Эксперты Оксфорда: без рекламы в соцсетях мотивация к покупке упадет на 13%
Июль 2020

Аналитики Saïd Business School при университете Оксфорда оценили негативный эффект от снятия рекламных бюджетов с Facebook. Согласно их прогнозам, у ритейлеров такой бойкот может снизить готовность к выбору бренда (brand consideration) на 25%, намерение совершить покупку (purchase intent) — на 8%, сообщает WARC.
Исследование также показывает, что автопроизводители рискуют заметностью бренда — brand saliency может упасть на 6%. Кроме того, отсутствие в соцсети грозит снижением мотивации потребителей к покупке на 13%.
Преподаватель по маркетингу Джейсон Белл отмечает, что реклама на Facebook подобна соли в кулинарии — как соль усиливает вкус других ингредиентов, так соцсеть повышает эффективность других элементов медиамикса. Реклама на ТВ или YouTube может быть показана пользователю, когда он не готов к целевому действию. Реклама на Facebook или в Instagram способна снова пробудить интерес к товару/услуге, при этом потребителю будет проще отреагировать.
Исследователи признают, что у бойкота, к которому присоединилось около 250 брендов, имеются основания, однако предупреждают о возможных последствиях для маркетологов.
Авторы исследования оценивали, какое влияние на эффективность рекламы окажет конкретный медиаканал (Facebook, ТВ, радио, пресса) и взаимодействия между платформами. Для этого они использовали обширную базу данных о кампаниях различных категорий от Kantar. Статистическая модель позволила им спрогнозировать ситуацию с «обнулением» бюджетов Facebook и перераспределением этих денег между другими каналами (при условии сохранения общих расходов на прежнем уровне).
Согласно опросу Всемирной федерации рекламодателей (WFA), на фоне акции Stop Hate for Profit 5% брендов уже отказались от продвижения в соцсетях, а 26% готовы последовать их примеру.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (1597)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (1567)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2026)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1561)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1534)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2116)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2095)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2150)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1917)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2374)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4137)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2465)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1786)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (461)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1823)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5960)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1844)
- Какую рекламу видит покупатель? (2396)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2160)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2207)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2526)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (58)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2725)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (50)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6896)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2507)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (68)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1134)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2055)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (61)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2025)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (67)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2013)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (64)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1843)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1654)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2137)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1583)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (92)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (97)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (84)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (83)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1870)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (264)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2063)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7306)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1954)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (125)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1964)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1868)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1924)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2112)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5219)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2083)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2368)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2305)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2231)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2140)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (171)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2382)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2156)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1885)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (500)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2033)
- Как устроен вебкам-бизнес (369)
- Серебристый олень в 7k казино (173)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2070)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1986)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3530)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (221)
- Кто продвигает Samsung в России? (1899)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1772)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (737)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (459)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1300)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (564)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (801)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1227)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (401)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (688)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (724)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (464)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (468)
- Как в России покупают продукты? (718)
- Какие семьи показывают в рекламе? (778)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (270)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2643)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (211)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (279)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (751)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3733)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (722)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (728)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (265)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (231)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (723)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (283)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (234)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (648)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (257)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1283)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (217)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (280)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (252)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (623)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (752)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (272)