Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022?
Август 2022

Группа «М.Видео-Эльдорадо» потратила на маркетинг и рекламу 3 млрд рублей в январе-июне этого года, что на 20% меньше, чем в том же периоде годом ранее. Об этом говорится в отчетности копании по МСФО.
Доля затрат на продвижение от все выручки компании сократилась год к году на 0,4 п.п. — до 1,4% за счет приоритезации более эффективных каналов продвижения и развития коммуникации через собственную мобильную платформу, объясняет ретейлер.
Оборот собственной мобильной платформы увеличился в годовом выражении на 12%, до 122 млрд руб. Этот показатель включает в себя продажи через приложения пользователей и продавцов. Росту оборота в этом канале способствовало развитие инструментов персонализации цены, кредитных продуктов в мобильном приложении и расширение функционала, говорится в отчете.
Отдельно ретейлер отчитался о показателях продаж по концепции OneRetail, учитывающей заказы на сайте и в контактном центре, а также на мобильной платформе. OneRetail-клиенты — это покупатели, которые авторизовались и совершили в течение года хотя бы одну покупку через веб-платформу или мобильную платформу. Количество таких покупателей выросло год к году на 7,1%, до 12,1 млн, число же non-OneRetail клиентов упало на 19,5% и составило 6,9 млн. Средний чек в OneRetail сократился на 10,3%, до 9,6 тыс. руб. в категории non-OneRetail показатель упал на 2,3% — до 7,7 тыс. руб.
Общие показатели
- Общие продажи группы выросли на 1,5% год к году до 262,2 млрд руб.
- Общие онлайн-продажи в первом полугодии выросли на 1,4% и достигли 176 млрд руб. Во втором же квартале показатель упал на 30,7% — до 56,5 млрд руб.
- Трафик, включая онлайн и магазины, увеличился на 1,5% и составил 641 млн посещений.
- Выручка выросла на 1,5% — до 218,8 млрд руб.
- Чистый убыток составил 3,8 млрд руб. за счет роста процентных расходов.
- Сеть магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо» на конец июня 2022 года составила 1 248 магазинов всех форматов.
Среди факторов, повлиявших на рост выручки, группа указывает увеличение продаж техники собственных торговых марок на 28% на фоне изменений в ассортименте и росте интереса потребителей к низкому и среднему ценовым сегментам; усиление продаж брендов Китая, Турции, Беларуси и других стран СНГ; запуск программ кредитования и «рассрочки»; расширение ассортимента на собственном маркетплейсе.
Во втором полугодии группа продолжит работу с российскими и зарубежными партнерами, а в фокусе копании останутся «проекты, связанные с мобильными приложениями, персонализацией, развитием своего маркетплейса и аналитических инструментов для партнеров, доступных через личный кабинет поставщика», говорит главный операционный директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли.
«М.Видео-Эльдорадо» — пятый среди крупнейших рекламодателей России, согласно рейтингу AdIndex. Общие расходы компании на размещение рекламы в пяти ключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 5,7 млрд руб. Больше половины бюджета пришлось на интернет — 3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июль 2025 - ИсследованияИюнь 2025 - Исследования
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (187)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (999)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (1659)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (1643)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2277)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2244)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2295)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1592)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1561)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2146)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2125)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2182)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1945)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2404)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4169)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2496)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1819)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (492)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1843)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5989)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1865)
- Какую рекламу видит покупатель? (2423)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2184)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2230)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (57)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (37)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (41)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2541)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (91)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2735)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (73)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6911)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2513)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (83)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1149)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2062)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (75)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2038)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (79)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2017)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (73)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1854)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1666)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2157)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1604)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (105)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (109)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (99)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (97)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1878)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (277)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2073)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7751)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1960)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (139)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1968)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1875)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1938)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2121)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5226)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2085)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2382)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2310)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2236)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2159)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (184)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2393)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2183)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1894)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (516)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2041)
- Как устроен вебкам-бизнес (381)
- Серебристый олень в 7k казино (181)
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2075)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1991)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3542)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (232)
- Кто продвигает Samsung в России? (1920)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1775)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (750)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (461)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1314)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (614)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (811)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1236)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (436)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (697)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (739)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (468)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (507)
- Как в России покупают продукты? (719)