Как дела у прессы?
Март 2023

С этого года компания Mediascope перешла на новую схему измерений аудитории прессы, расширив географию с городов с населением свыше 100 тыс. человек до всей России. По словам руководителя сектора поддержки клиентов сегмента «Радио и Пресса» Mediascope Павла Мордаева, первые полноценные данные по проекту будут доступны для рынка в июне 2023 г. Эксперт прогнозирует рост рекламных доходов в абсолютных значениях у издательских домов и отдельных изданий.
А пока в отчете Mediascope, составленном за сентябрь 2021 – февраль 2022 гг., сентябрь 2022 – февраль 2023 годов подсчет аудитории велся по одинаковому списку изданий среди читателей старше 16 лет.
Аудитория журналов, выходящих один раз в две недели, выросла на 286% среди молодежи 16-19 лет по России и на 233% — по Москве. В то же время популярность этого сегмента среди читателей 55-64 лет упала на 12%.
Ежемесячные журналы увеличили аудиторию среди московских подростков в 2,5 раза, по России прирост был меньше — +64%. Среди читателей 55-64 лет снова наблюдается отрицательная динамика в 11%.
Почти в два раза увеличилась аудитория журналов, выходящих один раз в два месяца, среди московской и российской молодежи 16-19 лет. Но наибольший прирост в этом секторе произошел среди читателей 20-24 лет, их количество выросло в 2,5 раза. Отрицательные показатели отсутствуют во всех возрастных категориях.
У ежедневных газет молодежная аудитория также увеличилась, но с меньшей динамикой: количество читателей 16-19 лет выросло на 25%, 20-24 лет – на 35%. Это наибольший показатель среди остальных возрастных категорий в сегменте.
«С учетом того, что молодежная аудитория растет, думаю, что однозначно вырастут и количество спецпроектов, направленных именно на эту аудиторию. Это интересно государству, это интересно издателям, это интересно бизнесу. Подозреваю, что возникнут и проекты, сопряженные с развитием наукоемких технологий и в какой-то степени пересекающиеся с молодежной аудиторией», – говорит первый заместитель генерального директора «Аргументы и факты» Марина Мишункина.
Рынок рекламы в прессе за прошлый год сократился на 41%, до 4,8 млрд руб., согласно подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Падение доходов в сегменте эксперты организации объяснили уходом зарубежных рекламодателей и сокращением инвентаря. Вместе с тем в АКАР отметили рост цифровой выручки от рекламы, достигший в 2022 г. +15%. С учетом этого показателя, сегмент просел на 11%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - ИсследованияАпрель 2023 - Исследования
- Что происходило в Рунете в 2022? (311)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (744)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (867)
Март 2023 - Исследования
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14278)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1091)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1251)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1022)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1067)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (965)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1059)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1091)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (917)
- Что принес 2022 год прессе? (1019)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (8976)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (879)
Февраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (790)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (776)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (728)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (792)
- Как россияне узнают новости? (1184)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (5754)
- Почему геймблеры выбирают слоты онлайн демо режима (29)
- Почему в казино Слотозал зеркало - любимый способ избежать потери развлечений (84)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (827)
- Как игровому клубу GMS-Deluxe удалось выжить во всемирной паутине (91)
- О мобильной версии Вулкан Делюкс казино (111)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (1040)
- О возможностях Fresh Casino (71)
- Обзор игрового клуба Эльдорадо (102)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (962)
- Рулетка онлайн в игровом клубе Вулкан 24 (112)
- О безопасности онлайн-казино Леон (102)
- Какие игровые автоматы на деньги выбирают геймблеры (104)
- Принципы и особенности игры на деньги Aviator Pin-Up (165)
- Почему интернет-пользователи выбирают казино Лев (133)
- Классические видеослоты в PlayFort (133)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (1081)
- Как казино Эльдорадо спасает нервы жителям мегаполисов (143)
- Почему геймблеры выбирают Vavada (162)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (968)
- О пользе от Vulcan Stars (149)
- Доктор Мышь в казино Pokerdom (143)
- Игровые автоматы Вулкан ждут своих почитателей (163)
- Как всегда иметь доступ к казино Pin UP (181)
Декабрь 2022 - Исследования
- Почему в Казино Вулкан онлайн популярны зеркала (164)
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5166)
- Обзор Leon casino (212)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (994)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (169)
- Как изменились предпочтения россиян? (1111)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1383)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (207)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (202)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (252)
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (316)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1381)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (325)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (667)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1552)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (301)
- Классика видеослотов в казино Fresh (276)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1575)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (264)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (269)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1570)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1601)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (288)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (770)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (280)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1392)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (2350)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1631)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1596)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (449)