Самые дорогие бренды планеты
Февраль 2008
Международная консалтинговая компания Interbrand Group опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих брендов планеты. Уже который год на его вершине находится Coca-Cola. В первую десятку отчаянно рвется Google, в то время как автомобильная легенда США Ford плавно съезжает вниз.
При составлении рейтинга компания Interbrand применяла ряд строгих критериев. Каждый участник рейтинга должен зарабатывать, как минимум, треть своего дохода за пределами родной страны, бренд должен быть известен не только целевым потребителям продукта, но и широким массам, а новости о деятельности компании должны регулярно появляться в деловых СМИ. Этим критериям не отвечают и не входят в сотню лучших брендов американский "домашний" гигант ритейла Wal-Mart, производитель кондитерских изделий Mars и телекомпания CNN.
Список не включает "материнские" компании, поэтому в нем не оказалось Procter & Gamble. Кроме того без внимания Interbrand остались все авиакомпании, поскольку в их случае сложно определить конкретный вклад бренда в успешность продаж (ключевыми факторами при выборе авиакомпаний являются цены на билеты, маршруты и расписание полетов).
Стоимость бренда не всегда влияет на продажи акций компании. Так, интернет-поисковик Google добрался за год до 20 места в рейтинге, прибавив в стоимости своего бренда 44%. В то же время акции компании с начала этого года упали на 25%.
Еще один наглядный пример представляет собой корпораций Intel, акции которой с начала этого года потеряли почти четверть своей стоимости. На такое стремительное падение повлияли сразу два фактора - опубликованные данные о доходах компании за 2007 год, которые не совпали с ожиданиями экспертов и очень осторожный прогноз Intel на финансовые показатели 2008 года.
Несмотря на резкое падение стоимости акций, Intel по-прежнему смотрит в будущее с оптимизмом, который разделяют и составители списка от Interbrand, поставившие компанию на 5 место. По данным маркетинговых исследований, Intel занимал 76,7% всего мирового рынка микропроцессоров в четвертом квартале 2007 года (рост по сравнению с третьим кварталом составил 0,4%). В этом году от компании ожидают роста и захвата уже 81,9% рынка.
Акции многих компаний, лидирующих в списке Interbrand, сейчас торгуются по ценам меньшим, чем те, в которые их оценивают аналитики. Среди таких компаний, к примеру, Disney и Microsoft. Это прекрасная возможность для инвесторов вложить деньги в акции, находящиеся почти на пределе падения своей стоимости.
Вот как выглядит первая десятка самых дорогих брендов планеты:
1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. General Electric
5. Nokia
6. Toyota
7. Intel
8. McDonald's
9. Disney
10. Daimler AG (Mercedes-Benz)
К сожалению, ни одна российская компания в рейтинг 100 самых дорогих брендов мира не вошла.
/Алексей Музычук, DP.RU/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - ИсследованияОктябрь 2024 - Исследования
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (300)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (342)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (446)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (413)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (359)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (375)
- Какая реклама нравится мужчинам? (363)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (378)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (357)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (363)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1361)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (380)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (409)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (79)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (544)
- Сколько стоит создать новый бренд? (478)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (501)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (443)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (460)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (452)
- За счет кого растет интернет-торговля? (521)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (495)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (415)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (482)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (463)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1хБет (12)
Август 2024 - Исследования
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (15)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (21)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (526)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2418)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (38)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (625)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (50)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (62)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (520)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (46)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (58)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (78)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (50)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (561)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (45)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (55)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (45)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (70)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (70)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (85)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (567)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2712)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (499)
- Что такое профессиональный клининг (141)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (524)
- Некоторые особенности криптовалюты (88)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (70)
- Геммология в казино 777 (70)
- Встречайте 7к казино! (93)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (556)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (540)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (85)
- Сколько должна стоить подписка? (503)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (112)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (639)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (102)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (106)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (691)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (642)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (115)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (339)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (781)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (128)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (134)
- Какие бренды популярны у детей? (658)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (588)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (588)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (350)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (126)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (685)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (98)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (125)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (897)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (112)
- Грабители банка в 1xBet казино (111)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (151)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (141)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (733)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (799)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (400)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (155)
- Slotfather в Vox casino (189)
- Насколько азартны испанцы? (191)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (696)
- Почему стало меньше рекламы банков? (937)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (207)
- Где в казино принимают кванзы? (180)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (930)
- Какая реклама не нравится россиянам? (647)
- Почему Nike теряет лидерство? (660)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (163)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (975)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (263)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (637)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (564)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (710)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (325)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (681)
- Болливуд во всемирной паутине (227)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (772)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1515)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (174)
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (179)
- Как россияне смотрят видеоролики? (759)
- В России увеличилось число миллионеров (232)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (808)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1279)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (260)
- Почему бывает опасна удача? (158)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (888)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (204)
- День Бродяги в Royal casino (208)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (263)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (1018)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (262)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (231)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1059)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (1036)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1077)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (560)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1062)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (620)
- Хоккей в Leon casino (279)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (230)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (879)