Какая реклама нравится пользователям мобильников?
Январь 2007
Более 79 процентов абонентов считают, что идея мобильной рекламы не очень хороша, реклама надоедает, однако акции мобильного маркетинга воспринимаются абонентами положительно, особенно, если компании предлагают реально полезные сервисы или контент в обмен на внимание потребителей к маркетинговым акциям. Согласно новому исследованию, проведенному группой Forrester Research, основная масса мобильных потребителей все меньше потребляют голосовые услуги, и все больше обращаются к неголосовым сервисам, создавая аудиторию для мобильного маркетинга. 35% жителей США, имеющие мобильный телефон, пользуются сервисом SMS, а 11% ходят с мобильного телевидения в Интернет. Сражаясь со скептиками, маркетологи должны понять, что мобильный маркетинг должен предлагать взамен внимания потребителей релевантную рекламу.
«То, что мобильные сервисы наконец приняты массовой аудиторией, дают маркетологам шанс наладить прямую коммуникацию со своими клиентами, особенно в молодежной среде», — комментирует главный аналитик Forrester Research и один из авторов отчет Чарльз Голвин. — «Но маркетологи при разработке своих кампаний должны использовать главную особенность мобильного канала, то есть использовать персонализацию как истинное природное качество мобильного медиа"
«Предотвращая распространение мобильного спама, маркетологи должны работать непосредственно с уникальными особенностями мобильного канала и делать свои рекламные сообщения релевантными», — комментирует главный аналитик Forrester Research и один из авторов отчета Кристина Спивей Оверби. — «Контрастируя с другими каналами, мобильный канал проникает в повседневную жизнь потребителя. Это означает, что маркетологи могут использовать прямую связь с реальным миром и использовать сервисы, основанные на местоположении абонента».
Некоторые бренды смотрят вперед и не боятся использовать возможности мобильного маркетинга, получая достаточно серьезные результаты. Например, сеть ресторанов быстрого питания McDonald`s запустила рекламную кампанию с целью привлечь посетителей в ночное время. Любой зарегистрировавшийся в кампании участник получал мобильный купон, который действовал всего одну ночь с 9 вечера до 4 утра. Акция была очень эффективной.
Бостонская радиостанция WXKS (KISS 108 FM) предложила своим слушателям вступить в «текстовый клуб», участникам которого приходили различные напоминания, а так же участникам была дана возможность общаться с ди-джеем в прямом эфире. 48% участников клуба участвовали в розыгрыше приза, завтрака с Ником Лейчи. Небольшой магазин Broadway Marketplace в Кембридже использовал мобильный телефон как идентификацию клиента, участвующего в программе лояльности. Это позволяло магазину отслеживать историю покупок клиента. 82% покупателей сейчас участвует в этой программе, причем 64% — на постоянной основе.
«То, что мобильные сервисы наконец приняты массовой аудиторией, дают маркетологам шанс наладить прямую коммуникацию со своими клиентами, особенно в молодежной среде», — комментирует главный аналитик Forrester Research и один из авторов отчет Чарльз Голвин. — «Но маркетологи при разработке своих кампаний должны использовать главную особенность мобильного канала, то есть использовать персонализацию как истинное природное качество мобильного медиа". /Content-review.com/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (151)
- Как в России выбирают одежду? (52)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (203)
- Чего достиг Ozon в 2023? (473)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (486)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (486)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (547)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (659)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1112)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (667)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (649)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (672)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (656)
- Как создать территориальный бренд? (596)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1861)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (673)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (523)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (786)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (931)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (835)
- Какой кондиционер выбрать? (181)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (828)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (10)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (51)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (90)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (854)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (75)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (90)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8029)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1187)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (583)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (98)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1360)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (924)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (974)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (77)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (71)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1043)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (945)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (104)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (885)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5961)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (241)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1262)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (573)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (145)
- Как удостоверить иностранные документы? (621)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (123)
- В России дефицит крупье и официантов? (152)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (156)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (150)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (151)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (836)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (183)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (149)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1089)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (187)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1183)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1192)
- Особенности Клубника казино (130)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (228)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (210)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (202)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (181)
- Морозный закат в Joy casino (203)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (189)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (213)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (978)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (225)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (214)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (249)
- Почему услуга прокси такая популярная (816)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (953)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (282)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5993)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1007)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (280)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (297)
- История азартных развлечений в Швеции (326)
- Приключения викингов в казино Pin Up (295)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1034)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (245)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (276)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1184)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (269)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (981)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1151)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (332)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (339)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (266)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (280)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1175)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (296)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (238)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1131)
- Как выбрать кухонные весы для дома (693)