Как относятся россияне к рекламе?
Октябрь 2023

Согласно данным опроса SuperJob, около 59% опрошенных россиян заявили, что испытывают к рекламе только раздражение. Кроме того, почти 58% респондентов сообщили, что рекламные объявления не стимулируют их совершить покупку.
Тем не менее чаще всего россияне покупали под влиянием рекламы продукты питания — 6%, косметику, парфюмерию и средства по уходу — 5%, бытовую, аудио- и видеотехнику, одежду и обувь — по 4%.
Около 3% респондентов реклама стимулировала к покупке электроники, по 2% — к покупке сладостей и лекарств. По 1% под влиянием рекламы покупали товары для детей, безалкогольные напитки и бытовую химию. Среди других товаров и услуг — обучающие курсы, игры, книги, кухонные принадлежности, товары для домашних животных, спортивный инвентарь, мебель, канцтовары и автозапчасти.
Женщины под влиянием рекламы чаще всего покупают косметику, парфюмерию, средства по уходу и одежду и обувь. Мужчины — продукты питания и гаджеты.
Больше всего россиян впечатлили ролики, связанные с социальной рекламой, — 4%. Для 3% самая запоминающаяся — это веселая и смешная реклама.
Говоря о конкретных брендах, наибольшее впечатление на россиян произвела реклама мороженого «Чистая линия», банка «Империал», Coca-Cola, сервисов «Яндекса» и «СБЕРа», «МММ», Mercedes, МТС, Ozon и Pepsi — по 1%.
Ранее сообщалось, что максимальное раздражение у россиян вызывает реклама во время просмотра видео — 69%, email-рассылки — 52% и реклама от первого лица у блогеров — 44%.
Опрос проводился с 26 сентября по 19 октября 2023 г., в нем приняли участие 1,6 тыс. россиян старше 18 лет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - ИсследованияАвгуст 2025 - Исследования
- Как рекламодателю выбрать эффективного инфлюенсера? (653)
- Кто, почему и как покупает одежду в онлайн-магазинах? (806)
- Что ждет российский рынок ТВ-рекламы? (788)
Июль 2025 - Исследования
- Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки? (1325)
- Как питаются российские школьники? (1067)
- Как люди относятся к рекламе в кинотеатрах? (1119)
- Насколько популярны чат-боты с искусственным интеллектом? (1243)
- Каков в России индекс доверия рекламе? (1442)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (1460)
- Банкротство: отзывы физических лиц прошедших процедуру (311)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (1532)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (2052)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (2040)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (2273)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2500)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (2377)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (921)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2420)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2417)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (2187)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2426)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1930)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2400)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (2373)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (809)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (1163)
- Le Bandit в Вулкан онлайн казино (161)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2786)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2656)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (3039)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (3034)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2899)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (2120)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (2084)
- Как научиться играть в покер (538)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2676)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2594)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2668)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2388)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2869)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4681)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (3003)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (2317)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (958)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (2234)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (7435)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (2238)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (442)
- Какую рекламу видит покупатель? (2871)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2625)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (474)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2641)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (531)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (480)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (501)
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2921)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (511)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (3131)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (478)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7346)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2930)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (553)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1636)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2437)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (480)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2416)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (498)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2387)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (508)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (2201)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (2051)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2541)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (2009)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (540)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (534)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (511)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (523)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2295)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (706)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2473)