Крупнейшие рекламодатели в 2014 году

Unilever стал крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам трех кварталов 2014 года. Среди зарегистрированных торговых марок компании Юнилевер такие известные марки чая, как Lipton, Brooke Bond и Беседа, продуктов – Calve, Rama, Knorr и Пышка, бытовой химии – Domestos и косметики – Axe, Dove, Rexona, Timotei, Sunsilk.

Второе место занимает Procter&Gamble, третье – Mars. Далее идут компании PepsiCo и Reckitt Benckiser. Наибольший прирост бюджетов продемонстрировали «МегаФон», Sanofi Aventis и Johnson&Johnson, которые увеличили своё присутствие на ТВ на 30% и более.

Анализ проведен агентством Initiative на основе данных TNS Россия о рекламной активности компаний и брендов на ТВ за три квартала 2014 года.

Общее количество рекламодателей и брендов, размещающих рекламу на российском ТВ в 2014 году, выросло по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. При этом, относительная доля десяти крупнейших брендов на ТВ снизилась, в то время как доля менее крупных рекламодателей демонстрирует рост - сообщает портал alladvertising.ru.

Топ-10 крупнейших рекламодателей:

• Unilever
• Procter&Gamble
• MARS
• PepsiCo
• Reckitt Benckiser
• Novartis
• Henkel
• L'Oreal
• Johnson&Johnson
• Nestle

Cамым быстрорастущим за пределами Топ-10 стал бренд Nokia, который теперь является частью Microsoft. Благодаря усиленному продвижению новых продуктов, бюджеты Nokia увеличились на 82%. Следом по темпам наращивания бюджетов идет "Триколор ТВ", увеличивший свои вложения в ТВ-рекламу на 37%.

Лекарственные препараты являются самой рекламируемой категорией, рост которой в 2014 году составил 17%. Также значительно вырос объем бюджетов в группах:

• Сотовые телефоны
• Рестораны и кафе
• Детское питание
• Корма для домашних животных
• Средства по уходу за лицом
• Женская парфюмерия
• и др.

Среди компаний, в 2014 году сокративших свои рекламные бюджеты на ТВ: Schwarzkopf, Henkel, Garnier, М.Видео и Nivea. Наиболее заметные отрицательные изменения произошли в таких товарных группах, как:

• Мыло и средства для ванны
• Стиральные и моющие средства
• Средства по уходу за волосами
• Средства для укладки волос
• Безалкогольные напитки
• Кофе и какао
• Мужская парфюмерия

Стоит отметить и некоторое снижение в общей массе бюджетов на продвижение автомобильных брендов (-5%), что еще раз подчеркивает общее сокращающееся состояние на автомобильном рынке.