запоминаемость лучше, чем отсутствующее внимание (когда пользователь закрыл, заблокировал или скрыл рекламу).
В DAN внимание аудитории рассматривают как потенциальную медиавалюту, которая в перспективе позволит привести различные форматы к единой системе координат. Сейчас многочисленные системы оценки эффективности продвижения и модели закупки рекламы существуют разрозненно. Именно внимание, по мнению директора по развитию продуктов DAN Натальи Кузьминой, наиболее широко отражает человеческое восприятие рекламы.
Пилотный этап исследования, проведенный совместно с UX-лабораторией Mail.ru Group и Synopsis Group, дал партнерам возможность проверить ключевые гипотезы в рамках лабораторной стадии. Теперь группа приступит к их количественной оценке и масштабированию проекта, сообщили в DAN. В перспективе это позволит связывать внимание с бизнес-эффектом и продажами, что откроет новые возможности для планирования коммуникаций брендов.
Проект Attention Economy Russia является продолжением глобального исследования, запущенного в 2019 г. на рынках США, Великобритании и Австралии. Оценка восприятия видеорекламы на телевидении и цифровых платформах в России производится с использованием технологии eye-tracking, которая фиксирует движение взгляда. С ее помощью изучались взаимосвязи между типами вовлеченности аудитории в рекламный видеоконтент, влияние внимания на восприятие и отклик на рекламу, а также особенности потребления на различных устройствах. Анализ данных охватывает домашнее и лабораторное исследование, в котором приняли участие респонденты в возрасте 25–44 лет в Москве.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Январь 2021 - ИсследованияДекабрь 2020 - Исследования
- В ТОП YouTube выходят ролики «А вам слабо?» (88)
- У маркетологов новые приоритеты: поменьше риска (135)
- Когда есть что терять (362)
- ТОП-10 быстрорастущих сайтов в 2020 (370)
- В новогодние праздники торговли не было! (417)
- Живые приключения в Париматч (36)
Ноябрь 2020 - Исследования
- Пандемия - это хорошо! Так считают в Центральном банке России (625)
- Уже 41% россиян хотят навсегда остаться на удалёнке (679)
- Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование (726)
- Tourist and business visas, Houston Immigration Attorneys (232)
- Былинные богатыри имеют реальные прототипы (179)
- Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI (433)
- В России 30% доходов уходят на еду. Но бывает и хуже (543)
- Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies? (519)
- Я курьером бы пошел. Пусть меня научат! - на это готовы 40% горожан (503)
- ТОП-10 мировых рекламодателей. Amazon - первый! (604)
- Как получить положительные отзывы от клиентов (317)
- ТОП-10 приложений в App Store за 2020. Рейтинг Apple (626)
- ТОП-10. Видеоролики 2020. Версия YouTube (528)
Октябрь 2020 - Исследования
- В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia (503)
- Что продвигать на «Яндекс. Маркет» в черную пятницу (496)
- Подготовка к мотопутешествию (176)
- Источники трафика для интернет-пиратов. Исследование (592)
- Исследование водки Роскачеством: пить можно! (527)
- Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции (576)
- Дикий Запад в казино Admiral X (12)
- Схватка с драконом в Riobet casino (12)
- Sol casino празднует свой День рождения (11)
- Официальное Фреш Казино для мобильных людей (42)
- Казино Император для тестирования игровых стратегий (43)
- Лишь треть врунов ловят на лжи при удаленной работе (456)
- Красочные бабочки на VulkanVip (38)
- Реклама медпрепаратов влияет на выбор 65% пользователей (632)
- Для чего в GMSlots можно использовать игровые автоматы бесплатно (82)
- Зачем нам соцпакет и карьера? Главное - зарплата! (528)
- Немного ностальгии для настоящего праздника в Джойказино (64)
- Мы отказываемся от ненужных покупок (432)
- Рекламы видеоразвлечений меньше не станет (599)
Сентябрь 2020 - Исследования
- Реклама не работает для продаж товаров категории "Красота и Здоровье" (565)
- Потребительский спрос во время второй волны коронавируса. Данные Центробанка РФ (1079)
- Спрос на премиальные товары в 2020 вырос в два раза. Статистика Wildberries (702)
- Аналитикам можно начинать измерять уровень потребительского недоверия (515)
- Более 90% горожан не хотят отказываться от личных автомобилей (534)
- Бонус за регистрацию в Joycasino как первый шаг плодотворного сотрудничества (104)
