О конверсии в наружке

Оператору удалось провести омниканальную кампанию по продвижению.

Оператор наружки Russ Outdoor этой весной смог организовать для аутлет-центра Vnukovo Outlet Village единственную в нашей стране омниканальную кампанию по продвижению с правом вычисления конверсии в наружке. Инструмент Synaps Labs, внедренный в digital-объекты Russ Outdoor, дал возможность нацелить рекламу на выбранную публику. К примеру, если рекламодателю необходима только определенная целевая аудитория, заинтересованная в улучшении своих жилищных условий в самое ближайшее время, то при «опознавании» номеров мобильных телефонов таких людей тут же рекламоноситель подстраивается под их интернет-запросы и показывает актуальную рекламу поселков с таунхаусами. В данном конкретном случае после «удаленного» сбора необходимых данных, используя Wi-Fi-датчики, которые и отбирали МАС-адреса сотовых в проезжавших рядом авто, этой определенной категории людей транслировали рекламные материалы ТЦ в сети.

После перенацеливания была высчитана конверсия наружки в 2 медиа с использованием размещенных во ТЦ Wi-Fi-датчиков, а также камер на стоянке. Компьютер сопоставлял номера авто, прибывших на парковку с теми, что запечатлели у рекламоносителей. Так рекламодатель получил сведения о том, какое количество человек из всей группы, увидевшей рекламу, в действительности побывали в ТЦ. Трансляция видео с конкретизированным таргетированием дала возможность повысить посещения аутлет-центра людьми, просмотревшими рекламу, в 2 раза.

Рекламная кампания Vnukovo Outlet Village первоначально размещалась на 2 рекламоносителях, после начали размещать рекламные материалы на 7 наружных медианосителях.

Начальник отдела маркетинга Vnukovo Outlet Village Инна Краснощекова отметила, что этот проект позволяет оценить рентабельность наружной рекламы, а также проанализировать трафик и основательно изучить и попытаться понять рекламную аудиторию. Руководитель считает, что эффективность взаимодействия с покупателями зависит от того, насколько хорошо ты их знаешь.