Об измерении аудитории digital и статичных рекламных носителей
Август 2018
Лайса, один из крупнейших рекламных операторов out-of-home, и компания "НПО Аналитика", лидер рынка wi-fi-аналитики в РФ, объявляют о полномасштабном внедрении системы нового поколения измеримости рекламного инвентаря и переходу к омниканальным коммуникациям в наружной рекламе. Так что скоро даже сообщения, причисляемые некоторомы к спаму, будут приносить видимую пользу, что и подтверждается исследованиями на странице https://vm.ru/news/520130.html.
"Одно из требований, давно назревших у Заказчиков в наружной рекламе - это прозрачность для рекламодателя и полная измеримость", - говорит Армен Газарян, генеральный директор Лайса, - "Стратегической целью бизнеса нашей компании является внедрение и продвижение инновационных рекламных технологий, опережающих требования и запросы рынка, а также определение основных тенденций развития индустрии в целом. Мы уверены, что содействовать процветанию бизнеса наших клиентов можно только воплощая в жизнь самые смелые, действительно работающие инновационные проекты с проверенными партнёрами, следуя всем мировым тенденциям. Проект по внедрению системы нового поколения измеримости рекламного инвентаря и омниканальных коммуникаций - один из важнейших этапов в развитии нашей компании, который позволит не только предоставить ранее недоступные услуги нашим заказчикам, но и способствовать развитию рекламной индустрии в России".
Технологически проект заключается в обеспечении всей сети цифровых билбордов компании Лайса, а также части статичных суперсайтов, специальными сенсорами от НПО Аналитика. Сенсоры в режиме реального времени регистрируют все проезжающие мимо рекламных конструкций устройства с включённым wi-fi, и анализируют анонимизированную и агрегированную информацию. Мощная аналитическая платформа позволяет сделать прозрачными данные о рекламной конструкции, которые можно использовать как при медиапланировании, так и в качестве postcampaign. Используя бесшовную интеграцию НПО Аналитика с онлайн рекламными площадками, можно также построить онлайновый портрет той аудитории, которая имела возможность видеть определенное рекламное сообщение. Таким образом, рекламодателю перед размещением будут известны как минимум социально-демографические характеристики, а также аффинити индексы по категориям и интересам выбранных в медиаплане конструкций. В совмещении с другими офлайновыми характеристиками, такими, как категории посещаемых магазинов, посещаемые ТРЦ и другими, система позволяет вывести медиапланирование на совершенно новый уровень.
"Одним из значительных прорывов в индустрии наружной рекламы, на наш взгляд, является не просто готовность предоставлять инновационные услуги рекламодателям, но и, безусловно, открытость и желание именно оператора сделать шаг навстречу своим заказчикам в предоставлении исчерпывающей информации о таргетируемой аудитории", - говорит Михаил Могилевский, генеральный директор НПО Аналитика, - "Предоставление рекламодателям возможности таргетировать рекламное сообщение в интернете на видевших это же самое рекламное сообщение в наружке, то есть омниканальная коммуникация, бесспорно, великолепно связывает онлайн и офлайн, и добавляет рекламодателю ещё один канал коммуникации с конечным потребителем".
Одной из возможностей системы также является измерение физической доходимости от коммуникации с потребителем в различных каналах, для чего в рекламируемых локациях необходимо установить сенсоры НПО Аналитика. Эти wi-fi-сенсоры регистрируют, сколько из видевших определённое рекламное сообщение в наружной рекламе затем физически доехали до рекламируемой локации.
"Особенный интерес для рекламодателя, использующего digital-инвентарь Лайса, представляет возможность вычислить конверсию от охвата и частоты контакта с рекламным сообщением", - говорит Вероника Бордунова, заместитель генерального директора по маркетингу и продажам, Лайса, - "Любой рекламодатель, которому действительно важна результативность наружной рекламы, всегда выберет измеримый и прозрачный метод".
"Во внедрении системы от НПО Аналитика мы видим как минимум два абсолютных новшества для рынка наружной рекламы в России - во-первых, Лайса становится первым оператором, измеряющим эффективность статики, а во-вторых, с помощью новой системы мы сможем реализовать таргетинг в режиме реального времени в наружной рекламе для digital-инвентаря - пожалуй, то, что ещё недавно было несбыточной мечтой многих", - добавляет Вероника Бордунова, , -"Мы планируем не просто следовать новым стандартам, мы уверены, что можем создавать их".