- Зачем в России «касса в смартфоне» (503)
- Что молодежь найдет интересного для себя на сайте GG Bets (97)
- В России тяжело бизнесу? В Европе более 50% фирм боятся 2021 года (505)
- Играть в игровые автоматы даже бесплатно лучше на авторитетном ресурсе (104)
- Банки уже не те. Так считают 35% россиян (481)
- Почему любители видеослотов предпочитают казино Слотозал (1012)
- Встречайте новичков рейтинга Interbrand: Instagram, YouTube и Zoom (523)
- Скидка в 50% настораживает покупателей (520)
- Наследие Египта в клубе Эльдорадо (124)
- Какие ставки на спорт предлагает сделать букмекерская контора Вулкан (122)
- В Вулкан казино играть можно даже в слоты с японским сюжетом (135)
- Для чего служит бонусная политика Плей Фортуна (158)
- Прогноз по российскому рынку рекламы улучшился. Жизнь налаживается? (667)
- Даже развлекаться в казино Вулкан надо с умом (185)
- Бизнесмены догадались, что сотрудникам на удалёнке можно платить меньше (815)
- Huawei и США не помеха. ТОП-10 производителей электроники Китая (698)
- PlayFortuna казино научит вас делать золото из соломы (195)
- Фреш Казино предлагает поиграть онлайн в автоматы с джекпотом и бонусами (3826)
- а мы крепчаем! Россияне привыкли к кризису (688)
- Российская часть AliExpress за полгода увеличилась на 120% (657)
- Зеркало сайта Admiral X избавит вас от психического переутомления (358)
- 3% предпринимателей уже перешли на четырехдневную рабочую неделю (677)
- Каким аптекам доверяют в России. Исследование "Ромир" (724)
Август 2020 - Исследования
- Готовимся к Новому Году в казино Плейдом (189)
- В России лишь треть бизнесменов боится второй волны пандемии (639)
- Роскачество протестировало 56 моделей посудомоечных машин (664)
- $2,5 млрд за 30 лет. Инвестиции «Макдоналдс» в российскую экономику (753)
- Нет машин - нет и рекламы автомобилей. Исследование Zenith (642)
- До 2024 года рынок киберспорта в России будет ежегодно расти на 15% (654)
- В торговых центрах стало больше покупателей и меньше зевак (665)
- Начальство готово чипировать работников, но не себя (617)
- Обзор наиболее популярных видеослотов онлайн и аппарата Book of RA (235)
- Если вы любите баскетбол - усильте эмоции от игры (412)
- Работающее зеркало Фанспорт на сегодня как способ обойти блокировку прямо сейчас (301)
- «Википедия» как двигатель турбизнеса (620)
- В безопасности продуктов питания уверен лишь каждый пятый (644)
- Креативные индустрии в России: отстают от немецких, но выше среднемировых (1077)
- Deutsche Bank: нас ждут 10 лет хаоса (676)
- Что надо знать, чтобы в Азино777 играть на деньги (241)
- О поведении потребителей во время пандемии. Исследование Google (715)
- Спрос на книги по инвестициям взлетел в 14 раз. Исследование Wildberries (737)
- Рейтинг Рунета рухнул с третьего на тринадцатое место за 5 лет (607)
- В России покупательная способность упала до минимума за 10 лет (763)
- Счетчики Mediascope вернулись на ресурсы «Яндекса» (598)
- 47% россиян покупают лекарства только в аптеках (688)
- Знаменитости в России не в авторитете (643)
- Что предлагает Риобет зеркало по адресу gimnaz-25.ru (2377)
- Занятный слот на странице vkusnogorsk.ru клуба Адмирал Икс (342)
- Москвичи стали экономить на кафе и ресторанах (585)
- Россияне перестали бояться коронавируса (610)
- Расходы на рекламу - меньше, прибыль больше. Доказано «М.Видео-Эльдорадо» (639)
- ТОП-50 брендов России. Рейтинг Brand Finance (692)
- ТОП-5 ошибок работодателей. По версии соискателей (607)
- Новой реальности - новую рекламу. Более дешевую (587)
- Маркетинговая стратегия российских банков во время пандемии: с улиц - в онлайн (727)
- Россияне - оптимисты. Покупка авиабилетов на Новый год увеличилась на 30% (546)
- Почему казино Чемпион мы видим по адресу apsnylife.ru (385)
- Шесть вопросов самому себе, чтобы добиться успеха (626)
- В России число самозанятых выросло в 10 раз. Новый тренд 2020? (543)
- Пандемия хуже мировой войны. Для производственных поставок - в 2 раза (525)
- Результаты исследования "Самые покупаемые россиянами импортные вина" (552)
- Торговые центры до сих пор ждут посетителей. В Питере пропали 50% покупателей (589)
- Cпрос на рекламистов и маркетологов упал на 36% (670)
- Дачные товары: покупают в 4 раза чаще, но платят меньше. Аналитика «Беру» (575)
- Официальный сайт казино Вулкан 24 представляет новейший слот Woland (443)