Сколько стоит создать новый бренд?
Октябрь 2024

Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетов и маркетплейсов — не запоминают бренды. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции «Авито Показ».
При этом видна корреляция в 81% между снижением телесмотрения и объемом не знающей бренд аудитории — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знают фирму.
По словам Сироватского, построить бренд сегодня значительно дороже, чем раньше. В качестве примера спикер привел кейс компании «Мираторг». В 2016–2017 гг. на то, чтобы построить бренд, ушло 1,7 млрд руб. В 2024 г. для этого бы потребовалось 6,5 млрд руб. В среднем цена выросла на 280–300%.
Строить знание бренда стало сложнее по двум причинам: отсутствие качественных креативов и изменения в медиаландшафте. Креативы стали похожими друг на друга — в 2022 г. количество роликов с ценовыми словами, например «акция» и «скидка», выросло почти вдвое по сравнению с 2021 г. С тех пор значение остается почти неизменным. Некоторые бренды теряют около 20% в знании рекламы из-за неудачного аудиобрендирования. Спонтанное знание рекламы упало с 45 до 29% за последние несколько лет.
Медиаландшафт постоянно меняется. Основной вклад в знание бренда дают классические медиа — на них приходится почти 70%. В 2024 г. спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% по сравнению с предыдущим годом. При этом телесмотрение упало на 5%. Весь доступный инвентарь скупают 50 крупнейших рекламодателей, что делает его практически недосягаемым для малого и среднего бизнеса.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - ИсследованияАвгуст 2025 - Исследования
- Как рекламодателю выбрать эффективного инфлюенсера? (258)
- Кто, почему и как покупает одежду в онлайн-магазинах? (542)
- Что ждет российский рынок ТВ-рекламы? (516)
Июль 2025 - Исследования
- Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки? (1077)
- Как питаются российские школьники? (992)
- Как люди относятся к рекламе в кинотеатрах? (1038)
- Насколько популярны чат-боты с искусственным интеллектом? (1174)
- Каков в России индекс доверия рекламе? (1360)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (1384)
- Банкротство: отзывы физических лиц прошедших процедуру (235)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (1456)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (1970)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (1971)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (2193)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2413)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (2299)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (836)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2354)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2347)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (2119)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2344)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1852)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2331)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (2294)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (738)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (1083)
- Le Bandit в Вулкан онлайн казино (73)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2714)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2573)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2962)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2949)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2827)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (2038)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (2008)
- Как научиться играть в покер (422)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2606)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2525)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2592)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2314)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2792)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4613)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2927)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (2241)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (879)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (2156)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (7334)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (2169)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (363)
- Какую рекламу видит покупатель? (2787)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2542)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (404)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2568)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (446)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (405)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (427)
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2859)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (433)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (3071)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (406)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7261)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2846)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (475)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1560)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2371)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (409)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2334)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (417)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2309)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (426)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (2117)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1966)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2454)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1948)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (462)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (456)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (440)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (449)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2229)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (633)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2397)