Кто больше всего купил радиорекламы в 2022?
Июнь 2023

В 2022 г. объем российского рынка радиорекламы, по оценке AdIndex, составил 14,644 млрд руб. без НДС. В 2021 г. радиокомпании привлекли 14 099 млн рекламных бюджетов, что меньше, чем в 2022 г. Это говорит о небольшом, но заметном росте сегмента радиорекламы. Несмотря на уход в течение 2022 г. таких крупных рекламодателей, как Mitsubishi Motors, Volkswagen и Toyota, и некоторых других, объем рынка смог увеличиться за счет прихода новых брендов, например Минцифры (Fan ID, «Госуслуги») и Chery Automobile Co., а также увеличения бюджетов оставшихся рекламодателей.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ
Возглавляет рейтинг агентство Media Instinct, которое продолжает удерживать позицию лидера с 2018 г.
За ним идет StarLink, уже не первый год показывающее уверенный рост показателей. В 2021 г. компания занимала седьмое место, а в 2017-м и вовсе тридцать восьмое.
На третьей строчке OMD Optimum Media, спустившееся за год на одну позицию. В течение периода 2017–2022 гг. у агентства достаточно ровные показатели, и последние пять лет оно не покидает тройку лидеров.
У дебютанта рейтинга — «Сбермаркетинга» — показатели сопоставимы с результатами компаний из топ-3, что позволило ему занять четвертое место.
Среди остальных участников топ-10 улучшили свои показатели Multitec, SkyTecKnowlogy, MediaWise и Main Target Group; ухудшили — OMD Media Direction и United Partners.
Из компаний, ранее в рамках шестилетнего периода хоть раз входивших в топ-10, но к 2022 г. выбывших из десятки лидеров, можно отметить Total View, Mediaplus, Mediaminded, PHD, OMD AMS, Carat и DentsuX.
РЕЙТИНГ ГРУПП
Лидирует в рейтинге OMD OM Group с оборотом 2 951 млн руб. и долей рынка 20,2%. Уже несколько лет группа удерживает первое место, значительно опережая по показателям остальных участников. У главных драйверов группы доля вклада в бюджеты группы немного изменилась за год: у Media Instinct она достигла 47,6% (в 2021 г. было 37%), а у OMD Optimum Media с 34% доля снизилась до 25,6%.
Второе место досталось группе «Родная речь». Ее оборот в 2022 г. достиг 878 млн руб., что более чем вдвое превышает показатели 2021 г. Это позволило группе подняться с четвертого места на второе и занять долю рынка 6%. Основной вклад (88,3%) здесь вносит агентство StarLink, рост его оборотов помог группе улучшить результаты.
На третьей позиции — Media Direction Group с долей рынка 4,86%, снизившая оборот с 823 до 711 млн руб. и за счет этого опустившаяся за год на одну строчку. Все четыре входящие в группу агентства вносят весомый вклад, их доли распределяются следующим образом: OMD Media Direction — 35,1%, MediaWise — 27,3%, Proximity Media — 21,7% и PHD — 15,9%.
Nmi Group за счет роста флагманского агентства Multitec (вклад 97,6%) смогла занять четвертое место в рейтинге групп и с выросшим до 339 млн руб. оборотом завоевала долю рынка 2,31%.
Пятое место — у SA Media Group, чей оборот несколько уменьшился с 281 млн руб. в 2021-м до 253 млн в 2022 г. Занимаемая доля на рынке тоже соответственно снизилась до 1,73%. Оба агентства группы вносят примерно одинаковый вклад в бюджет: у Total View — 54,5%, у Smart View — 45,5%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Декабрь 2023 - ИсследованияНоябрь 2023 - ИсследованияОктябрь 2023 - Исследования
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5380)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (521)
- Сколько товаров продается со скидкой? (669)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (805)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (723)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (757)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (893)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (872)
- Как выбрать кухонные весы для дома (387)
Сентябрь 2023 - Исследования
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (874)
- Как относятся россияне к рекламе? (892)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (909)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1045)
- Как телереклама влияет на зрителей? (779)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (812)
- Что за авто Byd Seal? (399)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (790)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (817)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (833)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (4668)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (938)
- Зачем компании меняют свои названия? (852)
- Как россияне готовятся к распродажам? (798)
- Как россияне относятся к онлайн-рекламе? (876)
- Как обзавестись жильем в Москве (512)
Август 2023 - Исследования
- Как реклама еды влияет на поведение россиян? (813)
- Как изменились объемы рекламы на радио в 2023? (1060)
- Почему детские бренды отказываются от продвижения на ТВ? (908)
- Какие регионы России попали в ТОП по онлайн-покупкам? (1002)
- Золотая книга в клубе Вулкан Оригинал (48)
- Как рекламируют в «ВКонтакте» недвижимость? (1158)
- Какова эффективность рекламы у блогеров? (925)
- Сахарная лихорадка в казино 7К (68)
- Лучшие букмекерские конторы 2023 года для беттеров из Казахстана (83)
- Book of Ra - легенда онлайн-гэмблинга в игровом зале казино Пин Ап Казахстан (88)
- Что заказывают клиенты региональных рекламных агентств? (919)
- Широкий спектр для выбора инвестирования в различные бизнес-проекты (4021)
- Что использует туристический бизнес в «ВКонтакте» для продвижения? (5385)
- Кто сейчас рекламируется в метро Москвы? (1046)
- Как работают популярные слоты на игровой платформе Пин Ап казино в Казахстане (111)
- Очевидные преимущества покупки квартиры в новостройке (452)
Июль 2023 - Исследования
- Каковы итоги первого полугодия 2023 года для рекламного рынка России? (4176)
- Дикий, дикий Запад в онлайн-клубе Гаминатор Делюкс (126)
- Как OnlyFans заработала в 2022 году $5,6 млрд? (1216)
- Кого игнорируют рекламисты? (1204)
- Почему в России Яндекс одерживает верх над Google? (1235)
- Бонусные игры от Crazy Time в онлайн казино Легзо (202)
- Как сделать информационный материал более интересным? (1148)
- Так на сколько вырастет рекламный рынок России в 2023? (1205)
- Слот Crazy Monkey в казино Пин Ап в Казахстане это шанс выиграть по-крупному (203)
- Что предлагает онлайн казино Эльдорадо активным игрокам? (196)
- Правила взаимодействия с игровым клубом Mostbet (176)
- Какие соцсети вошли в июльский ТОП-3 по популярности? (1316)
- В игровом клубе Лев скука не приживается (210)
- Как идут дела у наружной рекламы? (1396)
- Знакомьтесь: онлайн казино Эльдорадо (763)
- Чем привлекательно онлайн-казино Лев Казахстан отечественным геймблерам? (1002)
- Что геймблеры получают в Grand casino (217)
- Особенности онлайн казино Волна (229)
- Африканские страсти в казино Волна (209)
- Какие финансовые услуги стоит рекламировать в «Телеграм»? (1287)
- Кто сделает рекламу эффективной? (1196)
- Сколько в казино Волна игровых автоматов? (268)
- Сколько потеряет рекламный рынок от забастовки киноактеров США? (2014)
- Что гарантирует у Legzo casino официальный сайт вход через социальные сети (235)
- Как закончится 2023 для рекламного рынка России? (1349)
- Как выполнить вход в Pin Up и сделать очередную ставку на Лигу конференций? (279)
- Каким будет 2023 год для рынка рекламы? (1200)
- Чем привлекает геймблеров казино Клубника (258)
- Как за 25 лет в России изменились доли рекламодателей в наружной рекламе? (9645)