Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки?

Результаты нового исследования коммуникационного агентства Didenok Team подтверждают: ограничения не смогли вытеснить TikTok из медиапотребления молодежи. В опросе участвовали 1 008 человек в возрасте от 14 до 35 лет, и его результаты четко показывают — платформа сохраняет прочные позиции в цифровом пространстве, оставаясь важной частью повседневной жизни молодых пользователей.

Использование TikTok

Если до введения ограничений TikTok использовали 91% опрошенных, то сейчас — всего на 5% меньше (86%), причем половина респондентов (51%) заходят в соцсеть ежедневно. Основные способы доступа: через VPN (60%), модифицированные версии приложения (33%), иностранные SIM-карты (7%). 

Причины такой популярности платформы просты: пользователи не готовы отказываться от TikTok, поскольку ценят соцсеть за персонализированную ленту, которая идеально подстраивается под интересы (65%). Кроме того, респонденты отмечают, что тренды в TikTok зарождаются и вирусятся быстрее, чем в других соцсетях (60%). Каждый пятый респондент (20%) признает, что остается в TikTok, помимо прочего, из-за друзей, которые тоже пользуются платформой. Лишь 14% респондентов перешли на другие платформы с похожим форматом вертикальных видео.

Молодежь использует TikTok преимущественно в качестве развлечения (84%), для просмотра контента любимых авторов (60%), получения новостей (37%) и ведения собственного блога (16%). 

Реклама и бренды

Отношение молодой аудитории к рекламе в TikTok в целом носит позитивный характер: 42% относятся к ней положительно, 35% — нейтрально, а 21% не задумывались об этом. Лишь 2% респондентов признались, что относятся к рекламе негативно. За последний месяц более половины пользователей видели рекламу российских брендов, чаще всего в формате интеграций у блогеров (49%), промороликов (26%) или официальной рекламы TikTok (12%). Среди самых запомнившихся брендов — Aviasales, «Золотое яблоко», Ozon, Wildberries, Mixit, Vois, Pusy, The Act, Pims, Beauty Bomb, сервис «Ясно».

Наиболее интересными форматами рекламы респонденты назвали: полезные обзоры и тесты продуктов (44%), короткие ролики до 15 секунд (26%), вирусные челленджи (13%), мини-сериалы от брендов (12%) и акции с конкурсами (5%).

Многие российские компании рассматривают TikTok как перспективный маркетинговый канал, но сохраняют осторожность из-за непрозрачности статистики — в частности, отмечают проблему с точным определением российской аудитории.

Между тем TikTok использует продвинутые алгоритмы для анализа пользовательских данных. Даже если геолокация отключена или человек заходит через VPN, платформа учитывает дополнительные параметры: данные устройства, мобильного оператора и IP-адреса. Это позволяет TikTok достаточно точно идентифицировать аудиторию, в том числе из России.