Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022?
Август 2022

Группа «М.Видео-Эльдорадо» потратила на маркетинг и рекламу 3 млрд рублей в январе-июне этого года, что на 20% меньше, чем в том же периоде годом ранее. Об этом говорится в отчетности копании по МСФО.
Доля затрат на продвижение от все выручки компании сократилась год к году на 0,4 п.п. — до 1,4% за счет приоритезации более эффективных каналов продвижения и развития коммуникации через собственную мобильную платформу, объясняет ретейлер.
Оборот собственной мобильной платформы увеличился в годовом выражении на 12%, до 122 млрд руб. Этот показатель включает в себя продажи через приложения пользователей и продавцов. Росту оборота в этом канале способствовало развитие инструментов персонализации цены, кредитных продуктов в мобильном приложении и расширение функционала, говорится в отчете.
Отдельно ретейлер отчитался о показателях продаж по концепции OneRetail, учитывающей заказы на сайте и в контактном центре, а также на мобильной платформе. OneRetail-клиенты — это покупатели, которые авторизовались и совершили в течение года хотя бы одну покупку через веб-платформу или мобильную платформу. Количество таких покупателей выросло год к году на 7,1%, до 12,1 млн, число же non-OneRetail клиентов упало на 19,5% и составило 6,9 млн. Средний чек в OneRetail сократился на 10,3%, до 9,6 тыс. руб. в категории non-OneRetail показатель упал на 2,3% — до 7,7 тыс. руб.
Общие показатели
- Общие продажи группы выросли на 1,5% год к году до 262,2 млрд руб.
- Общие онлайн-продажи в первом полугодии выросли на 1,4% и достигли 176 млрд руб. Во втором же квартале показатель упал на 30,7% — до 56,5 млрд руб.
- Трафик, включая онлайн и магазины, увеличился на 1,5% и составил 641 млн посещений.
- Выручка выросла на 1,5% — до 218,8 млрд руб.
- Чистый убыток составил 3,8 млрд руб. за счет роста процентных расходов.
- Сеть магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо» на конец июня 2022 года составила 1 248 магазинов всех форматов.
Среди факторов, повлиявших на рост выручки, группа указывает увеличение продаж техники собственных торговых марок на 28% на фоне изменений в ассортименте и росте интереса потребителей к низкому и среднему ценовым сегментам; усиление продаж брендов Китая, Турции, Беларуси и других стран СНГ; запуск программ кредитования и «рассрочки»; расширение ассортимента на собственном маркетплейсе.
Во втором полугодии группа продолжит работу с российскими и зарубежными партнерами, а в фокусе копании останутся «проекты, связанные с мобильными приложениями, персонализацией, развитием своего маркетплейса и аналитических инструментов для партнеров, доступных через личный кабинет поставщика», говорит главный операционный директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли.
«М.Видео-Эльдорадо» — пятый среди крупнейших рекламодателей России, согласно рейтингу AdIndex. Общие расходы компании на размещение рекламы в пяти ключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 5,7 млрд руб. Больше половины бюджета пришлось на интернет — 3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2023 - ИсследованияФевраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (194)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (241)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (297)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (387)
- Как россияне узнают новости? (406)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (2343)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (659)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (876)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (814)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (969)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (861)
Декабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5012)
- Обзор Leon casino (16)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (893)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (44)
- Как изменились предпочтения россиян? (996)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1187)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (63)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (76)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (114)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (186)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1274)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (187)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (586)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1441)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (181)
- Классика видеослотов в казино Fresh (157)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1468)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (146)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (127)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1442)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1447)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (164)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (584)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (148)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1267)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1862)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1480)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1452)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (325)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1589)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1636)
- Чему может научить геймблера рулетка онлайн (264)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1332)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (193)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1431)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1191)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1284)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1612)
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1648)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1303)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1321)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (268)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1194)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1322)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1224)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (285)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1178)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (7160)