Сколько стоит создать новый бренд?
Октябрь 2024

Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетов и маркетплейсов — не запоминают бренды. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции «Авито Показ».
При этом видна корреляция в 81% между снижением телесмотрения и объемом не знающей бренд аудитории — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знают фирму.
По словам Сироватского, построить бренд сегодня значительно дороже, чем раньше. В качестве примера спикер привел кейс компании «Мираторг». В 2016–2017 гг. на то, чтобы построить бренд, ушло 1,7 млрд руб. В 2024 г. для этого бы потребовалось 6,5 млрд руб. В среднем цена выросла на 280–300%.
Строить знание бренда стало сложнее по двум причинам: отсутствие качественных креативов и изменения в медиаландшафте. Креативы стали похожими друг на друга — в 2022 г. количество роликов с ценовыми словами, например «акция» и «скидка», выросло почти вдвое по сравнению с 2021 г. С тех пор значение остается почти неизменным. Некоторые бренды теряют около 20% в знании рекламы из-за неудачного аудиобрендирования. Спонтанное знание рекламы упало с 45 до 29% за последние несколько лет.
Медиаландшафт постоянно меняется. Основной вклад в знание бренда дают классические медиа — на них приходится почти 70%. В 2024 г. спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% по сравнению с предыдущим годом. При этом телесмотрение упало на 5%. Весь доступный инвентарь скупают 50 крупнейших рекламодателей, что делает его практически недосягаемым для малого и среднего бизнеса.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Сентябрь 2025 - ИсследованияАвгуст 2025 - Исследования
- Как рекламодателю выбрать эффективного инфлюенсера? (818)
- Кто, почему и как покупает одежду в онлайн-магазинах? (927)
- Что ждет российский рынок ТВ-рекламы? (909)
Июль 2025 - Исследования
- Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки? (1363)
- Как питаются российские школьники? (1098)
- Как люди относятся к рекламе в кинотеатрах? (1155)
- Насколько популярны чат-боты с искусственным интеллектом? (1280)
- Каков в России индекс доверия рекламе? (1476)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (1489)
- Банкротство: отзывы физических лиц прошедших процедуру (337)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (1570)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (2079)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (2069)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (2301)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2524)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (2409)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (955)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2446)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2442)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (2222)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2453)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1960)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2419)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (2405)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (829)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (1185)
- Le Bandit в Вулкан онлайн казино (192)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2813)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2672)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (3063)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (3062)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2931)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (2147)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (2115)
- Как научиться играть в покер (583)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2693)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2619)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2694)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2411)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2889)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4703)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (3029)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (2335)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (983)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (2261)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (7478)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (2260)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (465)
- Какую рекламу видит покупатель? (2897)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2649)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (490)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2657)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (554)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (504)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (525)
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2947)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (533)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (3145)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (496)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7378)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2958)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (575)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1659)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2458)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (507)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2436)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (520)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2411)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (534)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (2221)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (2070)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2560)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (2034)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (565)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (566)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (531)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (551)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2317)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (733)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2491)