Каковы перспективы рекламы на Smart TV?
Февраль 2025
В 2024 г. Digital Alliance наблюдал пятикратное увеличение объема закупаемой рекламы на онлайн-ТВ. Об этом на форуме CSTB сообщила коммерческий директор селлера Виктория Радецкая. Речь идет о рекламе, которую видят пользователи Smart TV. Абсолютные цифры, как и долю digital в продажах телерекламы, компания не раскрывает.
Бюджеты на продвижение в цифровом эфире растут вместе с изменением привычек аудитории и популярностью умных телевизоров. Согласно экспертным оценкам, Smart TV охвачено более половины домохозяйств в России, и примерно треть пользователей смотрят линейное ТВ через интернет.
Эта доля аудитории не входит в измерения Mediascope, которые участники рынка используют при закупках эфирной рекламы. Пока не входит — Digital Alliance, Mediascope и MediaHills активно тестируют проект по измерению Smart TV с рядом клиентов, а во втором квартале партнеры планируют вывести продукт на рынок. В результате бренды получат доступ к наиболее ценной аудитории: MediaHills утверждает, что 75% зрителей «Витрины ТВ» на больших экранах — это люди в возрасте 25–54 лет.
Сейчас, помимо стандартных видеороликов, Digital Alliance предлагает рекламодателям несколько интерактивных форматов — со слайдерами, каруселью товаров, формой сбора лидов и другими механиками.
Дальнейшему проникновению Smart TV будут способствовать несколько факторов. В частности, строительный бум и обновление технического парка телевизоров. В новом жилье, которое вводится в эксплуатацию, отсутствуют классические антенны, поэтому покупатели «первички» по умолчанию переходят в разряд владельцев умных устройств.
Кроме того, эксперты прогнозируют очередную волну покупок телевизоров со Smart TV, поскольку приобретенные в пандемию телевизоры начинают морально устаревать. При этом старые устройства никуда не денутся, большинство из них переедет на кухни или на дачи. Свою лепту вносят и производители из КНР, которые после 2022 г. осваивают нишу LG и Samsung. Продукция китайских брендов более доступна по цене, что также способствует обновлению парка.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2026 - ИсследованияАвгуст 2026 - Исследования
- Как дипфейки влияют на отношение к видеоконтенту? (5)
- Насколько изменились расходы на рекламу в начале учебного года? (111)
- К чему приводит применение нейросетей в ресторанном бизнесе? (107)
Июль 2026 - Исследования
- Как блогеру максимизировать свой доход? (851)
- Как воспринимается реклама при запуске приложений? (886)
- Как косметические бренды работают с нейросетями? (959)
- Как будет меняться стоимость привлечения клиента? (964)
- Что происходило с рекламой в «Телеграм» в марте-июне 2026? (1186)
- Какие принципы необходимо использовать для соцсетей в промышленном B2B? (1989)
- Какие проблемы возникают у предпринимателей при продвижении? (1072)
- Как выбрать места для наружной рекламы в Москве (158)
- Какова эффективность рекламы в ретейл-медиа? (1261)
- Как «Яндекс» стал показывать рекламу банков? (907)
- Консалтинг по продажам: когда он нужен бизнесу и что должен дать (154)
- Кто и как ищет мастеров для ремонта на даче? (976)
- ROI CRM-маркетинга: как оценить реальную окупаемость (214)
- Что ждет рынок рекламы в 2028 году? (1541)
- Выбор подрядчика для разработки сайта в 2026: полный гайд (293)
- Сколько заработали онлайн-школы, обучающие работе с нейросетями? (1721)
- Продвижение клиники через городские порталы (319)
- Как реклама влияет на поступки потребителей? (1121)
- Насколько нужен системный маркетинг в сфере B2B? (291)
- Как в 2026 изменились хакерские атаки на компании? (1160)
Июнь 2026 - Исследования
- Как кофейне увеличить продажи на 200 тысяч рублей? (1195)
- Как рекламодатели перераспределяют бюджеты на маркетинг? (1230)
- Как модель оплаты за результат влияет на категории Fashion и DIY? (1057)
- Сколько в RuStore вложили в рекламу разработчики мобильных игр? (1010)
- Кто в 2026 вошел в ТОП-5 рекламодателей - футбольных клубов в наружке? (1004)
- Купить аккаунт Телеграм легально и безопасно (378)
- К чему привел запрет на рекламу вредной еды в Британии? (1086)
- Бизнес-завтрак в Москве: как организовать встречу с партнерами в отеле (476)
