Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес?

Российские рекламодатели потратили на продвижение своих товаров и услуг в Instagram* 900 млн руб. в 2023 г. Этот объем был зафиксирован в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Доходы крупных блогеров этой соцсети увеличились на 35% в 2023 г. по сравнению с 2022-м, согласно информации Ассоциации блогеров и агентств (АБА; имеет статус саморегулируемой организации и включает в себя агентства Wildjam, Didenok Team, Insight People, Perfluence, Blacklight и др.). При этом весь рынок увеличился на 90% — до 30 млрд руб.

АБА также проанализировала доходы пяти крупных инфлюенсеров более чем с 1 млн подписчиков. Ими стали Клава Кока, Карина Нигай, Анна Хилькевич, Карина Кросс и Дава. Совокупный доход в Instagram* достиг 62,6 млн руб. в 2023 г. При этом в расчет не были взяты спонсорские размещения.

Певица Клава Кока смогла заработать 21,2 млн руб. в запрещенной соцсети в 2023 г. Однако это меньше на 2,8% по сравнению с 2022 г. Вторая позиция у стилиста Карины Нигай (18,2 млн руб., рост на 84,6% год к году). Третья позиция у актрисы Анны Хилькевич с 9,9 млн руб. (рост на 25%). Карина Кросс на четвертой строчке с прибылью 8,6 млн руб. (рост на 129,3%). На пятом месте певец Дава с ростом в 59,3% и показателем 4,7 млн руб.

В основном в запрещенной сети востребована реклама брендов одежды и аксессуаров (17%). На втором месте находятся продукты питания (15%), далее следуют контентные платформы (12,9%) и парфюмерия и косметика (12,2%).

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