"Мы рады принимать участие в проекте, который призван изменить ландшафт на рынке наружной рекламы, и гордимся, что компания Лайса выбрала нас в качестве партнёра для такого ответственного и стратегически важного проекта", - говорит Андрей Журавлёв, технически директор НПО Аналитика, - "Учитывая планы оператора по полному оснащению совершенно различного инвентаря нашей системой, мы понимаем, что это изменит сам подход к размещению наружной рекламы как для рекламодателей, так и для агентств, и уверены, что будущее уже здесь, просто оно несколько неравномерно распределено".
О компании Лайса
АО "Лайса" - один из крупнейших рекламных операторов out-of-home. С 2006 г. - официальный рекламный партнёр ОАО "РЖД". Компания существует на рынке с 1993 г. и имеет в своем арсенале более 500 тыс. рекламных конструкций по всей России. Компания Лайса входит в состав Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Международной Ассоциации по наружной рекламе FEPE International, а также в Национальную ассоциацию визуальных коммуникаций (НАВК).
О компании НПО Аналитика
Компания "НПО Аналитика" работает на рынке с 2013 года, является абсолютным лидером российского рынка беспроводной аналитики, представлена также на рынке Европы. Предоставляет услуги по изучению поведения посетителей, используя инновационные методы сбора и анализа статистических данных беспроводных сетей, а также осуществляет связку онлайн и офлайн, предоставляя аудитории для таргетирования рекламы и измеряя эффективность онлайн размещений с помощью запатентованной технологии. В портфеле компании десятки успешных проектов с крупными российскими и зарубежными компаниями в области ритейла, автоиндустрии, рекламного рынка, торговыми центрами, производителями товаров массового спроса.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - ИсследованияОктябрь 2024 - Исследования
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (285)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (324)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (429)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (392)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (350)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (366)
- Какая реклама нравится мужчинам? (354)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (369)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (354)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (362)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1360)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (378)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (405)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (78)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (541)
- Сколько стоит создать новый бренд? (475)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (496)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (439)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (456)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (448)
- За счет кого растет интернет-торговля? (518)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (491)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (414)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (480)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (462)
Август 2024 - Исследования
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (19)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (526)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2417)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (37)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (623)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (50)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (61)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (519)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (44)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (58)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (76)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (50)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (560)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (45)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (55)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (45)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (67)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (69)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (85)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (566)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2712)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (498)
- Что такое профессиональный клининг (141)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (523)
- Некоторые особенности криптовалюты (86)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (70)
- Геммология в казино 777 (70)
- Встречайте 7к казино! (92)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (556)
- Особенности иммиграции в Великобританию (206)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (540)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (85)
- Сколько должна стоить подписка? (503)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (106)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (634)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (101)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (105)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (690)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (642)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (114)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (338)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (781)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (128)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (131)
- Какие бренды популярны у детей? (658)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (587)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (576)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (348)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (126)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (684)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (97)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (125)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (896)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (111)
- Грабители банка в 1xBet казино (111)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (148)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (138)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (732)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (798)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (399)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (154)
- Slotfather в Vox casino (187)
- Насколько азартны испанцы? (191)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (696)
- Почему стало меньше рекламы банков? (936)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (206)
- Где в казино принимают кванзы? (179)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (930)
- Какая реклама не нравится россиянам? (646)
- Почему Nike теряет лидерство? (659)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (160)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (974)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (263)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (636)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (562)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (707)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (324)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (680)
- Болливуд во всемирной паутине (225)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (772)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1514)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (174)
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (179)
- Как россияне смотрят видеоролики? (759)
- В России увеличилось число миллионеров (231)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (808)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1272)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (258)
- Почему бывает опасна удача? (157)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (888)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (203)
- День Бродяги в Royal casino (205)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (261)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (1017)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (261)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (230)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1059)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (1035)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1077)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (560)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1062)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (618)
- Хоккей в Leon casino (278)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (229)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (879)