- Какие существуют уровни доверия к бренду? (1412)
- За счет чего онлайн-торговля в 2025 выросла на 28%? (1317)
- Маркетинговые агентства для бюджета 200–500 тыс. руб.: как выбрать (489)
- Букмекеры нарастили бюджеты на рекламу в мобильных приложениях (1243)
- Где продвигают свои предложения арендодатели? (1435)
- Как заставить людей запомнить Вашу рекламу? (1357)
- Как рекламировали БАДы в 2025 году? (1165)
- Как Netflix борется с низкими просмотрами сериалов? (1034)
- Как рекламным агентствам делают заказы? (1148)
- Какая реклама заинтересует покупателей? (1258)
- Софт для Telegram: автоматизация, AI-решения и инструменты для развития каналов (520)
Май 2026 - Исследования
- Сколько россиян готовы покупать по рекомендациям нейросетей? (1525)
- Рейтинг компаний по изготовлению корпоративного мерча 2026 (676)
- Сколько будут тратить на short video commerce? (1620)
- Как в 2026 растет рынок наружной рекламы? (1566)
- Как бренды считают эффективность рекламы: от идеи до результата (842)
- Как зумеры принимают решение о покупке товаров? (1601)
- Что в приоритете у современных маркетологов? (1469)
- На что будут тратить рекламные бюджеты? (1487)
- Как в маркетинге используется культурный код потенциальных потребителей? (2451)
- Как изменились прогнозы по рекламному рынку? (1598)
- Служба по контракту оператором БПЛА FPV на СВО - зарплата, обучение и условия в 2026 году (776)
- Как российские блогеры выбирают себе работу? (1546)
- К чему ведет недооценка значимости бренда? (1726)
- 3D-моделирование для детей: полное руководство для родителей (528)
- Как меняется в Telegram стоимость медицинской рекламы? (1636)
- ТОП-10 сервисов доставки еды: что выгоднее в 2026 году (1508)
- Сколько рекламных звонков сделали банки в 2026? (1564)
- Как идут дела у нативной рекламы? (1714)
- Как в 2026 году изменилась стоимость привлечения клиента? (1743)
Апрель 2026 - Исследования
- Как в 2026 компании распределяют пиар-бюджеты? (1593)
- Каковы тенденции в туристической отрасли в 2026 году? (1696)
- Как искусственный интеллект повлияет в 2026 на маркетинг? (1802)
- Какие перспективы у аудиорекламы? (1372)
- Как меняется наружная реклама? (1498)
- Кто в 2026 году попал в ТОП-10 самых дорогих компаний? (1762)
- Почему компании плохо работают с информацией? (1588)
- Your Loot казино особенности и преимущества игры на сайте (334)
- Условия службы по контракту в 2026 году: зарплаты, льготы, вакансии и пошаговое оформление (803)
- Наружная реклама заказать: выбор формата для бизнеса (825)
- Что является источником информации для россиян? (1773)
- Как составить план курсовой работы с первого раза: пошаговое руководство без лишних переделок (1421)
- Как подрабатывали биржи медицинского страхования США? (1838)
- Какие каналы выбирают компании для общения с клиентами? (2080)
- Корпоративный мерч для малого бизнеса: как заказать и не прогадать (756)
- Сколько девелоперы тратили в 2025 на онлайн-продвижение? (1790)
- Как россияне выбирают лекарства и витамины? (1725)
- Сколько «Яндекс» уже заработал в 2026? (1789)
- Как в Интернете привлекают внимание потенциальных покупателей? (2571)
- Что повышает привлекательность новостройки? (1840)
- Что ищут пользователи в App Store и Google Play? (2043)
- Как выбрать казино партнерку и с чем сравнивать предложения (712)
- Rayman Legends Как пристрелить дракона - все секреты и тактика (787)
- Рейтинг лучших компаний по изготовлению сувенирной продукции (765)
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (2569)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (1996)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (1946)
- Рейтинг производителей эмалей в Москве - ТОП-6 компаний, цены и ассортимент (783)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (1893)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (1964)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (1780)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (2012)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (1867)
- Как россиянки выбирают косметику? (1899)
- Что происходит в наружной рекламе? (1949)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (1982)
- Как меняются рекламные стратегии? (2002)
